Jerrel Arkes Podcast - B2B Marketing

#184 - Stellingen over de inzet van AI Agents - Joop Snijder

Mon, 08 Dec 2025 05:00:00 +0100

In deze aflevering bespreekt Jerrel Arkes met AI-strateeg Joop Snijder zijn nieuwe boek Doeltreffend met AI agents, waarbij ze aan de hand van diverse stellingen de daadwerkelijke waarde en toekomst van deze technologie verkennen. Snijder nuanceert de heersende hype door te stellen dat AI-agents voornamelijk taken overnemen in plaats van volledige banen en pleit voor een hybride samenwerking waarbij de mens en agent elkaar versterken, in plaats van dat technologie het werk volledig autonoom overneemt. Er wordt kritisch gekeken naar de inzet van agents: organisaties moeten niet innoveren om de technologie zelf, maar vanuit een duidelijk doel, waarbij Snijder waarschuwt dat het ontbreken van goede 'governance' (bestuur en regels) kan leiden tot grote risico's en reputatieschade. De conclusie is dat we verschuiven van een fase van overspannen verwachtingen naar meer realisme, waarbij 2026 wordt gezien als het jaar waarin AI-agents daadwerkelijk professioneel en veilig geïmplementeerd zullen worden in bedrijfsprocessen.

#183 - De volgende fase in AI gebruik voor B2B bedrijven - Calvin Bleekman

Tue, 04 Nov 2025 05:00:00 +0100

In deze aflevering bespreekt Calvin Bleekman van Booosters een AI-platform dat speciaal is ontwikkeld voor B2B marketeers en een cruciaal probleem oplost: marketingkennis die verdwijnt wanneer collega's vertrekken. Het platform gaat veel verder dan ChatGPT door alle marketingkennis centraal op te slaan in vector databases, toegankelijk via diverse taalmodellen en geïntegreerd met tools zoals Asana. Hierdoor blijven doelgroeponderzoeken, campagne-inzichten en strategieën permanent beschikbaar en worden ze steeds slimmer, waardoor B2B teams efficiënter werken zonder telkens opnieuw te beginnen. Calvin legt uit waarom dit de volgende stap is in AI-adoptie voor B2B marketing, terwijl veel MKB+ bedrijven door ICT-restricties nog vastzitten in de beginnersfase met standaard ChatGPT-gebruik.

#182 Jan Willem Bobbink - SEO en GEO, wat moeten we met AI zoekmachines?

Wed, 22 Oct 2025 05:00:00 +0200

Tijdens het SEO Benelux event in Antwerpen ging ik in gesprek met Jan Willem Bobbink over de opkomst van GEO. Wat betekent dit, wat moet je ermee en waar staat de techniek op dit moment.

#181 - De Tafel van SEO 2025 - Live tijdens SEO Benelux 2025 in Antwerpen

Thu, 16 Oct 2025 06:00:00 +0200

Tijdens het SEO Benelux event op 10 oktober 2025 gingen Chantal Smink en ik aan de tafel van Gert in Antwerpen in gesprek met Annelies Verhelst, Miranda Gahrmann, Jan Willem Bobbink en Sander Tamaëla over de toekomst van SEO en GEO.

#180 David Brinks - Copywriter zijn in 2025

Wed, 01 Oct 2025 07:00:00 +0200

In deze podcast-aflevering rijden Jerrel en David door Twente en praten ze over copywriting, AI, de toekomst van content en de Metal Business Club.

#179 Podcasting en thought leadership - Gastcollege Avans Hogeschool

Tue, 30 Sep 2025 05:00:00 +0200

Op 29 september gaf ik (online) een gastcollege voor de Avans Hogeschool (voor studenten Commerciële Economie) over podcasting en thought leadership. Deze aflevering is een opname van dat college.

2 - Vervolgafleveringen AI Influencer Lab verschijnen niet meer hier

Tue, 23 Sep 2025 05:00:00 +0200

Ik heb toch besloten om een volledig nieuwe serie van 'AI Influencer Lab' te maken.

Zoek in je favoriete podcast app naar 'AI Influencer Lab' om je daarvoor te abonneren.

Spotify: https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdo

1 - Ik ga een AI Influencer bouwen - AI Influencer Lab

Thu, 18 Sep 2025 14:00:00 +0200

Abonneer je op 'AI Influencer Lab' om vervolgafleveringen uit deze serie te blijven ontvangen. Nieuwe afleveringen van AI Influencer Lab worden niet zichtbaar in de Jerrel Arkes Podcast.

https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdo

In AI Influencer Lab neem ik (Jerrel Arkes) je mee in mijn persoonlijke experiment: het bouwen van een AI influencer die muziek maakt voor Formule 1 fans. Als freelance B2B marketeer gebruik ik deze serie om mijn passies op het gebied van marketing, AI, Formule 1 en muziek samen te brengen en open te delen wat er onderweg goed gaat en misgaat. Verwacht eerlijke monologen over mijn proces, gesprekken met marketeers, influencers, artiesten en AI specialisten en een zoektocht naar de vraag of AI influencers echt bestaansrecht hebben.

#178 Nee de B2B marketingfunnel is niet dood

Thu, 31 Jul 2025 05:00:00 +0200

Jerrel vertelt in dit podcast monoloog dat de marketingfunnel ten onrechte dood wordt verklaard door B2B-marketeers op LinkedIn, terwijl het concept nog steeds nuttig is om marketingactiviteiten te structureren. Hij erkent dat marketeers minder controle hebben gekregen door minder data en digitaal vaardiger klanten, maar benadrukt dat een funnel gewoon een model is dat laat zien hoe mensen stapsgewijs van probleemherkenning naar aankoop bewegen. De kritiek komt meestal voort uit verkeerde interpretaties van het concept (zoals lineair denken of focus op MQLs) of uit persoonlijke slechte ervaringen, terwijl de funnel prima kan worden gebruikt als flexibel hulpmiddel zonder dwang.

#177 Hans Hylkema en Mei Lin Parisius - Klantinzicht om als B2B bedrijf te groeien

Thu, 24 Jul 2025 19:00:00 +0200

In deze aflevering spreekt Jerrel met Mei Lin en Hans van Customeyes over hoe B2B-bedrijven door diepgaand klantonderzoek kunnen groeien. Ze gaan verder dan simpele klanttevredenheidsmetingen en ontrafelen hoe je echte klantinzichten omzet in actionable insights. Van het ontdekken van je ideale klantprofiel tot het durven loslaten van de verkeerde klanten - dit gesprek toont aan waarom niche-marketing en klantgerichtheid essentieel zijn voor duurzame groei.

Het gesprek behandelt praktische uitdagingen zoals het verhogen van respons op klantonderzoek, het omgaan met interne weerstand tegen feedback, en waarom communicatie vaak de kern vormt van alle klantproblemen. Ook komen trends zoals AI in marktonderzoek aan bod, en delen ze concrete tips voor organisaties die klantgerichter willen worden. De aflevering sluit af met een krachtige, simpele boodschap over hoe je meteen kunt beginnen met het verbeteren van je klantrelaties.

#176 NIMA AI 4-daagse - AI zoekmachines met Roy Huiskes

Thu, 17 Jul 2025 05:00:00 +0200

In deze vierde en laatste aflevering van de AI Vierdaagse bespreken host Jerrel Arkes met SEO-expert Roy Huiskens de revolutionaire veranderingen in de zoekwereld door AI-gedreven zoekmachines. Roy, die al sinds 2003 actief is in SEO en de overgang van Altavista naar Google heeft meegemaakt, legt uit hoe AI-overviews en AI-mode fundamenteel verschillen van traditionele "10 blauwe linkjes" en wat dit betekent voor organisch zoekverkeer.

Hij verklaart op toegankelijke wijze hoe RAG (Retrieval Augmented Generation) werkt, waarbij Google nu passages selecteert uit meerdere bronnen om gepersonaliseerde antwoorden samen te stellen, en introduceert concepten zoals "query fan-out" en vector embeddings. Huiskens waarschuwt dat organisch verkeer drastisch zal dalen (tot -30% voor eerste posities) maar biedt praktische tips voor "citation-worthy" content, semantische triplets en composition-friendly schrijven.

Belangrijker nog: hij pleit ervoor om niet vast te lopen in technische details maar te focussen op wat niet verandert - mensen helpen met hun vragen beantwoorden. Zijn advies: bouw custom GPT's van je ICP voor gesprekken, creëer content die collega's zouden doorsturen, en zorg voor unieke toegevoegde waarde in plaats van echo-kamer content.

#175 NIMA AI 4-daagse - AI in de marketing-techstack met Frans Riemersma

Thu, 10 Jul 2025 05:00:00 +0200

In deze derde aflevering van de AI Vierdaagse bespreken hosts Wilco Verdoold en Jerrel met marketing technology expert Frans Riemersma de revolutionaire impact van AI op marketing technologie. Frans, bekend van martechmap.com en specialist in marketing operations, deelt zijn inzichten over het landschap van 15.000 marketing tools wereldwijd en hoe AI dit fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom marketingafdelingen moeten evolueren van software-gedreven naar klant-gedreven denken, en introduceert concepten zoals "hack, pack en stack" - een methodiek waarbij marketing experimenten (hack) worden verfijnd door marketing operations (pack) voordat ze in de IT-stack landen.

Riemersma bespreekt de opkomst van AI-agents en de "hypertail" van custom-built tools, waarschuwt voor de valkuil van "boiling the ocean" (te veel tegelijk willen), en toont aan de hand van praktijkvoorbeelden hoe bedrijven gemiddeld 1 euro investering in marketing technologie kunnen omzetten in 16 euro return door vanuit klantdata te redeneren. Hij benadrukt dat storytelling de belangrijkste vaardigheid wordt voor toekomstige marketeers en dat AI-ready zijn vooral betekent: begrijpen wat je klant wil, niet welke technologie je hebt. Een praktische sessie die duidelijk maakt dat succesvolle AI-implementatie begint bij klantinzicht, niet bij technologie.

#174 NIMA AI 4-daagse - AI automation met N8N, met Bart Boonstra

Thu, 03 Jul 2025 05:00:00 +0200

In deze tweede aflevering van de AI Vierdaagse duiken hosts Jerrel Arkes en Wilco Verdoold met Bart Boonstra diep in de wereld van AI-agents en automatisering. Bart, voormalig acteur en presentator (bekend van Goede Tijden Slechte Tijden) en nu AI-specialist, legt uit wat het verschil is tussen echte AI-agents en automatiseringen - en waarom hij 99 van de 100 keer voor automatiseringen kiest. Hij demonstreert hoe hij met tools zoals N8N complexe workflows bouwt die bedrijven daadwerkelijk tijd en geld besparen, van geautomatiseerde leadonderzoek tot intelligente e-mailbeantwoording.

Het gesprek behandelt praktische onderwerpen zoals MCP-servers voor dataverbindingen, vector databases (RAG) voor kennisopslag, en waarom "human in the loop" essentieel blijft. Bart deelt concrete voorbeelden, zoals een automatisering voor een ongediertebestrijder die 85% tijd bespaart, en waarschuwt voor privacy-risico's bij het verbinden van bedrijfsdata met AI-tools. Ook komen uitdagingen voor grote organisaties aan bod: hoe ga je om met strenge IT-regels terwijl de AI-trein doorrijdt?

Een technische maar toegankelijke deep dive waarin duidelijk wordt dat we pas aan het begin staan van de AI-revolutie, en waarom bedrijven nu moeten beginnen met experimenteren - voordat ze exponentieel achterlopen.

#173 NIMA AI 4-daagse - AI Geletterdheid met Charlotte Meindersma

Thu, 26 Jun 2025 05:00:00 +0200

In deze eerste aflevering van de AI Vierdaagse bespreken hosts Kim Pot en Jerrel Arkes met juridisch expert Charlotte Meindersma het belangrijke onderwerp AI-geletterdheid. Charlotte, gespecialiseerd in AI-recht, privacy en auteursrecht, legt uit wat de AI Act precies inhoudt en waarom AI-geletterdheid voor elke medewerker en organisatie verplicht is geworden. Ze bespreekt praktische uitdagingen zoals het omgaan met auteursrecht bij AI-gegenereerde content, de risico's van het gebruik van tools zoals ChatGPT met gevoelige data, en hoe bedrijven hun medewerkers kunnen trainen. Daarnaast komen vragen aan bod over certificering, handhaving door de Autoriteit Persoonsgegevens, en concrete tips voor marketeers om AI verantwoord in te zetten. Een informatieve sessie die duidelijk maakt dat AI-geletterdheid veel meer is dan alleen weten hoe je een chatbot gebruikt.

#172 Daan Schmidt - Goede messaging in B2B marketing

Thu, 05 Jun 2025 05:00:00 +0200

In deze aflevering spreekt Jerrel Arkes met Daan Schmidt, ondernemer en StoryBrand-expert, over het marketing framework dat bedrijven helpt hun boodschap helderder te communiceren. Schmidt legt uit hoe StoryBrand werkt als een filter voor je bedrijfsboodschap, waarbij het belangrijkste verschil is dat je niet jouw eigen verhaal vertelt, maar aansluit op het verhaal dat je klant al leeft. In plaats van jezelf als bedrijf te positioneren als de held, word je de gids die de klant helpt. Deze aanpak heeft een wetenschappelijke basis: verhalen activeren oxytocine, waardoor mensen opener staan voor je boodschap zonder dat het aanvoelt als overtuiging. Schmidt benadrukt dat veel bedrijven worstelen met duidelijke communicatie en vaak te complex zijn in hun messaging.

Het gesprek behandelt ook de praktische kant van het framework, met voorbeelden van bedrijven die betere resultaten zagen na het aanpassen van hun boodschap. Een cybersecurity bedrijf veranderde bijvoorbeeld van "wij beschermen jullie" naar "jullie worden de beschermers van jullie organisatie" en zag daar goede resultaten van. Schmidt wijst erop dat bedrijven vaak focussen op het externe probleem dat ze oplossen, terwijl het belangrijk is ook het interne emotionele aspect te adresseren, zoals frustratie of onzekerheid. Het framework gaat verder dan alleen marketing en raakt ook andere aspecten van hoe een bedrijf communiceert. Daarnaast bespreken ze hoe AI-tools kunnen helpen bij het implementeren van het StoryBrand-script en hoe dit past binnen de bredere ontwikkelingen in marketing en technologie.

#171 Carla Geenen - Ethische dilemma's in AI gebruik

Wed, 21 May 2025 15:00:00 +0200

In deze aflevering van de podcast praat Jerrel Arkes met Carla Geenen, een tech-antropoloog, content specialist en coach. Ze voeren een boeiend gesprek over AI en hoe hun relatie tot deze technologie is geëvolueerd. Carla deelt haar reis van kritische houding naar het omarmen van AI als een waardevol hulpmiddel, waarbij ze ethische zorgen bespreekt rondom auteursrecht, energieverbruik en de impact op werkgelegenheid. Ze verkennen hoe AI als co-creator kan functioneren zonder de menselijke creativiteit te vervangen.

Het gesprek gaat ook dieper in op filosofische vragen over wat AI betekent voor onze menselijkheid. Jerrel en Carla bespreken hoe AI ons kan helpen dieper na te denken over onderwerpen, hoe het kan dienen als sparringpartner, en of AI ooit bewustzijn kan ontwikkelen. Ze delen persoonlijke inzichten over het gebruik van taalmodellen voor zelfreflectie en schrijven, en eindigen met beschouwingen over de spirituele en religieuze dimensies die opkomen in onze relatie met technologie.

#170 Nicol Tadema - De kunst van beïnvloeding in B2B marketing

Tue, 13 May 2025 05:00:00 +0200

Nicol Tadema, auteur van het boek "101 Beïnvloedingstechnieken", deelt haar expertise over beïnvloeding en neuromarketing in B2B-context. Ze benadrukt dat effectieve beïnvloeding altijd ethisch moet zijn en gebaseerd op de juiste intenties, waarbij het beste voor de klant voorop staat. Tijdens het gesprek worden verschillende beïnvloedingstechnieken besproken, waaronder het 'bizarness effect' (opvallen door iets ongewoons), pattern interrupt (doorbreken van patronen), en het belang van authenticiteit en imperfectie (pretval effect).

Het gesprek gaat dieper in op hoe mensen beslissingen nemen, waarbij 98% van de keuzes onbewust wordt gemaakt (systeem 1) en slechts een klein deel bewust (systeem 2). Tadema benadrukt het belang van vertrouwen in zakelijke relaties en hoe kleine details, zoals het moment van contact (bijvoorbeeld op een zonnige dag) en transparantie in communicatie, grote impact kunnen hebben. Ze pleit voor heldere, eenvoudige communicatie en waarschuwt tegen onnodig complex taalgebruik, waarbij ze stelt dat ook hoogopgeleide doelgroepen de voorkeur geven aan duidelijke, toegankelijke teksten.

#169 Kim Pot - AI Adoptie in marketing teams

Thu, 24 Apr 2025 05:00:00 +0200

In het gesprek tussen Kim Pot en Jerrel Arkes draait alles om de praktische en menselijke kant van AI-adoptie binnen teams. Kim deelt inzichten uit haar boek Werk Hand in Hand met AI, waarin ze een model beschrijft dat bestaat uit vijf stappen: van analyse en visie tot beleid, doelstellingen en cultuur. Ze benadrukt dat AI niet alleen draait om tools, maar vooral om bewust beleid, gezamenlijke teamvisie en het creëren van een veilige cultuur waarin mensen mogen experimenteren. AI zou niet moeten worden ingezet vanuit FOMO, maar vanuit echte behoefte aan optimalisatie of innovatie. Daarbij is het belangrijk om klein te beginnen, kennis te delen en AI-geletterdheid serieus te nemen – ook voor mensen die minder digitaal vaardig zijn.

#168 Mark Westra & Bart Ensink - Het pad naar AGI, live bij het AI Marketing Event van Frankwachting

Mon, 14 Apr 2025 19:00:00 +0200

In deze live podcast-opname bij het Frankwatching AI Marketing event bespraken Mark Westra en Bart Ensink met host Jerrel Arkes de ontwikkeling van AGI (Artificial General Intelligence) en de impact daarvan op marketing. Ze behandelden de vijf stappen naar AGI zoals gedefinieerd door OpenAI, waarbij de focus vooral lag op de huidige ontwikkelingen rond AI-agents. Deze agents werden geduid als autonome AI-systemen die zelf beslissingen kunnen nemen, waarbij het onderscheid werd gemaakt tussen echte agents en geautomatiseerde workflows. Ze bespraken hoe nieuwe protocollen zoals MCP en het agent-to-agent-protocol de interactie tussen verschillende AI-systemen zullen vereenvoudigen, wat mogelijk zal leiden tot een fundamentele verschuiving in hoe we met websites en diensten interacteren. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van operationele naar meer strategische en creatieve taken, waarbij het belang van merkontwikkeling en kwalitatieve data steeds cruciale wordt, terwijl technische vaardigheden en continu leren essentieel zijn om relevant te blijven in het vakgebied.

#167 Bart Ensink - De technische marketeer van de toekomst

Thu, 10 Apr 2025 05:00:00 +0200

In deze podcast bespreekt host Jerrel Arkes met Bart Ensink, een digitale consultant, de toekomst van AI en no-code ontwikkeling. Bart legt uit hoe tools als Replit en andere no-code platforms het mogelijk maken voor niet-programmeurs om software te maken, waarbij AI de code genereert. Ze bespreken ook het nieuwe MCP (Model Context Protocol), dat een standaard introduceert waardoor AI-taalmodellen makkelijker kunnen communiceren met verschillende diensten en apps, wat mogelijk zou kunnen leiden tot een toekomst waarin chatbots de primaire interface worden voor veel digitale interacties.

Een groot deel van het gesprek gaat over de impact van AI op werk en de noodzaak van continue ontwikkeling. Ze benadrukken dat niet AI zelf, maar het gebrek aan aanpassingsvermogen de grootste bedreiging vormt voor banen. Bart benadrukt het belang van digitale basisvaardigheden, die in Nederland bij 20% van de bevolking ontbreken, en pleit voor meer aandacht voor creatief denken en probleemoplossend vermogen. Het gesprek eindigt met de conclusie dat werknemers en werkgevers moeten investeren in nieuwe vaardigheden en open moeten staan voor verandering om relevant te blijven in een snel veranderende arbeidsmarkt.

#166 Nina Morsa - B2B ghostwriting voor collega's

Mon, 07 Apr 2025 05:00:00 +0200

Nina Morsa, marketing manager bij Blue Green Solutions, deelde in deze aflevering haar inzichten over B2B-marketing en content creatie. Ze benadrukte het belang van nauwe samenwerking tussen marketing en sales, waarbij ze haar ervaring in beide disciplines als waardevol beschouwt. Een groot deel van haar werk bestaat uit ghostwriting en contentcreatie voor de CEO, waarbij ze een maandelijks interview gebruikt om content te genereren voor newsletters en social posts. Nina lanceerde recent de serie 'Heel Holland Digitaliseert' om op een toegankelijke manier over digitalisering te communiceren. Ze maakt gebruik van AI-tools om het schrijfproces te ondersteunen, maar benadrukt dat het menselijke aspect en authenticiteit cruciaal blijven. Een belangrijke conclusie uit het gesprek was dat marketeers niet vies mogen zijn van commercie, aangezien het uiteindelijk draait om het genereren van business, zij het op een authentieke en waardevolle manier.

#165 Olaf Lemmens - AI in bedrijfsprocessen met No Code oplossingen

Tue, 01 Apr 2025 05:00:00 +0200

In deze aflevering van De Jerrel Arkes Podcast ontvangt host Jerrel Arkes ondernemer en AI-expert Olaf Lemmens. Olaf vertelt over zijn achtergrond in marketing en startups, en bespreekt hoe hij met zijn bedrijf Nina AI organisaties helpt met de praktische toepassing van AI in bedrijfsprocessen. De aflevering behandelt onder andere AI-automatisering, no-code-oplossingen, de rol van AI-agents en het belang van contentstrategie en persoonlijke branding. Olaf deelt ook inzichten over hoe bedrijven het beste kunnen starten met AI-integratie en hoe processen toekomstbestendig kunnen worden gemaakt.

#164 Aragorn Meulendijks - Alle kenniswerkers in 2030 zonder baan

Thu, 27 Mar 2025 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Jerrel Arkes Podcast spreekt Jerrel met Aragorn Meulendijks, toekomsthistoricus en expert in kunstmatige intelligentie, over de razendsnelle technologische veranderingen waar we middenin zitten. Aragorn voorspelt dat bijna alle kenniswerkers vóór 2030 zonder baan zullen zitten vanwege AI. Hij bespreekt waarom huidige ontwikkelingen anders zijn dan eerdere technologische revoluties en legt uit waarom bedrijven die niet snel genoeg innoveren het zullen verliezen.

#163 Kayn, Stijn & Koen (Orange Valley) - SEO Ontwikkelingen in 2025

Mon, 24 Mar 2025 05:00:00 +0100

Gasten: Kayn Wolfswinkel, Stijn Bergmans, Koen Leemans (allen werkzaam bij Orange Valley)
Opname: Friends of Search event in Amsterdam

SEO evolueert snel door AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity, terwijl Google zich steeds meer als antwoordmachine ontwikkelt. Dit vraagt om een bredere aanpak waarin organische marketing, branding en social search samenkomen. Stijn Bergmans en Kayn Wolfswinkel benadrukken het groeiende belang van visuele content en de rol van AI in contentcreatie, mits goed aangestuurd. Bij Orange Valley wordt AI strategisch ingezet om efficiënter kwalitatieve content te leveren binnen Google’s richtlijnen.

Hoewel automatisering veel taken overneemt, blijft SEO essentieel, maar met een focus op strategie en creativiteit. Koen Leemans onderstreept het belang van datagedreven optimalisatie en experimenten om succes te bepalen. SEO is geen opzichzelfstaande discipline meer, maar een integraal onderdeel van bredere marketingstrategieën. Orange Valley combineert AI en data-analyse om bedrijven niet alleen zichtbaar te houden, maar ook impact te laten maken.

#162 Wil Reynolds - AI Search Engines - how to adapt

Wed, 19 Mar 2025 05:00:00 +0100

In this episode, Jerrel and Wil dive deep into the evolving landscape of SEO, AI search engines, and Generative Engine Optimization (GEO).

Wil shares his experience and perspective on optimizing for AI search, emphasizing the importance of focusing on answering customer questions over chasing algorithmic trends. They discuss practical approaches to tracking brand visibility, influencing language models, and how traditional SEO tactics compare and contrast with the latest techniques for AI-driven search engines.

Jerrel and Wil openly explore the ethical considerations of SEO tactics, experimentation in influencing AI search results, and the necessity of transparency in an emerging field fraught with hype.

Recorded at Friends of Seach in Amsterdam.

#161 Lily Ray - AI overviews, AI content and E-E-A-T

Mon, 17 Mar 2025 05:00:00 +0100

In this episode, host Jerrel Arkes interviews Lily Ray, VP of SEO Strategy & Research at Amsive, recorded at Friends of Search in Amsterdam on March 13, 2025. Lily shares her expertise on EEAT, Google's algorithm updates, and the impact of AI on search results. She discusses strategies for businesses to enhance online visibility by promoting authentic experts and addresses evolving SEO practices due to the rise of AI-generated content. Lily emphasizes the importance of original, high-quality content that provides genuine value to audiences beyond just SEO.

#160 Mike Rhodes & Frederick Vallaeys - Integrating AI in your way of working

Sat, 15 Mar 2025 08:00:00 +0100

In this episode of the Jerrel Arkes Podcast, host Jerrel Arkes and co-host Mark Grasmayer talk with two experts about AI and PPC: Mike Rhodes (former owner of one of Australia's largest independent agencies, now AI tool developer) and Frederick Vallaeys (ex-Googler and Silicon Valley veteran).

The guests share their vision on how AI is transforming the marketing landscape. They discuss why keywords and landing pages might disappear, how marketers can best experiment with AI tools, and why it's important to focus on experimenting and iterating rather than perfect prompting.

They also explore the future of search and advertising, with experts expecting conversational AI to play an increasingly important role in the customer journey. The episode concludes with a discussion about the growing importance of personal branding in an AI-driven world.

#159 Rand Fishkin - The end of website traffic - living in a zero-click world

Fri, 14 Mar 2025 07:00:00 +0100

Rand Fishkin reveals why traffic-focused marketing is dying and what's next in this eye-opening conversation at Friends of Search Amsterdam 2025. As the founder of SparkToro and former CEO of Moz, Rand shares powerful insights about the shift to "zero-click" content and why your marketing strategy needs a complete overhaul.

Learn why chasing website traffic might be hurting your business, how social platforms are changing the game, and what really works in B2B marketing today.

#158 Eduard en Lennert - Een succesvol B2B event organiseren

Fri, 21 Feb 2025 05:00:00 +0100

Lennert de Rijk en Eduard Blacquière zijn oprichters en mede organisatoren van Friends of Search. Eén van de grootste search events in Europa. In deze aflevering delen ze learnings over het neerzetten van een succesvol B2B event.

De volgende editie staat gepland op 13 maart 2025 in Amsterdam. Bestel je kaartje hier: https://friendsofsearch.com/nl/

#157 Charlotte Meindersma - AI geletterdheid voor B2B marketeers

Wed, 19 Feb 2025 05:00:00 +0100

In dit gesprek bespreekt Jerrel Arkes met Charlotte Meindersma, een marketingjurist, het onderwerp AI-geletterdheid in het kader van de nieuwe EU AI Act. Charlotte legt uit dat AI-geletterdheid vanaf februari 2025 verplicht is en dat dit meer omvat dan alleen technische kennis. Het gaat om het begrijpen van de werking, risico's en ethische implicaties van AI, waarbij het vereiste kennisniveau afhangt van iemands functie en gebruik van AI.

Een belangrijk punt in het gesprek is dat AI-geletterdheid bestaat uit verschillende componenten, waaronder vaardigheden, begrip en kennis. De Autoriteit Persoonsgegevens heeft hiervoor een vier-stappenplan ontwikkeld: inventarisatie van AI-gebruik, bepalen van benodigde kennis per functie, training, en evaluatie. Charlotte benadrukt dat dit geen eenmalige actie is maar een doorlopend proces, vooral gezien de snelle ontwikkelingen in AI.

Het gesprek verschuift naar een bredere discussie over de verschillen tussen de Amerikaanse en Europese benadering van AI-regulering. Jerrel uit zijn zorgen over mogelijk concurrentienadeel voor Europese bedrijven door strengere regelgeving, terwijl Charlotte benadrukt dat deze regels noodzakelijk zijn voor privacybescherming en het voorkomen van misbruik. Ze discussiëren over de rol van individuele keuzes in het ondersteunen van Europese alternatieven, zoals Mistral, waarbij beiden erkennen dat persoonlijk gemak vaak voorrang krijgt boven collectieve belangen.

Tot slot wordt besproken hoe belangrijk het is om verder te kijken dan alleen persoonlijk voordeel en ook de bredere maatschappelijke impact van AI-gebruik te overwegen. Charlotte benadrukt dat het niet alleen gaat om naleving van regels, maar ook om het begrijpen van de potentiële schade die onzorgvuldig AI-gebruik kan veroorzaken voor anderen.

#156 Joost Dijkgraaf - Hoe marketeers kunnen leren van journalisten en reporters

Thu, 13 Feb 2025 05:00:00 +0100

Joost Dijkgraaf, journalist bij Tubantia (onderdeel van DPG Media), deelt zijn ervaringen over hoe AI het journalistieke werk transformeert. Hij beschrijft hoe data-analyse en AI-tools hebben geleid tot betere inzichten in leesgedrag, wat resulteert in effectievere koppen, meer boeiende verhalen en hogere kwaliteit content. Dijkgraaf benadrukt dat AI niet simpelweg content genereert, maar fungeert als een reeks 'laagjes' die helpen bij het verfijnen van menselijk geschreven content - van spellingcontrole tot stijlsuggesties.

Een belangrijk punt in het gesprek is de balans tussen kwantiteit en kwaliteit in moderne journalistiek. Hoewel AI het makkelijker maakt om meer content te produceren, kiest Tubantia bewust voor minder maar kwalitatief betere artikelen om zich te onderscheiden in een tijdperk van overvloedige AI-gegenereerde content. Dijkgraaf deelt ook zijn visie op de toekomst van nieuwsmedia, waarbij hij ingaat op de uitdagingen van nieuwe platforms zoals TikTok en het bereiken van jongere doelgroepen, terwijl de kern - betrouwbare journalistiek - centraal blijft staan.

#155 Mark Westra - De AI-Agents komen, hoe voor te bereiden?

Mon, 27 Jan 2025 05:00:00 +0100

In deze podcast interviewt Jerrel Arkes zijn gast Mark Westra (Digital Marketing Manager bij Fygi) over AI-agents. Ze verkennen de vijf niveaus van OpenAI's AI-systemen, van chatbots tot complete organisatiesystemen. Het gesprek behandelt praktische toepassingen voor bedrijven, met focus op het spanningsveld tussen innovatie en veiligheid in Europese versus Amerikaanse context. Voor B2B-marketeers delen ze concrete adviezen over het gebruik van bestaande AI-tools en automatisering. De discussie raakt ook maatschappelijke thema's zoals arbeidsmarktverandering en ethiek.

#154 Guy Strijbosch - Hoe bouw je echte relaties op LinkedIn

Fri, 10 Jan 2025 15:00:00 +0100

In deze aflevering deelt LinkedIn-strateeg Guy Strijbosch zijn expertise over het effectief inzetten van LinkedIn voor zakelijke doeleinden. Guy, die gespecialiseerd is in het begeleiden van internationale organisaties met hun LinkedIn-aanwezigheid, bespreekt verschillende belangrijke aspecten van het platform, waaronder profieloptimalisatie, contentstrategie en het opbouwen van relaties.

Het gesprek verkent hoe LinkedIn door de jaren heen is geëvolueerd en behandelt belangrijke onderwerpen zoals de balans tussen persoonlijke en professionele content, de rol van AI bij contentcreatie, en de uitdagingen van toenemende contentverzadiging op het platform. Guy benadrukt het belang van authenticiteit en het opbouwen van oprechte verbindingen, in plaats van zich uitsluitend te richten op engagementcijfers.

De discussie gaat ook in op de integratie van marketing- en salesteams, met inzichten over hoe deze afdelingen effectiever kunnen samenwerken. Gedurende de aflevering deelt Guy praktisch advies over het onderhouden van een relevant netwerk, het doordacht beheren van connecties en het creëren van waardevolle content die resoneert met de doelgroep.

Er wordt specifieke aandacht besteed aan de ontwikkeling van LinkedIn's functionaliteiten, waaronder recente toevoegingen zoals videocontent en game-elementen, waarbij Guy perspectief biedt op welke features de tijdsinvestering waard zijn en welke mogelijk voorbijgaande trends zijn.

#153 Laura Oosterbroek over haar B2B marketingplannen voor 2025

Wed, 08 Jan 2025 05:00:00 +0100

Laura Oosterbroek vertelt over haar B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#152 Franck Fielemon over zijn B2B marketingplannen voor 2025

Mon, 06 Jan 2025 05:00:00 +0100

Franck Fielemon vertelt over zijn B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#151 José de Ruijter - Luken over haar B2B marketingplannen voor 2025

Fri, 03 Jan 2025 05:00:00 +0100

José de Ruijter - Luken vertelt over haar B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#150 Bouke Vlierhuis - AI Augmented content proces voor 2025

Wed, 18 Dec 2024 07:00:00 +0100

In deze aflevering duikt Bouke Vlierhuis dieper in op de procesmatige kant van contentmarketing in het AI-tijdperk. Hij legt uit waarom het optimaliseren van het contentproces nu belangrijker is dan ooit en introduceert het "Kettingzaagprobleem" - wanneer snellere contentcreatie door AI leidt tot bottlenecks in andere delen van het proces.

Kernpunten:

Waarom inefficiënte processen rondom contentcreatie nu pas zichtbaar worden
Het belang van gestructureerde werkwijzen en procesanalyse in marketing
Hoe je marketing kunt opschalen zonder vast te lopen in reviews en administratie
De rol van automation tools en wanneer je ze wel/niet moet inzetten
Het betrekken van experts uit de organisatie bij contentcreatie
Het vinden van balans tussen gestructureerd werken en creatieve vrijheid

Bouke deelt praktische inzichten over het stroomlijnen van contentprocessen en benadrukt dat marketeers zich meer moeten focussen op leiderschap en strategie in plaats van operationeel management. Ook kondigt hij zijn aankomende boek aan: "Het Kettingzaageffect".

#149 Hendrik van Zwol - Afbeeldingen en video's maken met AI

Wed, 11 Dec 2024 05:00:00 +0100

Een gesprek tussen Jerrel Arkes en Hendrik van Zwol over de ontwikkelingen en toepassingen van AI. Als AI-expert deelt Hendrik zijn expertise over beeldgeneratie met tools als Midjourney, Leonardo en DALL-E. Ze bespreken de toepassingen voor bedrijven, ethische vraagstukken rondom AI-gegenereerde content, en hoe dit de creatieve industrie verandert.

Belangrijke onderwerpen:

Het gebruik van AI-tools voor visuele content in marketing en bedrijfscommunicatie
De evolutie van AI-gegenereerde video's en muziek
Transparantie en ethiek rond AI-content
De toekomst van virtuele influencers
AI's rol in entertainment en media
De balans tussen menselijke creativiteit en AI-ondersteuning

Een kernboodschap van Hendrik is dat AI een hulpmiddel moet blijven dat ons efficiënter laat werken, zodat we meer tijd overhouden voor menselijk contact en betekenisvolle activiteiten. Het gesprek biedt praktische inzichten voor professionals die willen begrijpen hoe AI hun werk kan versterken, zonder de menselijke factor uit het oog te verliezen.

#148 Danielle Navas-Brandt over haar B2B marketingplannen voor 2025

Mon, 09 Dec 2024 07:00:00 +0100

Danielle Navas-Brandt vertelt over haar B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#147 Rik ten Wolde (AFAS) over zijn B2B marketingplannen voor 2025

Wed, 04 Dec 2024 05:00:00 +0100

Rik ten Wolde van AFAS vertelt over zijn B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#146 Bouke Vlierhuis - De toekomst van de copywriter

Mon, 02 Dec 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering deelt Bouke Vlierhuis, B2B IT-copywriter, zijn visie op hoe AI de contentcreatie fundamenteel verandert. Met 22 jaar ervaring bespreekt hij zijn ontwikkeling van AI-scepticus naar voorstander van praktische AI-toepassingen in contentmarketing.

Kernpunten:

De impact van AI-tools zoals Claude en ChatGPT op contentcreatie
De veranderende rol van copywriters in een door AI gedreven wereld
Waarom menselijke creativiteit en strategisch denken onvervangbaar blijven
Het "Kroontjespensyndroom" en waarom copywriters meer moeten zijn dan tekstschrijvers
Het belang van kwaliteit en originaliteit, ondanks verhoogde productie-efficiëntie
Praktische inzichten in het effectief gebruiken van AI-tools in B2B-marketing

Bouke benadrukt dat AI de contentproductie efficiënter maakt, maar dat de echte waarde van een copywriter ligt in strategisch denken, ideevorming en kwaliteitscontrole.

#145 Koen van der Donk over zijn B2B marketingplannen voor 2025

Fri, 29 Nov 2024 16:00:00 +0100

Koen van der Donk vertelt over zijn B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#144 Tamara Jonkers over haar B2B marketingplannen voor 2025

Wed, 27 Nov 2024 15:00:00 +0100

Tamara Jonkers vertelt over haar B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

#143 Sophie Winkels en Julian Aijal - SEO bij DPG Media tijdens de Amerikaanse verkiezingen

Fri, 22 Nov 2024 18:00:00 +0100

Julian en Sophie werken bij DPG Media op de SEO-afdeling. Julian richt zich sinds januari 2024 op de technische productkant voor AD en regiomerken, terwijl Sophie al drie jaar content-gerelateerd SEO werk doet voor meerdere merken zoals AD, Trouw, Nu.nl en regionale kranten. Bij grote nieuwsgebeurtenissen zoals verkiezingen werken de verschillende DPG-merken samen, maar blijven ze ook concurreren. Ze monitoren dagelijks Google Trends en realtime prestaties van hun content. Voor nieuwsgebeurtenissen gebruiken ze verschillende type pagina's zoals dossiers en liveblogs. DPG heeft een eigen interne AI-tool genaamd Chat-DPG, maar blijft terughoudend met volledige AI-automatisering in journalistiek. Ze zijn skeptisch over het individueel blokkeren van AI-crawlers, maar zien mogelijke kansen in gezamenlijke onderhandelingen als mediapartijen, waarbij ze hun sterke positie in Nederlandstalige content als troef zien.

#142 Chantal Smink - Helpful content, los van SEO

Wed, 06 Nov 2024 05:00:00 +0100

Helpful content is een concept uit de SEO wereld. Maar juist voor niet SEO-ers is het erg relevant om te leren van de inzichten die Google hierover geeft. Ik ging hierover in gesprek met Chantal Smink.

#141 Trust building in B2B marketing

Tue, 29 Oct 2024 16:00:00 +0100

De B2B marketingwereld omarmt regelmatig nieuwe termen en benaderingen. We zagen content marketing, inbound marketing en nu demand generation. Deze methodieken werken als lenzen die bepalen welke aspecten marketeers benadrukken en welke ze weglaten.

'Trust building' biedt een alternatieve kijk die de kern van B2B marketing beter raakt, vooral bij kennisintensieve bedrijven. Bij complexe B2B-aankopen staat vertrouwen centraal. De reden? Deze aankopen beïnvloeden verschillende afdelingen, processen en budgetten, terwijl beslissers hun persoonlijke reputatie op het spel zetten.

Bedrijven bouwen vertrouwen op door zichtbaar te zijn, persoonlijkheid te tonen, relaties aan te gaan, kennis te delen en bewijs te leveren. Trust building stelt minder strikte regels dan andere marketingmethodieken. Het verwelkomt zowel push als pull marketing en vereist niet altijd content of directe vraagcreatie. De enige eis luidt: activiteiten moeten vertrouwen opbouwen.

Dit betoog pleit niet voor een nieuwe marketingterm, maar spoort B2B marketeers aan om kritisch te kijken naar hun activiteiten. De centrale vraag wordt: hoe draagt dit bij aan vertrouwen? En kunnen we dit doel effectiever bereiken?

#140 Jarno van Driel - Bullshit rondom structured data ontkracht

Mon, 28 Oct 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering spreekt Jerrel Arkes met Jarno van Driel, specialist in Structured Data en Semantische SEO. Van Driel is al sinds de begindagen betrokken bij Schema.org en deelt zijn expertise over structured data in SEO. Hij legt uit dat structured data vooral waardevol is voor rich snippets in zoekresultaten, maar dat veel aannames over de impact ervan op SEO onjuist zijn. Zo heeft structured data volgens hem geen directe invloed op de Knowledge Graph van Google.

Van Driel bespreekt ook hoe de opkomst van AI en large language models de rol van structured data heeft veranderd. Waar voorheen werd gedacht dat het nog decennia zou duren voordat machines natuurlijke taal goed konden begrijpen, heeft ChatGPT dit proces versneld. Hij benadrukt dat het échte waardevolle werk met structured data niet zozeer zit in de markup zelf, maar in het goed organiseren en structureren van data binnen organisaties.

#139 Roy Huiskes - Automatiseren van B2B marketingtaken

Wed, 23 Oct 2024 12:00:00 +0200

Tijdens het SEO Benelux congres in Antwerpen ging ik in gesprek met Roy Huiskes over hoe je in B2B marketing steeds meer en makkelijker taken kan automatiseren, zonder dat daar technische kennis voor vereist is.

#138 - De toekomst van SEO - De Tafel van SEO in Antwerpen

Thu, 17 Oct 2024 05:00:00 +0200

Tijdens het SEO Benelux congres in Antwerpen werd de Tafel van Gert voor een uur omgedoopt tot de tafel van Chantal en Jerrel. Tijdens een live podcast gaan ze in gesprek met vier SEO-specialisten en bezoekers over de toekomst van SEO. Hoe hebben zij de recente algoritme- en AI-updates ervaren? Wat zien ze gebeuren in de markt en hoe hebben ze hun SEO-strategieën aangepast?

Deze SEO-specialisten schuiven aan bij Chantal en Jerrel:

Roy Huiskes
Jan Caerels
Eduard Blacquière
Marjolein Schollaert

#137 Het opstellen van een AI beleid voor B2B marketing

Tue, 08 Oct 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering bespreken we het belang van een doordacht AI-beleid voor B2B marketing teams en organisaties. We gaan in op:

De groeiende impact van AI op bedrijfsvoering en werkprocessen
Huidige uitdagingen rond AI-implementatie en experimentatie
Kerncomponenten van een effectief AI-beleid, waaronder:
- Visievorming
- Aanpassing van dienstverlening en werkwijzen
- Ondersteuning en training voor medewerkers
Doelstellingen van een AI-beleid, zoals groei, efficiëntie en risicobeperking
Het belang van vooruitkijken en regelmatige herijking van AI-strategieën
Introductie van een AI Governance Framework met 4 pijlers:
1. AI Visie
2. AI Council
3. AI Beleid
4. AI Roadmap

Deze aflevering biedt praktische inzichten voor marketing professionals en bedrijfsleiders die zich willen voorbereiden op de toenemende rol van AI in hun organisatie.

#136 De opkomst van AI Agents in B2B marketing

Wed, 02 Oct 2024 14:00:00 +0200

In deze aflevering bespreek ik de opkomst van AI agents en hun potentiële impact op B2B marketing:

Wat zijn AI agents en waarom staan ze momenteel in de belangstelling?
De ontwikkeling van AI agents: van eenvoudige hulpmiddelen tot complexere systemen
De mogelijke invloed van AI agents op het marketinglandschap
Praktijkvoorbeelden en de rol van grote technologiebedrijven
Welke vaardigheden marketeers kunnen ontwikkelen om relevant te blijven

We onderzoeken hoe marketeers kunnen inspelen op deze ontwikkeling en bespreken het belang van een doordachte aanpak wat betreft ethiek en privacy bij het gebruik van AI agents.

#135 Een gesprek met NotebookLM over de AI Act

Fri, 13 Sep 2024 15:00:00 +0200

De AI Act bevat best wat droge stof die voor marketeers moeilijk te consumeren is. Gelukkig heeft NotebookLM een oplossing. Namelijk een webpagina omzetten in een AI generated podcast conversatie tussen twee niet bestaande personen. Dat is precies wat ik in deze aflevering heb gedaan.

Wil je meer weten over de AI Act of de kwaliteit van AI podcasts door NotebookLM? Dan moet je deze aflevering luisteren.

#134 Project Strawberry, GPT5 en het pad naar AGI [Brainwaves]

Thu, 15 Aug 2024 13:00:00 +0200

In deze aflevering van de Jerrel Arkes podcast ga ik in de circulerende geruchten en speculaties rondom OpenAI's mysterieuze Project Strawberry en de mogelijke connectie met GPT-5. De aflevering gaat onder andere over:

- OpenAI's ongebruikelijke stilte leidt tot speculaties over hun volgende grote stap
- Introductie van Project Strawberry, mogelijk gerelateerd aan de ontwikkeling van GPT-5
- Terugblik op het kortstondige ontslag van Sam Altman in november 2023
- Geruchten over Project Q* als mogelijke doorbraak in AI-redenering
- OpenAI's vijf-niveau classificatiesysteem voor vooruitgang richting AGI
- Huidige AI bevindt zich op niveau 1 (Conversational AI), streeft naar niveau 2 (Reasoning AI)
- Project Strawberry gericht op verbeteren van redeneer- en probleemoplossende vaardigheden van AI
- Mogelijke link tussen Project Strawberry en Elon Musk's waarschuwing over zelflerende AI
- Sam Altman's cryptische tweets en een mysterieus Twitter-account voeden speculaties
- Recente personeelswijzigingen bij OpenAI, waaronder het vertrek van enkele sleutelfiguren
- Uitleg van System 1 (snel, intuïtief) en System 2 (langzaam, weloverwogen) denken in AI
- Huidige grote taalmodellen opereren voornamelijk op System 1 niveau
- Project Strawberry mogelijk gericht op introduceren van System 2-achtig denken in AI
- Speculaties over aanstaande aankondiging van GPT-5 en introductie van Project Strawberry
- Verschijning van onbekende AI-modellen online met indrukwekkende redenatie-vaardigheden

#133 Chantal van Koesveld - Social selling succesvol inzetten

Wed, 24 Jul 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering praat Jerrel met Chantal van Koesveld over hoe je social selling als B2B bedrijf succesvol kunt inzetten op LinkedIn.

Chantal werkt al 18 jaar als B2B marketeer in de technische sector. Ze is nu zelfstandig en helpt organisaties om hun medewerkers "digitaal fit" te maken.
Ze bespreken het concept van social selling. Chantal ziet dit niet als koude acquisitie op digitale platforms, maar als het opbouwen van relaties op lange termijn door het delen van kennis en expertise.
Chantal helpt professionals, vaak in technische bedrijven, om hun personal branding op LinkedIn te versterken. Dit omvat het delen van kennis, opbouwen van een netwerk en zichtbaar worden als expert.
Ze benadrukken dat social selling maatwerk is per persoon en bedrijf. Het gaat niet om trucjes of algoritmes, maar om authentiek jezelf zijn en waarde toevoegen.
Ze bespreken het verschil tussen demand generation en social selling. Chantal gelooft dat het delen van kennis latente behoeftes kan aanwakkeren bij potentiële klanten.
Beiden geloven in het belang van lange termijn relaties opbouwen met bestaande klanten en netwerken, in plaats van alleen nieuwe klanten werven.
Ze delen hun visies op ondernemerschap, waarbij ze de voorkeur geven aan kleinschalig en persoonlijk werken boven snelle groei.

#132 Manon Koops - Advertising als aanjager voor organische content

Wed, 10 Jul 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Jerrel Arkes podcast praat Jerrel met Manon Koops over B2B advertising.

Manon, een ervaren online marketeer, deelt haar inzichten over effectieve advertentiestrategieën voor B2B-bedrijven. Ze bespreekt het belang van personal branding op LinkedIn, het gebruik van video-content in advertenties, en hoe AI de toekomst van advertising beïnvloedt. Manon geeft praktische tips over het creëren van impactvolle landingspagina's, het targeten van de juiste doelgroep, en het meten van campagne-effectiviteit in de B2B-sector.

#131 Danielle Navas-Brandt - Een B2B merk bouwen

Wed, 26 Jun 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Jerrel Arkes Podcast praat Jerrel met Daniëlle Navas-Brandt, oprichter van de B2B bureaus Brandfabric en Flink BV. Daniëlle is expert op het gebied van merkstrategie en de 'They Ask, You Answer' filosofie speciaal voor B2B bedrijven.

Ontdek waarom een sterk merk met duidelijke merkwaarden juist in B2B belangrijk is en hoe je dit implementeert in de hele organisatie. Daniëlle legt uit wat de essentie is van They Ask, You Answer: open, eerlijk en transparant zijn richting klanten door al hun vragen te beantwoorden, ook over mogelijke nadelen en concurrenten.

Leer hoe je dit toepast, beginnend met artikelen en langzaam opbouwend naar video. Daniëlle geeft praktische tips hoe je de filosofie integreert en welke valkuilen je kunt vermijden. Jerrel en Daniëlle discussiëren over de verschuiving in B2B naar zelf informatie zoeken door klanten en hoe bedrijven zich hierop kunnen voorbereiden.

#130 Willem en Niels - Alles over Retrieval Augmented Generation (RAG) voor B2B bedrijven

Wed, 12 Jun 2024 05:00:00 +0200

Willem Meints en Niels Naglé van Info Support bespreken Retrieval Augmented Generation (RAG) systemen voor B2B bedrijven. RAG systemen combineren large language models zoals GPT met een zoekmachine en eigen databronnen van een bedrijf. Hierdoor kan een RAG systeem gerichtere en feitelijk juistere antwoorden geven dan een puur taalmodel.

Het voordeel van RAG is dat het hallucinaties van het taalmodel kan voorkomen en de kennis kan personaliseren voor de organisatie. Content zoals interne documenten, standaard antwoorden voor klantenservice, processen etc. kunnen in een RAG worden gestopt. Daarmee kan het systeem medewerkers ondersteunen door als een soort kennisbank en digitale collega te dienen.

Technisch gezien maakt een RAG gebruik van een vector database waarin de content wordt geïndexeerd. Een gebruikersvraag wordt dan vergeleken met de vectoren om de meest relevante content te vinden. Die wordt toegevoegd aan de prompt voor het taalmodel om een antwoord te genereren. Info Support heeft zelf voor intern gebruik een RAG systeem genaamd Ricardo ontwikkeld.

Belangrijke overwegingen bij RAG zijn onder andere security en het up-to-date houden van de content. Voor de toekomst verwachten Willem en Niels een verschuiving naar het combineren van meerdere gespecialiseerde modellen voor specifieke taken. Ook het omgaan met multimodale content zoals afbeeldingen en audio zal belangrijker worden voor RAG systemen.

Al met al biedt RAG interessante mogelijkheden voor B2B bedrijven om eigen content en kennis te ontsluiten via een conversationele interface. Het vereist wel de nodige technische expertise en blijvende aandacht voor zaken als de kwaliteit van de content, privacy en veiligheid.

#129 De invloed van persoonlijke drijfveren op marketingresultaat [Brainwaves]

Fri, 31 May 2024 14:00:00 +0200

Wat heeft het meeste invloed op jouw marketingresultaten? Je zou misschien denken: de juiste tactieken en strategieën. Maar er is een onderliggende factor die weleens veel belangrijker kon zijn: persoonlijke drijfveren.

In deze podcast duiken we in de wereld van drijfveren en motivatie. We bespreken veel voorkomende drijfveren onder marketeers, zoals het blij maken van je baas, het afvinken van je takenlijst of het najagen van zichtbaar succes. Maar zijn dit wel de juiste drijfveren voor optimale resultaten op de lange termijn?

Aan de hand van het voorbeeld van Max Verstappen laat ik zien hoe een verschuiving in focus - van korte termijn resultaat naar proces en omstandigheden - kan leiden tot consistenter succes. Deze parallel is ook te trekken naar de marketingwereld.

Verder geef ik tips over hoe je als manager de drijfveren van je team kunt beïnvloeden en benadruk ik het belang van zelfreflectie. Want de kleine nuances in onze motivatie kunnen een groot verschil maken, niet alleen in ons werkplezier maar ook in de resultaten die we behalen.

#128 Maya & Sharon - Durf een mening te hebben als B2B bedrijf

Wed, 29 May 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de podcast gaan Jerrel Arkes in gesprek met Maya en Sharon, de eigenaren van B2B marketing bureau Oppepper, dat al 5 jaar bestaat. Ze duiken diep in de wereld van B2B marketing en delen hun ervaringen en inzichten.

Maya en Sharon leggen uit dat ze zich richten op bedrijven die wel de ambitie hebben om te groeien, maar zelf te weinig capaciteit hebben op het gebied van marketing. Hun bureau pakt zowel de strategische kant als de praktische uitvoering op.

Een belangrijk onderdeel van hun aanpak is om hun klanten en de doelgroep van die klanten door en door te leren kennen. Dat doen ze door veel gesprekken te voeren, niet alleen met bestaande klanten maar juist ook met prospects die nog geen klant zijn. Al die inzichten leggen ze vast in een 'playbook', zodat iedereen binnen het bureau op dezelfde lijn zit.

Eén van de belangrijkste adviezen die Maya en Sharon geven, is dat merken een duidelijke mening moeten durven uitspreken in hun marketing. Alleen dan val je op tussen de concurrentie. Ze helpen hun klanten om die mening te formuleren op basis van alle verzamelde input en gesprekken.

Een ander belangrijk onderwerp is 'demand generation'. Daarbij draait het volgens Maya en Sharon niet om algemene statistieken zoals websitebezoekers of engagement op social media. Het gaat er juist om de juiste mensen te activeren. Daarom kijken ze heel gericht naar waardevolle websitebezoeken vanuit de ideale klantprofielen (ICP's).

Andere succesfactoren die ze noemen zijn focus aanbrengen in de kanalen en doelgroep waar je je op richt, en een goede samenwerking tussen marketing en sales.

Tot slot benadrukken Maya en Sharon dat B2B marketing een stuk complexer, maar daardoor ook leuker en uitdagender is dan veel mensen denken. Ze moedigen iedereen aan om zich daar eens goed in te verdiepen.

#127 Daniël Kuipers - How to: Groeien als B2B agency

Wed, 15 May 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering gaat host Jerrel Arkes in gesprek met Daniël Kupers, oprichter van online marketing bureau OMA. Daniël deelt openhartig over zijn ervaring met het opbouwen van een succesvol bureau gespecialiseerd in de 'performance laag' van online marketing, zoals SEO, SEA en CRO. Hij bespreekt de uitdagingen en lessen bij het aantrekken van de juiste klanten en medewerkers, het belang van sterke partnerships en een cultuur waarin mensen centraal staan.

Een belangrijk onderdeel in de groei van OMA is personal branding, zowel van Daniël zelf als zijn team. Door consequent waardevolle content te creëren bouwen ze autoriteit, zichtbaarheid en een sterk netwerk op. Daniël worstelt nog wel met hoe hij iedereen kan motiveren hier actief aan bij te dragen. Talentontwikkeling en kennisdeling, bijvoorbeeld via een eigen academy, ziet hij als speerpunt voor de toekomst.

Andere thema's die aan bod komen zijn de impact van AI en chatbots als ChatGPT, kansen en onzekerheden die dit met zich meebrengt voor bureaus, de gevolgen van strengere privacywetgeving en veranderingen in SEO en Google's algoritmes. Tot slot blikt Daniël vooruit op ontwikkelingen in de online marketing branche en hoe bureaus zich hierop kunnen voorbereiden.

#126 Chantal Smink - Van B2B event naar content machine

Wed, 08 May 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast gaan Jerrel Arkes en gast Chantal Smink in gesprek over contentcreatie op events. Ze delen hun ervaringen en learnings van het congres BrightonSEO waar ze onlangs samen waren.

Jerrel en Chantal hebben daar met verschillende aanpakken content gecreëerd. Chantal deed interviews met sprekers voor een blog op de stand van een exposant. Jerrel podcastte live op het event met Nederlandse bezoekers.

Ze bespreken de apparatuur en tools die ze gebruikten - van eenvoudige microfoons en een iPhone tot professionele camera's en mengpanelen. Maar ze benadrukken dat het geen gelikte studio-opnames hoeven zijn voor B2B. Authenticiteit is belangrijker.

De belangrijkste redenen om dit soort content te maken op events zijn zichtbaarheid, relaties opbouwen, expertise tonen en de 'gunfactor' vergroten. Het is een natuurlijke manier van marketing voor B2B bedrijven, maar slechts een klein deel doet het.

De resultaten zijn positief: veel interactie en interesse, nieuwe connecties, goede content voor langere tijd om te delen. Hun advies: zie events niet als eendagsvlieg maar benut de kansen voor waardevolle content. Denk als een influencer en ga het gewoon proberen.

#125 Brighton SEO - Pepijn Otto over SEO en AI

Mon, 06 May 2024 05:00:00 +0200

Deze aflevering is onderdeel van een serie met Jeroen Stikkelorum van de SEO Mastermind, tijdens BrightonSEO in april 2024. We praten met Nederlandse SEO specialisten over de rol van AI in SEO.

In deze aflevering de visie van Pepijn Otto.

#124 Brighton SEO - Kitty Newman over SEO en AI

Sun, 05 May 2024 05:00:00 +0200

This episode is part of a series with Jeroen Stikkelorum from SEO Mastermind, during BrightonSEO in April 2024. We talk with SEO specialists about the role of AI in SEO.

In this episode, the perspective of Kitty Newman.

#123 Brighton SEO - Simon Vreeman over SEO en AI

Sat, 04 May 2024 05:00:00 +0200

#122 Brighton SEO - Sophie Winkels over SEO en AI

Fri, 03 May 2024 05:00:00 +0200

#121 Brighton SEO - Mathias Noyez over SEO en AI

Thu, 02 May 2024 05:00:00 +0200

#120 Brighton SEO - Barry Adams over SEO en AI

Wed, 01 May 2024 05:00:00 +0200

#119 Brighton SEO - Lauren en Kevin over SEO en AI

Tue, 30 Apr 2024 05:00:00 +0200

#118 Brighton SEO - Thijs van Hal over SEO en AI

Mon, 29 Apr 2024 08:00:00 +0200

#117 Brighton SEO - Marjolein Schollaert over SEO en AI

Sun, 28 Apr 2024 07:00:00 +0200

#116 Brighton SEO - Martijn Hoving over SEO en AI

Sat, 27 Apr 2024 14:00:00 +0200

#115 Brighton SEO - Gerk en Annegien over SEO en AI

Fri, 26 Apr 2024 09:00:00 +0200

#114 Brighton SEO - Jeroen Stikkelorum en Jerrel Arkes over SEO en AI

Thu, 25 Apr 2024 16:00:00 +0200

Deze aflevering is onderdeel van een serie met Jeroen Stikkelorum van de SEO Mastermind, tijdens BrightonSEO in april 2024. We praten met Nederlandse SEO specialisten over de rol van AI in SEO.

In deze aflevering de visie van Jeroen Stikkelorum en Jerrel Arkes zelf.

#113 Denny en Koen - Creatieve B2B Marketing

Wed, 24 Apr 2024 05:00:00 +0200

Waarom is B2B marketing vaak zo saai? En hoe kunnen B2B bedrijven hun marketing creatiever en effectiever maken? Daarover gaat het in deze aflevering van de Inbound4Cast podcast.

Denny van Veen, Marketing Manager bij Kardex en oprichter van B2B marketing community Foeter, en Koen van der Donk, eigenaar van videobureau PlayForward (en bekend als Hielke uit de Kameleon films!), delen hun visie op dit onderwerp.

Denny en Koen hebben samen een serie artikelen en een bundel gemaakt genaamd 'Niet-saaie B2B Marketing'. Hierin beschrijven ze waarom veel B2B marketing gericht is op de 'homologicus' - de 100% rationele koper die niet bestaat. En hoe je daar als B2B marketeer uit kan breken, door creatievere en memorabelere marketing te maken.

In dit gesprek bespreken ze onder andere:

Waarom B2B marketing vaak saai en product-gericht is
Het belang van creativiteit, storytelling en distributie voor betere B2B marketing
Praktische tips en inspirerende voorbeelden van creatieve B2B marketing
De inzichten en resultaten van hun eigen creatieve marketingcampagne rond de bundel

#112 Milou van Hassel - B2B kopers helpen met kopen

Wed, 17 Apr 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast gaat host Jerrel Arkes in gesprek met Milou van Hassel, ook wel bekend als "die van LinkedIn".

Milou heeft ruime ervaring in sales, marketing en branding. Ze vertelt hoe ze LinkedIn succesvol heeft ingezet om haar sales targets te halen en klanten te helpen meer te verkopen.

De hoofdvraag van deze aflevering is: Hoe help je jouw B2B klant om bij jou te kopen? Milou en Jerrel bespreken onder andere:

Hoe je je klant ultiem leert begrijpen
Het belang van de juiste timing en boodschap in het aankoopproces
Hoe je reputatie en mond-tot-mond reclame opbouwt, zowel online als offline
De kracht van 'dark social' om over jou en je bedrijf te laten praten
De voor- en nadelen van value based pricing

#111 Dennis Pettinga - Korte vs. lange termijn B2B marketing

Wed, 10 Apr 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast is Dennis Pettinga te gast. Dennis is een ervaren marketing strateeg, manager en projectmanager die klanten helpt om meer winst en omzet te behalen.

Samen met host Jerrel Arkes bespreekt Dennis zijn ervaringen met organische groei bij verschillende bedrijven en als freelancer. Ze gaan in op wat wel en niet werkte en delen inzichten over hoe marketing, sales en operatie beter kunnen samenwerken.

Dennis gelooft sterk in partnerships aangaan om groei te realiseren en geeft voorbeelden van hoe dit Daarom en Adverge heeft geholpen. Ook benadrukken ze het belang van het spreiden van marketing inspanningen over meerdere kanalen om niet te afhankelijk te zijn.

Verder wordt de opkomst van AI en de afnemende rol van websites bediscussieerd. Dennis introduceert het concept van een 'content container' als centraal punt voor herbruikbare content in verschillende formaten en op verschillende platformen.

#110 Janneke van Heugten - Vrouwen vaker in de media

Wed, 03 Apr 2024 05:00:00 +0200

In deze aflevering gaat Jerrel in gesprek met Janneke van Heugten over de ondervertegenwoordiging van vrouwen als experts in de media. Janneke legt uit dat slechts 25,5% van de experts die aan het woord komen vrouw zijn en dat Nederland op nummer 1 staat als het gaat om het associëren van de 'wetenschapper' met een man.

Dit heeft schadelijke gevolgen op de werkvloer en voor de kansen van vrouwen. Rolmodellen zijn belangrijk om meisjes te inspireren in hun studiekeuze en carrière. Janneke pleit daarom voor een 50/50 vertegenwoordiging van mannelijke en vrouwelijke experts in de media, zelfs als het vakgebied gedomineerd wordt door mannen.

Jerrel worstelt met het begrijpen van het probleem. Hij voelt soms weerstand als hij de 'schuld' krijgt zonder dat hij snapt waarom. Janneke benadrukt dat een open houding en de bereidheid om te luisteren en je eigen vooroordelen te bevragen het belangrijkste is.

#109 Ron Dukker - HubSpot voor B2B Marketing in 2024

Wed, 27 Mar 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast praat host Jerrel Arkes met Ron Dukker, oprichter van Conversion Crew, over de huidige staat en toekomst van HubSpot in 2024.

Ron deelt zijn inzichten over hoe HubSpot is geëvolueerd van een marketingtool naar een allesomvattend platform voor klantgerichte processen en communicatie. Hij bespreekt de integratie van AI in HubSpot, zoals ChatSpot en campagnegenerators, en hoe dit marketinginspanningen kan stroomlijnen en verbeteren.

Jerrel en Ron gaan dieper in op de uitdagingen bij de implementatie van HubSpot, het overbruggen van de kloof tussen marketing en sales, en hoe Conversion Crew bedrijven helpt het maximale uit het platform te halen. Ron deelt ook zijn visie op de toekomst van HubSpot en de rol van AI in marketing.

Of je nu overweegt om met HubSpot te beginnen of een ervaren gebruiker bent, Ron praat beide groepen helemaal bij in deze aflevering.

#108 Christiaan Slierendrecht - De transformatie van B2B-marketing: Van leverancier naar strategisch partner

Wed, 20 Mar 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast gaat Jerrel Arkes in gesprek met Christiaan Slierendrecht, mede-eigenaar van JijOnline en Digitaal Groeien. Ze bespreken diverse onderwerpen rondom B2B-marketing, digitale volwassenheid en persoonlijke ontwikkeling als ondernemer.

Christiaan legt uit hoe zijn bedrijven mkb-bedrijven helpen om te ontwikkelen in digitale volwassenheid. Hierbij ligt de focus op de transformatie van leverancier naar strategisch partner. Ze duiken dieper in op het concept van marketing als transformatie, waarbij het draait om het helpen van klanten naar een bepaalde toekomst toe en het creëren van waarde op de lange termijn.

Verder bespreken ze het belang van community-building en het delen van kennis. Christiaan vertelt over zijn eigen ervaringen met het opbouwen van online communities en hoe dit heeft bijgedragen aan zijn persoonlijke en professionele groei. Hij benadrukt het belang van authentieke interactie en het volgen van je passie als ondernemer.

Tot slot geven ze tips voor content creatie en het opbouwen van een persoonlijk merk op LinkedIn. Christiaan deelt zijn visie op de toekomst van B2B-marketing en het belang van samenwerking vanuit gedeelde waarden. Hij moedigt ondernemers aan om hun comfortzone op te zoeken en te vertrouwen op intuïtie en flow.

#107 Perplexity AI en de toekomst van zoeken [Brainwaves]

Tue, 19 Mar 2024 16:00:00 +0100

Is it a bird? Is it a plane? Nee, maar wat is Perplexity AI dan wel?

Er wordt veel gesproken over Perplexity AI, maar er zijn ook wat misverstanden.

Perplexity AI is een zoekmachine en research tool, die gebruik maakt van AI.

Dat doet Perplexity op twee manieren.

1. Met een Large Language Model (LLM). Ze hebben een eigen LLM. In betaalde versie kun je ook GPT 4 en Claude 3 Opus selecteren. Net als dat je dat in bijv. ChatGPT doet, kun je aan Perplexity vragen stellen.

2. Met Retrieval Augmented Generation (RAG). Net als Google, heeft Perplexity een index met documenten (denk aan webpagina's). Een prompt aan Perplexity checkt eerst de database op relevante documenten. De selecteerde documenten gaan samen met het prompt naar het geselecteerde LLM. Het antwoord wordt dus geschreven door het LLM, maar op basis van feiten uit de betreffende documenten.

In tegenstelling tot Bijv. Google doet Perplexity op basis van je prompt niet één, maar meerdere zoekopdrachten (dat noemen ze Pro Search). De antwoorden van die verschillende zoekopdrachten worden samengevat als één, volledig antwoord.

Dit maakt de antwoorden veel betrouwbaarder dan wat je standaard uit ChatGPT krijgt. En veel meer toegespitst op mijn situatie dan wat je standaard uit Google krijgt.

Om die reden is het volgens veel gebruikers, inclusief mijzelf, dé meest fijne zoekmachine van dit moment. Maar bijvoorbeeld ook goed geschikt om je verhaal met data en bronnen te kunnen onderbouwen.

Perplexity is geen alternatief voor ChatGPT. Het is ook geen slimme manier om bijv. in Nederland toegang te krijgen tot Claude. Het is echt bedoeld als zoekmachine en research tool. En daar is het enorm goed in.

Of Perplexity het Google in de toekomst moeilijk gaat maken? Ik denk het niet. Ik verwacht dat Google, maar bijv. ook OpenAI dit straks gewoon integreren in hun eigen platform. Gisteren leek Sam Altman het daar in de Lex Fridman podcast ook over te hebben (al zei hij het niet letterlijk).

Maar daarmee is de betaalde versie van Perplexity wat mij betreft wel een kijkje in de toekomst. Om een beetje gevoel te krijgen wat hoe we straks mogelijk allemaal zoeken.

Ik wil in ieder geval niet meer terug. Ik doe veel meer zoekopdrachten dan voorheen. Het is veel makkelijker om complexe onderwerpen snel en echt te gaan begrijpen. En ik bezoek ook meer van de toegevoegde bronnen dan verwacht. Dat geeft misschien wat hoop voor SEO als vakgebied.

#106 Gaat 95% van de marketingbanen verdwijnen? [Brainwaves]

Fri, 15 Mar 2024 10:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast bespreekt host Jerrel Arkes een opvallende uitspraak van Sam Altman, CEO van OpenAI. Altman stelt dat binnen enkele jaren 95% van de taken die nu door marketingbureaus, strategen en creatieve professionals worden gedaan, overgenomen kunnen worden door AI tegen lage kosten. Dit zet aan tot nadenken over de toekomst van kenniswerk en de impact die AI hierop zal hebben.

De podcast blikt vooruit naar de verwachte AI-ontwikkelingen in de komende jaren. Van steeds geavanceerdere multimodale AI-modellen in 2024, tot een explosie van AI-agents die autonome taken kunnen uitvoeren tussen 2025-2027. Rond 2030 wordt zelfs de komst van Artificial General Intelligence (AGI) voorspeld, AI op menselijk niveau, wat tot ongekende wetenschappelijke doorbraken en een significante verschuiving in de arbeidsmarkt zal leiden.

Hoewel er ook belemmeringen en onzekerheden zijn, is het volgens Jerrel cruciaal dat marketeers en kenniswerkers zich hierop voorbereiden. Hij adviseert om je AI-geletterdheid te versnellen door training en kennisuitwisseling, te investeren in AI-innovatie en een persoonlijk actieplan te ontwikkelen. Door een levenslange leerbenadering te omarmen en samen te werken met gelijkgestemden, vergroot je de kans om de komende jaren niet in de problemen te komen door de opkomst van AI.

#105 Demi Groen - YouTube voor B2B Marketing

Wed, 13 Mar 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat Jerrel met Demi Groen. Demi heeft zich gespecialiseerd in online video, YouTube en TikTok. In deze aflevering deelt ze haar ervaringen voor B2B marketeers.

Vragen waarop ze een antwoord geeft:

Wat is het verschil tussen het maken van een bedrijfsvideo en het creëren van evergreen videocontent?
Hoe belangrijk is het om consistent te blijven in het maken en publiceren van video's?
Welke veelgemaakte fouten zie je bij bedrijven die met video aan de slag gaan?
Wat is het belang van video SEO en waarom hebben veel SEO-specialisten hier weinig kennis over?
Hoe kun je als bedrijf de wisselwerking tussen lange video's en shorts (korte video's) effectief inzetten?
Hoe ga je om met de drempel die mensen ervaren bij het presenteren voor de camera?
Wat is het belang van authenticiteit in videocontent, vooral met de opkomst van AI-gegenereerde content?
Hoe ziet de toekomst van video eruit, met betrekking tot bedrijven die hun eigen studio's en vaardigheden ontwikkelen?
Wat is het gevaar van het nastreven van trends in plaats van een langetermijnstrategie voor videocontent?
Hoe kunnen bedrijven de opvolging en optimalisatie van hun video's verbeteren?
Wat is de rol van persoonlijkheid en presentatiestijl in het succes van een video?
Hoe kun je de balans vinden tussen authentieke video's en een minimaal productieniveau?
Wat zijn de voor- en nadelen van het gebruik van AI in videocreatie en -distributie?
Hoe belangrijk zijn de eerste seconden van een video om kijkers te behouden?
Wat is de rol van thumbnails en titles in het succes van een video op platforms als YouTube?
Hoe ga je om met het feit dat een groot deel van je publiek wel kijkt, maar niet openlijk reageert of engaged?
Wat zijn de verschillen tussen de videoplatforms zoals YouTube, TikTok en Instagram, en hoe pas je je content hierop aan?
Hoe kunnen bedrijven de authenticiteit en persoonlijkheid van hun merk overbrengen via video?
Wat is het belang van het experimenteren en testen met verschillende videoformats en -stijlen om te zien wat resoneert met je publiek?

#104 Martin van Kranenburg - ChatGPT als tweede brein - AI in je schrijfproces

Wed, 06 Mar 2024 05:00:00 +0100

Martin van Kranenburg is de auteur van 'Schrijven voor het brein'. Een boek over neuromarketingtechnieken in teksten. Hij traint marketeers om teksten te maken die leiden tot meer reacties, leads en conversies.

De komst van ChatGPT heeft veel invloed op het maken van teksten. Met voor- en tegenstanders. Martin zit momenteel in de afrondende fase van zijn nieuwe boek. Daarin geeft hij antwoord op de vraag hoe je ChatGPT gebruikt om te schrijven voor het brein.

Martin rekent af met verschillende misverstanden die er heersen over het gebruik van AI in content creatie. Hij legt uit hoe ChatGPT WEL relevant kan zijn in je content proces.

Aanvullende links bij deze aflevering:

Boek: https://schrijvenvoorhetbrein.nl/boek/
Boek ChatGPT als tweede Brein: https://schrijvenvoorhetbrein.nl/chatgpt/
E-learning en online community: https://schrijvenvoorhetbrein.nl/

Besproken GPT's
Website Roast GPT: https://chat.openai.com/g/g-ydTDelmut-schrijven-voor-het-brein-website-roast
Online persuasion check: https://chat.openai.com/g/g-DybOA1JQG-schrijven-voor-het-brein-persuasion-check-prompt

#103 Ramon Eijkemans - Alles wat je moet weten over structured data voor SEO

Wed, 28 Feb 2024 05:00:00 +0100

Freelance SEO specialist Ramon Eijkemans gaat in deze Inbound4Cast met Jerrel in gesprek over structured data. Onder andere de onderstaande vragen komen voorbij.

Wat is structured data?
Waarom heb je het nodig?
Wat is de impact van AI op het belang van structured data?
Heeft het nu en in de toekomst nog wel zin om hier tijd en geld in te stoppen?

#102 Charlotte Meindersma - Juridische risico's bij het gebruik van gen-ai

Wed, 21 Feb 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Charlotte Meindersma. Charlotte is jurist voor online ondernemers en weet veel over auteursrecht, merkenrecht, marketing, portretrecht en privacy. In deze aflevering praten we over de juridische kant van AI gebruiken in je marketing.

Onder andere de volgende vragen worden in deze aflevering beantwoord:

Wat zijn de juridische uitdagingen van AI-technologieën volgens Charlotte Meindersma?
Hoe beïnvloeden AI-ontwikkelingen het auteursrecht?
Wat zijn de ethische overwegingen bij het gebruik van AI in contentcreatie?
Hoe ziet Charlotte de toekomst van AI in relatie tot privacywetgeving?
Welke rol speelt transparantie in het gebruik van AI volgens Jerrel en Charlotte?
Hoe kan de balans tussen innovatie en regulering van AI worden gevonden?
Welke impact heeft AI op de traditionele media-industrie?
Hoe gaan bedrijven om met de juridische implicaties van AI-technologie?
Wat zijn de potentiële risico's van AI in termen van auteursrechtenschending?
Hoe beïnvloedt AI de relatie tussen contentcreators en platformen?
Op welke manier kan AI bijdragen aan het oplossen van juridische geschillen?
Wat zijn de belangrijkste aandachtspunten voor beleidsmakers bij het reguleren van AI?
Hoe kunnen individuen zich beschermen tegen mogelijke nadelen van AI?
Wat is de rol van AI in het veranderen van de werkwijze binnen creatieve beroepen?
Wat zijn de voordelen van AI-gebruik voor bedrijven en organisaties?
Hoe kijken Jerrel en Charlotte aan tegen de toekomstige ontwikkelingen van AI?
Welke adviezen geeft Charlotte aan startende ondernemers die AI willen inzetten?

#101 Bob Ballings - Haal het maximale uit GPT4 voor content creatie

Wed, 07 Feb 2024 05:00:00 +0100

Bob Ballings praat vaak over diep in het GPT4 model duiken om de juiste output eruit te krijgen en je te onderscheiden ten opzichte van de rest.

Maar wat bedoelt hij hiermee? En hoe doe je dit?

Ik spraak onder andere hierover met hem in een nieuwe Inbound4Cast.

Daarnaast kwamen onderwerpen voorbij als wordt prompt engineering wel of niet overschat? Discrimineert AI meer of minder dan mensen? Waarom moet je een ChatGPT Team account gebruiken? Wat zijn risico's op het gebied van privacy en data delen? En nog veel meer.

#100 Hoe beïnvloed je 'dark social' in de B2B buyer journey? [Brainwaves]

Fri, 26 Jan 2024 05:00:00 +0100

Dark social is een hot topic onder B2B marketeers. In deze podcast vertel ik wat het is en hoe je het kunt beïnvloeden als marketeer.

#99 Bogdan Babyak - How to grow your B2B SaaS company organically

Wed, 24 Jan 2024 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast, I talk to Bogdan Babyak (CMO at SE Ranking) about B2B marketing and organic growth for SE Ranking.

- The importance of a SEO platform

- Tracking Google rankings for Search Generative Experience

- Which marketing goals and KPIs are important for SE Ranking?

- Which content formats and tactics work for SE Ranking?

- What does the content creation process look like at SE Ranking?

- How does SE Ranking generate leads?

- How does SE Ranking generate a strong brand?

- How does SE Ranking utilize influencers?

- What change occurred in SE Ranking's focus over time?

#98 Michan Katerbarg - Het opstellen van een B2B marketingplan

Wed, 10 Jan 2024 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Michan Katerbarg, global marketing manager bij Rollepaal Pipe Extrustion Technology.

Michan beantwoord in deze aflevering onder andere de volgende vragen:

- Hoe heb je de markt leren kennen?

- Hoe heb je het klantenbestand leren kennen?

- Hoe wordt de positionering aangepakt?

- Gebruik je een specifiek framework voor je marketingdoelen?

- Welke marketingsoftware gebruiken jullie nu en waar wil je naartoe?

- Welke marketingtactieken zet je in?

- Hoe heb je het ideale klantprofiel gedefinieerd?

- Hoe segmenteer je de klanten?

- Welk % van de markt denk je nu in beeld te hebben?

- Hoe ga je de rest van de markt in kaart brengen?

- Hoe geef je invulling aan de specifieke onderdelen van je plan?

- Hoe behandel je leads met lage intentie?

- Hoe meet je de marketing aan verkoop/omzet?

- Wat staat er voor 2024 op de planning?

- Hoe belangrijk vind je het om verkoop aan marketing te koppelen?

#97 Mijn marketingaanpak voor 2024 [Brainwaves]

Wed, 03 Jan 2024 05:00:00 +0100

In dit korte monoloog deel ik mijn marketingplannen voor het jaar 2024.

#96 Isar Meitis - AI Use Cases for B2B Marketers in 2024

Wed, 27 Dec 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast, I talk to Isar Meitis about how to use AI for B2B marketing. Isar answers the following questions:

- What tasks does Isar think AI excels at for ideation?

- How can AI be used for strategic conversations?

- How does Isar use AI for data analysis?

- What does Isar say is a common problem with data in marketing?

- How can AI help with qualitative data analysis?

- What example does Isar give of using AI for comparison of landing pages?

- What does Isar think will happen to organic traffic and SEO in the next couple years?

- How might AI impact B2B sales calls?

- How could AI be used to personalized website content for each visitor?

- Why does Isar think Google will eventually win the AI race?

- What was Isars analysis of why Google launched the different Gemini models?

- Why does Isar think developing better than GPT-4 quality is challenging?

- What are Isars concerns about the speed of AI advancement?

#95 Paul Hendriks - B2B Brand Design en Eerlijke Marketing

Wed, 20 Dec 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Paul Hendriks. Paul helpt bedrijven met 'brand design'. Daarnaast is hij een groot voorstander van eerlijke marketing. De volgende vragen worden in deze aflevering beantwoord:

Wat doet Paul als online brand designer?
Welke inspiratiebron heeft Paul veel gebruikt om zich te ontwikkelen op branding gebied?
Wanneer is Paul voor zichzelf begonnen met zijn branding bedrijf?
Wat was de aanleiding voor Paul om te starten met dagelijks posten op LinkedIn?
Waarom richt Paul zich specifiek op de doelgroep ingenieurs in de B2B?
Hoe ziet de marketing en contentstrategie van Paul voor zichzelf eruit?
Wat houdt 'eerlijke marketing' volgens Paul precies in?
Hoe wil Paul branding en marketing toegankelijker maken voor MKB ondernemers?
Hoe kijkt Paul aan tegen de inzet van AI voor marketing en content?
Tot welke 'groep' rekent Paul zichzelf als het gaat om AI en marketing?

#94 Peter Bronkhorst - Community-led Growth als ultieme B2B marketing strategie

Wed, 13 Dec 2023 05:00:00 +0100

In deze Inbound4Cast praat ik met Peter Bronkhorst van Gewoon Media. Hij geeft zijn visie op community-led growth. De volgende vragen worden in deze aflevering beantwoord:

- Wat betekent de term 'community-led growth'?

- Hoe onderscheidt community-led growth zich van regulier commercieel ondernemen?

- Wat is het verschil tussen een Facebook-groep en een echte community volgens Peter?

- Hoe kun je als bedrijf community-led growth faciliteren?

- Waarom wordt video content steeds belangrijker voor bedrijven?

- Wat vindt Peter van het gebruik van AI voor content creatie?

- Wat is het voordeel van organische contentverspreiding boven betaalde distributie?

- Hoe kunnen B2B bedrijven leren van community-led growth?

- Hoe meet je het succes van een podcast?

- Wat maakt content 'oprecht' volgens Peter?

- Wat zijn de overeenkomsten tussen community-led growth en contentmarketing?

- Welke ontwikkelingen voorspelt Peter voor 2024?

- Hoe ziet de ideale community eruit volgens Peter?

#93 Mijn haat-liefde verhouding met SEO [Brainwaves]

Fri, 08 Dec 2023 16:34:00 +0100

Marketeers doen me steeds meer denken aan gladde autoverkopers.

We geven zogenaamd allemaal oprecht advies en delen onze visie.

Maar meestal is die visie vooral goed voor de eigen portemonnee.

Zo ook met SEO.

Ik zie een groep op LinkedIn roepen hoe belangrijk en onmisbaar SEO is. Mensen die SEO verkopen.

En een groep die SEO met de grond gelijk maakt. Mensen die een alternatief van SEO verkopen.

Beide groepen hebben eigenlijk wel een paar goede argumenten. En beide zijn ook best goed in overdrijven en alle nuance uit hun boodschap slopen.

Ik zit er een beetje tussenin en dat is fucking irritant. Want dan ben je het dus met iedereen oneens.

Een mooie aanleiding voor een podcast...

Hoe moet je in 2024 nou naar SEO kijken?

Is het iets voor ieder bedrijf?

Is het dood?

Is het niet dood?

Geloof ik er nog in?

Hoe zou je het in 2024 dan moeten aanpakken?

#92 Christ Coolen - Echt impact maken met B2B content

Wed, 06 Dec 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast ga ik in gesprek met Christ Coolen. We bespreken onder andere...

Hoe bouw je als marketeer een publiek en merk op?
Hoe ontwikkel je een eigen herkenbare stijl als marketeer?
Hoe vindt een marketeer inspiratie voor content?
Wat is de rol van AI en automatisering in marketing?
Hoe bouw je vertrouwen op met je marketing?
Hoe creëer je impact met je marketing content?
Hoe maak je emotie los met B2B marketing?
Hoe kan een marketeer boven het 'maaiveld' uitsteken?
Hoe bouw je een community op als personal brand?
Hoe organiseer je als marketeer je content ideeën?
Hoe faciliteer je collega's om met hun passie marketing content te maken?
Hoe doorbreek je vastgeroeste marketing denkpatronen?
Hoe maak je de buyer journey niet te belangrijk?
Hoe kun je met weinig middelen een sterke marketing campagne doen?
Hoe kun je creativiteit bevorderen als marketeer?
Waarom hebben veel websites geen logische verhaallijn?
Waarom is het lastig mensen echt te bereiken met je marketing?
Wanneer is marketing echt geslaagd?
Hoe kan je met b2b content marketing impact maken?
Hoe vind je als marketeer je niche?
Waarom is content delen zo waardevol?

#91 Joop Snijder - Custom GPT's in B2B Marketing

Wed, 29 Nov 2023 05:00:00 +0100

In deze Inbound4Cast praat ik met Joop Snijder, CTO bij Aigency. Joop heeft enorm veel kennis over ai. We praten over het gebruik van GPT's voor B2B marketing. Wat praten onder andere over...

- Artikelen schrijven met ai

- GPT's gebruiken om artikelen te creëren

- GPT"s gebruiken om social posts te creëren

- De verschillen tussen verschillende LLM's voor content creatie

- De verschillen tussen werken met een GPT en met de API

- Welke data kan ik wel en niet aan OpenAI geven?

- Waarom het LLM van Elon Musk niet zo goed als die van OpenAI

- Toekomstige uitdagingen voor goede trainingsdata

- Kunnen AI systemen straks met elkaar praten?

- Kan een taalmodel straks al mijn bedrijfscontent genereren?

- Tot hoever heeft het zin om het aantal tokens uit te breiden?

- Kan een AI net zo goed een telefoongesprek voeren als een mens?

- Claude vs. GPT

#90 Jordi Bron - Effectieve content repurposing & moderne B2B marketing

Wed, 22 Nov 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Jordi Bron over effectief content hergebruiken en over hoe moderne B2B marketing eruit ziet.

Vragen die we beantwoorden:

Wat is het verschil tussen demand generation en lead generation?
Hoe kun je de pipeline velocity metric gebruiken?
Wat is buyer enablement?
Hoe pas je AI toe in marketingprocessen?
Wat zijn de uitdagingen bij content hergebruiken?
Hoe bouw je met video en podcasts relaties op?
Hoe meet je de prestaties van marketing?
Hoe claim je thought leadership?
Hoe combineer je online en offline marketing?
Hoe bouw je een duurzame marketingmachine?
Wat zijn de valkuilen bij lead generatie?
Hoe maak je content creatie efficiënter?
Hoe bouw je een marketing team op?
Wat is de rol van marketing en sales?

#89 Mariya Delano - Fan driven marketing for B2B companies

Wed, 15 Nov 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast I talk to Mariya Delano about Fan Driven Marketing. The explains how to create superfans and how to involve them in your marketing activities.

Questions that we are covering in this episode:

- What is your approach to understanding your audience?

- How do you use SparkToro does?

- How do you create compelling content based on audience understanding?

- What does your content creation process look like?

- How do you come up with content ideas?

- How do you find your fans?

- How do you interact with your fans?

- How do you help turn customers into actual fans?

- Who takes ownership of your fan-driven marketing program?

- What percentage of companies already have fans when you start working with them?

- How do you market your own agency?

#88 Dharminder Biharie - Print in B2B marketing: het geheime wapen dat niemand gebruikt

Wed, 08 Nov 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering praat ik met Dharminder Biharie over de rol van print in B2B marketing. In de content overlead kan juist print een hele goede manier zijn om op te vallen.

Vragen die worden beantwoord:

- Wat is direct mail precies en hoe werkt het?

- Hoe kan direct mail bijdragen aan je marketingdoelstellingen?

- Wat zijn de voordelen van direct mail voor B2B?

- Hoe kun je direct mail personaliseren?

- Hoe zorg je voor een goede copywriting bij direct mail?

- Hoe kun je direct mail inzetten voor acquisitie?

- Hoe meet je de effectiviteit van direct mail campagnes?

- Waarom heeft print meer impact dan digitaal?

- Hoe activeer je meerdere zintuigen met print?

- Hoe bouw je sympathie op met direct mail?

- Hoe val je op met creatieve print campagnes?

- Wat is het effect van tastbaarheid bij print?

- Hoe begin je met print marketing vanuit huis?

- Hoe richt je je op de ideale klant met weinig data?

- Wat is de kracht van print voor “near customers”?

- Waarom heeft data zonder context geen waarde?

- Hoe zorgt print voor maximale aandacht?

- Hoe kun je print inzetten naast andere kanalen?

- Hoe test je verschillende direct mail varianten?

- Hoe meet je de impact van print campagnes?

#87 AI gebruik in m'n dagelijkse werk

Fri, 03 Nov 2023 06:00:00 +0100

In deze aflevering vertel ik hoe ik ai gebruik bij m'n dagelijkse werkzaamheden als B2B marketeer.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#86 Pieter Res - LinkedIn succes voor B2B founders

Wed, 01 Nov 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Pieter Res. Pieter helpt founders van B2B bedrijven om succesvol te worden op LinkedIn.

Pieter geeft onder andere antwoord op de volgende vragen:

- Hoe help jij founders van B2B bedrijven met het activeren van hun netwerk?

- Hoe bepaal je de contentstrategie voor een B2B klant op basis van hun doelgroep?

- Hoe hergebruik je content zoals een podcast voor LinkedIn?

- Hoe benader je de doelgroep van een B2B klant op LinkedIn?

- Hoe bouw je een community op LinkedIn en haal je hier leads uit?

- Wat zijn effectieve manieren om bestaande B2B klanten meer waarde te bieden?

- Wat zijn goede LinkedIn posting principes en frequency voor B2B?

- Welke LinkedIn tools raad je B2B marketeers aan en waarvoor?

- Hoe kunnen B2B marketeers AI inzetten voor contentcreatie?

- Hoe kun je als B2B marketeer het beste met AI aan de slag gaan?

- Hoe maak je content van bijvoorbeeld een podcast geschikt voor LinkedIn?

- Hoe trigger je mensen om een LinkedIn post helemaal te lezen?

- Wat is het belangrijkste element in een LinkedIn post voor B2B?

- Hoe sluit je een LinkedIn post af?

- Hoe volg je leads van een webinar op?

- Wat is je belangrijkste tip voor B2B marketeers die met LinkedIn aan de slag willen?

- Hoe krijg je de founder van een B2B bedrijf enthousiast voor LinkedIn?

- Waar moet je op letten bij het gebruik van tools voor LinkedIn?

#85 Djoea van Zanten - Waarom de meeste B2B marketing faalt

Wed, 25 Oct 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Djoea van Zanten. Djoea is een doorgewinterde B2B marketeer. We praten onder andere over de rol van marketing en sales, het belang van vertrouwen en voordelen van een sterk merk zijn.

In deze podcast worden onder andere de volgende vragen beantwoord:

- Hoe verschillen B2B en B2C marketing van elkaar?

- Wat is de rol van een marketeer versus een sales persoon in B2B?

- Waarom zijn marketing en sales vaak gescheiden afdelingen in bedrijven?

- Waarom is SEO voor B2B vaak geen goed idee?

- Hoe bouw je als B2B bedrijf een sterke marketingstrategie?

- Hoe zorg je dat marketing en sales goed samenwerken?

- Hoe kun je als B2B bedrijf lead generatie het beste aanpakken?

- Wat zijn veelgemaakte fouten in B2B marketing?

- Hoe bouw je als B2B bedrijf een sterk merk?

- Hoe belangrijk is personal branding in B2B?

- Wat is de rol van content marketing in B2B?

- Hoe meet je de effectiviteit van B2B marketing campagnes?

- Wat is nurturing en hoe pas je dit toe in B2B?

- Kan een marketeer echt vraag genereren met ‘demand generation’?

- Wat zijn de kansen en valkuilen van AI voor B2B marketing?

- Hoe zorg je dat B2B marketing leads ook daadwerkelijk klanten worden?

- Hoe bepaal je de juiste B2B doelgroep om op te focussen?

- Hoe bouw je als B2B bedrijf sterke relaties met klanten op?

- Wat zijn tips voor B2B bedrijven met een klein budget?

- Hoe blijf je als B2B marketeer up-to-date met de nieuwste trends?

#84 De opkomst van content discovery in B2B [Brainwaves]

Sat, 21 Oct 2023 13:09:00 +0200

In deze aflevering vertel ik waarom content discovery een interessante trend is voor B2B bedrijven om in de gaten te houden en mee te gaan testen.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#83 Suzanne van Schaik - Bouwen aan een succesvol persoonlijk merk

Wed, 18 Oct 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Suzanne van Schaik. Ze is business coach voor high-end ondernemers. In deze aflevering neemt Suzanne ons mee in haar reis als ondernemer.

- Hoe is Suzanne begonnen als fashionblogger op 15-jarige leeftijd? Wat was haar drijfveer en doel destijds?

- Hoe heeft ze haar fashionblog laten groeien en welke marketingtactieken heeft ze daarvoor gebruikt?

- Hoe zag de overgang van fashionblogger naar high-end business coach eruit? Wat was de aanleiding voor deze verandering?

- Wat houdt het 'high-end business model' precies in?

- Hoe is Suzanne begonnen met high-end business coaching? Welke stappen heeft ze ondernomen?

- Hoe heeft ze klanten weten te vinden en te overtuigen voor dit nieuwe business model?

- Wat waren belangrijke marketingkanalen en -tactieken in deze fase? Denk aan podcast, events, etc.

- Hoe zijn de high-end events van Suzanne verlopen? Leverden deze direct resultaat op?

- Wat was voor Suzanne de aanleiding om de volgende stap te zetten naar spiritualiteit en het pad van de Tao?

- Hoe legt Suzanne het pad van de Tao en haar nieuwe koers uit aan buitenstaanders?

- Hoe denkt ze de Tao te integreren in haar ondernemerschap en aanbod?

- Wat is haar drijfveer en doel in deze nieuwe fase?

- Wat wil Suzanne overbrengen met haar nieuwe podcast en boek?

- Wat zijn de belangrijkste lessen uit de drie fases van Suzanne's ondernemerschap?

- Welk advies zou Suzanne zichzelf 10 jaar geleden geven als ze terug in de tijd kon?

#82 Chantal Smink - Je aanpassen op dé B2B marketing ontwikkelingen van dit moment

Wed, 11 Oct 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inboun4Cast praat ik met Chantal Smink over hoe B2B marketing veranderd is en hoe je je aanpak hierop moet aanpassen. Blijven doen wat we altijd deden is niet langer een optie.

Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen in B2B marketing
Wat is er aan het veranderen in SEO en hoe moeilijk is het nu om te ranken?
Hoe kun je een sterke merknaam opbouwen als B2B bedrijf?
Wat is het verschil tussen lead generation, content marketing en demand generation?
Wat is organic marketing en waarom kiezen wij voor deze term?
Waarom is gated content niet meer effectief?
Wat is zero-click content en waarom werkt dit beter?
Hoe kan AI helpen bij het maken en verspreiden van content?
Waarom is het belangrijk om content van personen te delen in plaats van alleen van bedrijven?
Hoe kun je met content relaties opbouwen en kan dat ook leiden tot klanten, zonder dat deze eerst een lead zijn?
Waarom slagen bestaande marketingafdelingen en -bureaus er niet in om deze nieuwe vorm van marketing toe te passen?
Hoe ziet de organic marketing aanpak voor B2B bedrijven van Chantal en Jerrel er concreet uit?

#81 Te goede content die afschrikt [Brainwaves]

Thu, 05 Oct 2023 14:15:00 +0200

In deze aflevering vertel ik waarom te goede content soms juist niet geconsumeerd wordt.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#80 Gemma Houghton - The Secret to Scaling Your Company Successfully Internationally

Wed, 04 Oct 2023 05:00:00 +0200

The Secret to Scaling Your Company Successfully Internationally

What are some common mistakes companies make when expanding internationally?
How important is localization and translating content for international audiences?
What kind of research should companies do before entering a new international market?
How can companies connect with local audiences on social media internationally?
What are some differences in how international audiences use and interact with social media?
How can companies manage social media and be "always on" when targeting multiple countries?
What are some ways to adapt messaging and content for international audiences?
How important are visuals and images in localized content?
What role does native expertise and input play in creating effective localized content?
What are some budget-friendly ways to start localizing content for a new market?
How can companies repurpose content from live sessions and events for international audiences?
What makes an appealing location for hosting international marketing events?
How can companies build awareness and boost their brand through hosting events?
What are some key factors in promoting international marketing events successfully?
How important is researching your target audience before expanding to a new market?
What are some effective research methods for gaining insights into new international markets?
What are some differences in B2B marketing internationally vs domestically?
How can companies avoid getting distracted by "shiny new things" and stay focused on marketing fundamentals?

#79 B2B marketeers, stop met denken in kanalen [Brainwaves]

Thu, 28 Sep 2023 17:00:00 +0200

In deze aflevering vertel ik waarom we in B2B marketing meer in platformen en minder in kanalen moeten denken.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#78 Matteo en Nico - Je klanten ECHT begrijpen

Wed, 27 Sep 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering vertellen Matteo van Mol en Nico de Clerck van Websteak onder andere hoe je klanten echt leert kennen en begrijpen.

Hieronder staat een (door ai gegenereerde) lijst met vragen die in de aflevering worden beantwoord:

Wat deed het marketingbureau Websteak vooral in het begin?
Waarom zijn ze de laatste jaren meer strategisch gaan werken?
Wat is de visie waar Websteak naartoe werkt?
Hoe proberen ze de klanten van hun klanten beter te leren kennen?
Wat vragen ze aan recent gewonnen en verloren klanten van hun opdrachtgevers?
Hoe vaak herhalen ze dit klantenonderzoek?
Hoe ervaren de opdrachtgevers dit klantenonderzoek door het bureau?
Wat is de grootste verrassing uit de klantinterviews voor de bureaus?
Welke online kanalen worden vaak overschat door bedrijven?
Wat is volgens de gasten de echte reden waarom bedrijven voor een leverancier kiezen?
Hoe kunnen podcasts en video's een rol spelen in de B2B-journey?
Hoe hergebruiken ze podcastfragmenten voor andere doeleinden?
Waarom zijn ze gaan werken met één centraal contentconcept?
Wat zijn positieve neveneffecten van content maken zoals een podcast?
Hoe helpt storytelling bij het aantrekken van nieuw talent?
Hoe bouwen ze een voorspelbaar en schaalbaar marketing systeem voor klanten?
Waarom zijn leads genereren en MQL's niet altijd de oplossing?
Hoe werken ze vanuit gesloten deals terug naar de buyer journey?

#77 Sylvie van den Broeck - Tone of voice is NIET overrated

Wed, 20 Sep 2023 05:00:00 +0200

In gesprek met Sylvie van den Broeck over copywriting. In deze podcast met Sylvie van den Broeck hoor je onder andere...

Waarom de term 'SEO' uit de functietitel van Sylvie geschrapt werd.
Waarom mensen SEO associëren met lage kwaliteit tekst.
Of tone of voice echt zo belangrijk is.
Waarom lange, saaie 'SEO-teksten' niet meer werken in het AI-tijdperk.
Op welke manier LLM's bewust liegen.
Wat volgens Sylvie 3 eigenschappen zijn van een goede copywriter.
Wat de criteria zijn voor een goede tekst.
Hoe je ChatGPT gebruikt in het werk als copywriter.
Of er nog bestaansrecht is voor copywriters bij de komst van betere AI.

#76 Brighton SEO 2023 - Event samenvatting

Mon, 18 Sep 2023 12:00:00 +0200

Nederlandstalige event samenvatting van het event Brighton SEO.

#75 PR & Link Building Show in Brighton - Event samenvatting [Brainwaves]

Wed, 13 Sep 2023 17:29:00 +0200

Ik zit deze week in Brighton. Vandaag voor de PR & Link Building Show. In deze aflevering bespreek ik verschillende inzichten van dit event over succesvolle digitale public relations, outreach, linkbuilding en influencer marketing.

#74 Jaap Jacobs - Stoïcijns groeien zonder leadgeneratie

Wed, 13 Sep 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Jaap Jacobs over hoe B2B organisaties kunnen groeien zonder de inzet van lead generatie.

Deze vragen worden door Jaap beantwoord:

Waarom genereert lead-generatie vaak niet de gewenste groei?
Wat zijn de belangrijkste oorzaken van falende lead-generatie?
Hoe toenemende advertentiekosten leiden tot minder rendement voor lead-generatie
Welke rol speelt de lange koopcyclus in B2B bij falende lead-generatie?
Waarom leidt focus op MQL's vaak tot verkeerde keuzes in lead-generatie?
Hoe gaan marketeers soms de mist in met het interpreteren van webstatistieken?
Waarom kan te strenge leadkwalificatie contraproductief werken?
Welke drie elementen helpen bij het in kaart brengen van je ideale klant?
Hoe helpt kwalitatief klantonderzoek je om lead-generatie te verbeteren?
Waarom is het belangrijk om je eigen waarheid over leads te creëren?
Hoe kun je als marketer je eigen attributie inzichten verkrijgen?
Wat is winstmaximalisatie en hoe verschilt het van lead-generatie?
Hoe draai je de marketingfunnel om voor betere resultaten?
Waarom is branding onderdeel van de oplossing voor lead-generatie?
Hoe kan een lange termijn focus leiden tot betere marketingresultaten?
Waarom begint succesvolle groei bij purpose en people?
Hoe ziet de groeiformule van succesvolle bedrijven eruit?
Wat is de valkuil bij het bedenken van een nieuw product of dienst?
Hoe kun je met een 'fake door' techniek je propositie testen?
Welke trends en ontwikkelingen enthousiasmeren Jaap momenteel?
Hoe kan AI de marketingwereld gaan veranderen?
Waarom zijn customer data platforms interessant voor B2B?
Hoe ziet de ideale marketingtechnologie-stack eruit volgens Jaap?
Wat zou Jaap anders doen als hij 10 jaar terug in de tijd kon?
Waarom is pre-validatie zo belangrijk bij nieuwe proposities?

#73 Marit Vervaart - Thought leadership claimen met content marketing

Wed, 06 Sep 2023 05:00:00 +0200

Thought leadership claimen met content marketing

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Marit Vervaart over hoe B2B bedrijven thought leadership kunnen claimen.

De podcast samengevat in 17 bullets (door AI):

- Marit helpt B2B SaaS bedrijven met het claimen van thought leadership door middel van contentmarketing. Ze richt zich op het claimen van de positie als kennisleider.

- Thought leadership betekent dat andere mensen in de markt jou zien als de kennisleider op een bepaald gebied. Het is niet genoeg om alleen de kennis in huis te hebben.

- Om thought leader te worden, moet je de kennis uit je organisatie ook naar buiten brengen en zichtbaar maken voor je doelgroep.

- Een uitdaging is vaak dat de kennis zit bij specialisten en medewerkers die geen tijd hebben of krijgen om deze kennis te delen.

- De marketingafdeling maakt vaak content zonder input uit de organisatie op te halen. Dit leidt niet tot thought leadership.

- Het is belangrijk om medewerkers zelf content te laten creëren en ze een podium te geven om hun kennis te delen.

- Als thought leader trek je makkelijker nieuwe klanten en personeel aan, omdat je expertise zichtbaar is.

- Content moet onderscheidend, een visie bevatten en de markt uitdagen.

- Een obstakel is dat specialisten in de organisatie vaak geen tijd krijgen van het management om kennis te delen.

- Succesfactoren zijn: ownership, support van management en voldoende tijd krijgen om content te maken.

- Medewerkers de vrijheid geven in onderwerpkeuze zorgt voor meer impactvolle content.

- Een goede copywriter is nodig om de kennis uit de organisatie om te zetten tot goede content.

- Meetbaarheid van de effecten van thought leadership blijft lastig, het gaat vooral om kwalitatieve effecten.

- LinkedIn is voor B2B vaak het makkelijkste kanaal om thought leadership op te bouwen met content.

- Consistent zijn over een lange periode met kennis delen op LinkedIn loont.

- Zorg dat de content aansluit bij de missie van het bedrijf en de problemen van de doelgroep.

- Bouw als thought leader een community op, voordat de concurrentie op het gebied te groot wordt.

#72 Jeroen Heerschop - Lessen uit 4+ jaar live streamen op LinkedIn

Wed, 30 Aug 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Jeroen Heerschop over hoe hij veel succes behaald met live sessies op LinkedIn.

Jeroen Heerschop is oprichter van Get Responsive, een bedrijf dat Power BI trainingen verzorgt. Hij is enorm actief op LinkedIn en gebruikt vooral LinkedIn Live om zijn bedrijf te promoten.

Hij is al 4 jaar geleden begonnen met LinkedIn Live, toen het nog een beta-programma was. Inmiddels heeft hij al meer dan 170 uitzendingen gedaan en 15.000 volgers op LinkedIn.

De uitzendingen duren 45 minuten en hij nodigt elke keer een andere gast uit. Zo bereikt hij elke keer weer een ander publiek, afhankelijk van de gast en het onderwerp. Gemiddeld kijken er live zo'n 200 mensen mee en krijgt de video 800 views achteraf.

Zijn doel is niet het genereren van directe leads of sales. Het draait vooral om merkbekendheid en autoriteit opbouwen op lange termijn.

Jeroen wisselt de content goed af qua vorm, soms video's, tekstberichten, polls, etc. Hij probeert elke dag iets te posten, maar alleen als hij echt iets te melden heeft. Zo bouwt hij al 4 jaar consistent aan zijn merk op LinkedIn.

#71 Morgan Petrov - SEO as a part of B2B demand generation [English]

Wed, 23 Aug 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Morgan Petrov talks about how SEO should be seen as a part of B2B demand generation.

Topics we cover:

Morgan got into SEO in 2020 during the pandemic and now specializes in regulated industries like healthcare and finance. She enjoys the challenge of SEO for B2B.
Many B2B companies focus too much on short-term demand capture like paid ads instead of long-term demand generation with valuable content. Good SEO starts with solving user problems.
Creating content around advancing people's careers is powerful for B2B demand gen, as many search for this. Focus on how your product benefits end users.
Collaborating between marketing and sales teams is key but often challenging. Agencies can help by encouraging this alignment.
Morgan uses AI like ChatGPT for assistance writing but says humans are still needed to contribute original ideas and critical thinking.
With AI search results, optimize overall brand representation and content quality rather than trying to dominate. Fix inaccurate brand info shown.
Ask "why" about everything as a B2B marketer to spur creativity and growth. Don't just stick to the status quo.

#70 Robert Rose - A Guide to Content Marketing in the AI Era

Wed, 16 Aug 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Robert Rose talks about how to be succesfull with content marketing in 2023

Topics we cover:

Building real relationships will be the key differentiator for marketing in the 2020s, more so than tactics.
Content marketing will likely evolve into just "marketing" as human-created content becomes more premium.
The author/creator is becoming more important than the content itself due to AI proliferation.
Audio and video content may become more valued as "certifiably human created".
Authenticity is important, but good design also builds trust and differentiation.
Hire journalists for content roles and teach them marketing vs. the other way around.
You can prove the business value of content marketing through goal setting and measurement frameworks.
In the AI era, the focus of content marketing needs to be on building real human relationships.

#69 Milan van Bruggen - Marketing en sales bij Pixelpillow, een kijkje achter de schermen [Dutch]

Wed, 09 Aug 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Milan van Bruggen van PixelPillow over hoe zij hun marketing en sales hebben ingericht en aanpakken.

In deze aflevering:

Milan legt uit hoe hij bij zijn webdesign bureau Pixelpillow is begonnen met marketing en sales.
Milan gebruikt verschillende marketing tactieken - podcasting, het organiseren van lokale bijeenkomsten, posts op LinkedIn, etc. Hij experimenteert graag met verschillende dingen.
Milan gebruikt LinkedIn gericht om connecties op te bouwen met product owners in zijn doelgroep. Hij stuurt ze soms persoonlijke berichten na een event om een relatie op te bouwen.
Hij gelooft dat organische relaties veel effectiever zijn dan een "koude" geautomatiseerde aanpak bij account-based marketing. Echte interesse in de persoon werkt beter.
Podcasts en content die niet direct commercieel bedoeld zijn, kunnen indirect zorgen voor naamsbekendheid en autoriteit bij je doelgroep. Zo heeft Milan met zijn podcast veel connecties opgebouwd.
Hij gelooft dat marketing leuk en relatie-gericht moet zijn. Activiteiten puur voor het plezier leveren vaak de beste resultaten op.
Een duidelijke propositie definiëren van het probleem dat je voor klanten oplost, maakt marketing een stuk gemakkelijker. Milan vond de Storybrand methodiek hier erg behulpzaam bij.
Als eigenaar heeft Milan de flexibiliteit om marketing campagnes en content snel bij te sturen waar nodig. Hiervoor onderhoudt hij zijn eigen site op Webflow.

#68 Vince Moreau - Demand generation doesn't exist [English]

Wed, 02 Aug 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Vince Moreau talks about why he believes demand generation doesn't exist.

Topics we cover:

- Vince believes demand generation doesn't exist - you can't generate demand, only identify and fulfill existing demand.

- He argues the definition of demand generation doesn't make sense - demand is wants plus needs, so you can't create new demand out of nothing.

- The one exception is creating a new problem that people then need a solution for, like the shampoo industry did in the 1950s.

- Vince argues that what works in "demand gen" is actually just branding and awareness, not generating demand.

- He believes most marketing departments don't do proper marketing - they skip researching the market and developing a strategy and jump right to tactics.

- Proper marketing has 3 components: 1) Research the market to understand customers' problems and alternatives 2) Develop a positioning and messaging strategy based on the research 3) Execute campaigns across channels.

- Vince argues against nonsense marketing jargon, saying it leads to confusion and failure. Words matter.

- He believes tactics like lead gen don't create long-term growth and are overhyped on LinkedIn by people trying to sell services.

- Mental availability and physical availability drive sales - being top of mind and easy to buy - not loyalty or demand generation.

- Vince argues AI like ChatGPT is a tool, not a shortcut - it needs human guidance and oversight to be used properly.

#67 How-to: Van event talk naar artikel met Claude 2 [Brainwaves]

Thu, 27 Jul 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering neem ik jullie mee in hoe ik met AI van een event talk een artikel heb gemaakt met het LLM Claude 2.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#66 Steffen Hedebrandt - Mapping the Customer Journey towards Revenue [English]

Wed, 26 Jul 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Steffen Hedebrandt talks about mapping the Customer Journey towards Revenue.

#65 Learnings van 15 maanden podcasten [Brainwaves]

Fri, 21 Jul 2023 12:40:00 +0200

In deze aflevering blik ik terug op wat ik geleerd heb van 15 maanden Inbound4Cast.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#64 Koen van der Donk - Hoe zet je online video's succesvol in? [Dutch]

Wed, 19 Jul 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Koen van der Donk over het succesvol inzetten van video voor B2B bedrijven.

We bespreken onder andere…

De opkomst van video in digital marketing
Uitdagingen bij het gebruik van grote bestanden in je processen
Type video's voor B2B bedrijven
Goede formats voor branding video's
Perspectieven van SME's met video vastleggen
Tijdsinvestering van video's maken
Authentieke zelfgemaakte video's vs. professionele video's
De drie communicatieniveau's voor video's
Drie succesfactoren voor goede video's
Strategie voor video's
Storytelling in video's
Steeds kortere video's
Het belang van video in de B2B journey
KPI's voor video
Video do's en dont's
Video trends
Het effect van AI op video (creatie en proces)

#63 Peter Mecklenfeld - Hoe realiseer je 100.000+ e-book downloads?

Wed, 12 Jul 2023 06:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Peter Mecklenfeld over hoe hij zijn bedrijf heeft opgebouwd op basis van inbound marketing en content marketing.

We bespreken onder andere…

Leads kopen versus zelf genereren
Starten met lead generatie
Het bouwen van een kennisbank met 1000+ artikelen
Hoe converteer je marketing leads naar klanten?
Starten met het aanbieden van e-books
Hoe het veranderen van 1 woordje een bizarre impact op conversie kan hebben
Wat doe je als je mailbox ineens helemaal vol zit met leads?
Werkt lead generatie nog steeds?
Starten met content marketing
Geen aannames maar alles testen
Eerst een audience bouwen en dan zoeken naar verdienmodellen
Hoe vind je nieuwe verdienmodellen als je marketing machine goed draait?
Het geheim van goede upselling
Met welke kanalen is Peter wel en niet succesvol
User generated content en case studies
Het geheim van succesvolle lead generatie

#62 Willem Meints & Niels Naglé - AI inzetten voor je content proces [Dutch]

Wed, 05 Jul 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Niels Naglé & Willem Meints over hoe ze AI in de praktijk inzetten in hun content proces.

We bespreken onder andere…

Welke onderdelen van je content proces kun je met AI automatiseren, versnellen of verbeteren?
Voor welke onderdelen van je content proces is het (nog) lastiger om AI in te zetten?
Hoe wordt dit aangepakt voor de podcast 'AIToday Live'?
De toekomstige rol van AI in marketing
De AI-first mindset
Moeten marketeers zich zorgen maken om hun baan?
AI misvattingen bij marketeers

#61 Denny van Veen - Demand generation in de praktijk

Wed, 28 Jun 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Denny van Veen over demand generation in de praktijk.

We bespreken onder andere…

Waarom starten met demand generation?
Hoe pak je dat in de praktijk aan?
Het ungaten van bestaande content
Hoe krijg je management en de organisatie mee?
Klein starten met een groepje enthousiastelingen
Het effect van personal branding op intern zaken gedaan krijgen
Hoe blijf je in demand generation weg van specifieke product features?
Het belang van je doelgroep kennen en klanten bezoeken
Van eenmalige demand gen activiteiten naar een doorlopende aanpak
Voorwaarden aan demand gen content
Hoe krijg je mensen uit je bedrijf mee die vanuit zichzelf content gaan publiceren?
Over de B2B community 'Foeter'
Het belang van communities in de B2B journey
Het kiezen van een platform voor je community
Het organiseren van live video sessies
Het effect van commercie op het vertrouwen, bereik, engagement en resultaat van je content
Hoe neem je als B2B bedrijf deel in communities?
Het belang van eerlijke en transparante marketing
Purpose in marketing

#60 Het belang van eerlijke marketing [Brainwaves]

Fri, 23 Jun 2023 11:00:00 +0200

In deze aflevering geef ik mijn mening op het belang van eerlijke, transparante marketing.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#59 Michel Kant - De toekomst van SEO en AI voor marketing [Dutch]

Wed, 21 Jun 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Michel Kant van Flipstream over de toekomst van SEO en AI voor marketing.

We bespreken onder andere…

ChatGPT vs. Bard
Integratie van AI in diensten van Microsoft en Google
Hoeven we in de toekomst Google helemaal niet meer te verlaten?
Wat hoeven we op het gebied van SEO in de toekomst niet meer zelf te doen?
De toekomst van structured data
Prompt automation en content modelling
Moet je nog content maken voor SEO?
Verschil in de inzet van content voor B2C en B2B
De tegenvallende resultaten van Bard
Wat is straks nog de bijdrage van SEO specialisten in SEO resultaten?
Het belang van perspectives in Google
Het belang van de afzender van gepubliceerde content
De contentserie van Michel over AI voor marketing
De gevolgen van de beschikbaarheid van GenAI als API
Development skills: wel of niet handig voor marketeers?
Hoe experts AI binnen hun eigen vakgebied inzetten
Notion inzetten in je content proces
AI inzetten in je content proces
Het samenstellen van een team voor je content proces
De lage kwaliteit van GPT4 en speech to text in verschillende talen
Hoe val je nog op met je content?
Waarom content marketing bij veel bedrijven faalt
Je normen en waarden overboort gooien om harder te groeien?
Verhoudingen en potentie van big tech bedrijven in AI
De kracht en potentie van open source AI oplossingen
Verschillende opties in je eigen AI trainen
Verschuiving van volumes naar andere zoekmachines dan Google
Gaat Google de achterstand op Microsoft nog inhalen?

#58 De publisher van content doet ertoe, niet de rol van AI bij de creatie [Brainwaves]

Fri, 16 Jun 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering denk ik na over de waarde die de publisher aan content geeft en of het relevant is of AI dan een rol speelt bij de creatie.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#57 Areej AbuAli - Community building, public speaking and the Search Generative Experience [English]

Wed, 14 Jun 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Areej AbuAli talks about community building, public speaking and the Search Generative Experience.

Topics we cover:

Why public speaking?
How to approach public speaking?
What are the benefits of public speaking?
Does public speaking also result in direct leads?
How to build a succesful community?
How to create a team to help you with the community?
The importance of rules and community management
What are important do's and don't for a succesful community?
What are some hacks to grow with your community?
How do you stimulate users to become active in your community?
The future of SEO with Bard and the Search Generative Experience
Do SEO experts still have a job in 2 years from now?
The impact from other search engines (then Google) on SEO
Do we need a new SEO approach because of this?

#56 Heeft inbound marketing nog bestaansrecht? [Brainwaves]

Mon, 12 Jun 2023 05:30:00 +0200

In deze aflevering stel ik mijzelf de vraag of inbound marketing nou wel of niet dood is?

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#55 Podcasts internationaal schalen en AI stemmen trainen [Brainwaves]

Thu, 08 Jun 2023 14:45:00 +0200

In deze aflevering duik ik in de wondere wereld van AI stemmen trainen voor verschillende toepassingen.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#54 Alida van Kempen - The state of email marketing in 2023 [Dutch]

Wed, 07 Jun 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Alida van Kempen van Bikkelhart over the state of email marketing in 2023.
We bespreken onder andere…

De geschiedenis van e-mailmarketing (2005 tot 2023)
Vervlogen tactieken om e-mailadressen te verzamelen
De komst van anti spam wetgeving
De opkomst van verschillende soorten e-mailpakketten
De opkomst van marketing automation en HubSpot
Hoe zorg je ervoor dat mensen hun e-mailadres aan jou willen geven?
Gaat het belang van e-mailmarketing binnen digital marketing groeien?
E-mail en fraude
Het effect van corona (en het verdwijnen van corona) op e-mail
Het effect van de Apple tracking pixel op e-mailmarketing
De interpretatie van opens en clicks
Is zero-click content ook een trend in e-mailmarketing?
Wat zijn andere goede e-mailmarketing KPI's om te monitoren?
Het verrijken van je e-mail database
De waarde van een e-mail audience bouwen
Hoe ziet het marketingteam van de toekomst eruit?
E-mailmarketing in 2023, waar staan we nu?
De invloed van AI op e-mailmarketing
E-mail security
E-mail automation vs. marketing automation tools
De keerzijde van personalisatie
E-mail design trends
De Email Marketing Automation Summit

#53 Perspective first marketing [Brainwaves]

Mon, 05 Jun 2023 15:00:00 +0200

In deze aflevering geef ik mijn visie op beginnen met een perspectief in plaats van een kanaal of content vorm.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#52 Is Chatbot optimization een ding? [Brainwaves]

Fri, 02 Jun 2023 10:00:00 +0200

In deze aflevering stel ik mijzelf de vraag of Chatbot optimization een ding is met de komst van Chat interfaces naar Google en Bing.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

#51 Michel Ariens - Buyer Persona's zijn achterhaald [Dutch]

Wed, 31 May 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Michel Ariens van .CREW over wat de inzet van AI in marketing, web3 en waarom buyer persona's achterhaald zijn.

We bespreken onder andere…

Waarom we denken dat we goede prompt engineers en zoekers in Google zijn.
Learning by doing in ai, data en web 3.0.
Verder kijken dan de hype.
Belang van een honger naar kennis om in je vrije tijd met nieuwe technologieën te gaan spelen.
De AI-first mindset in marketing.
Je handen vuil maken om bij te blijven.
Maakt web 3.0 haar belofte nog wel waar?
Wat is the Metaverse nou echt?
Use cases voor web 3.0.
Waarom zijn persona's achterhaald?
Wat is de concrete toepasbaarheid van persona's.
Het sector specifiek maken van content.
Via welke kanalen werkt sector specifieke content wel en niet?
Weegt het sector specifiek maken van content op tegen de extra tijd en kosten?
Het gebruik van niche accounts op social media voor lead generatie.
Welke rol speelt automation bij het personaliseren van content?
Hoe gebruik je advertising om precies de juiste doelgroepen te vinden voor organische marketing?
Voorbeelden van content personaliseren.
De next steps in het maximale uit één stuk content halen.
Past dit gedachtegoed ook bij offline marketing?
Aantallen doen er niet toe, de juiste mensen bereiken wel.
Geduld hebben in content marketing.

#50 Tom Staal - Wat B2B marketeers van de mediawereld kunnen leren [Dutch]

Wed, 24 May 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Tom Staal (van o.a. Geenstijl en Veronica Offside) over wat marketeers van de mediawereld kunnen leren.

We bespreken onder andere…

In hoeverre moet je politieke voorkeur als journalist aansluiten bij het platform waarvoor je content maakt?
Vragen stellen waar je eigenlijk niet achter staat.
Marketing in politiek, symbool politiek en media democratie.
Negatieve marketing campagnes.
Hoe stap je uit je politieke en nieuwsbubbel?
Goede marketing campagnes voor de verkeerde doelgroep.
De inzet van traditionele media vs. nieuwe media.
Gebruik van eigen content vs. user generated content.
Vernieuwing en the boiling frog syndrome.
De opkomst van short format video.
De uitdagingen van Dumpert.
Versnippering in media en marketing.
De opkomst van bloggen en podcasting.
De opkomst van directe interactie met je doelgroep.
Betalen voor online content.
Het begrijpen van je doelgroep.
De gevolgen van irritante marketing.
Wat kunnen B2B bedrijven leren van de media.
Content laten meeliften op de actualiteit.
Hoe kom je bij subject matter expert bij Jinek aan tafel?
De voor- en nadelen van werken met een PR bureau.
Belang van je netwerk bij media inzetten voor content promotie.
Wat te doen als Tim Hofman bij je bedrijf op de stoep staat.
Luisteren naar klachten en feedback van kijkers.
Reageren op negatieve feedback, reviews en reacties.
Niet kunnen voorspellen hoe je standpunt uitpakt bij je doelgroep.
Wel of niet meebewegen in wat de maatschappij steeds meer van bedrijven vraagt.
De cancel cultuur door adverteerders.
Waarom rennen we weg voor marketing content en worden we aangetrokken door content van mediabedrijven?
Authentiek zijn in je content.

#49 Pierre Vanderfeesten - Alles over Account Based Marketing [Dutch]

Wed, 17 May 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Pierre Vanderfeesten over Account Based Marketing:

We bespreken onder andere…

•Hoe is B2B marketing de afgelopen 15 jaar geëvolueerd?

•Veranderingen in de rol van marketing en sales

•De verkeerde obsessie voor MQL's

•De opkomst van account based marketing (ABM)

•Wat is account based marketing?

•Waar verschilt account based marketing met inbound marketing?

•Low intent leads vs. high intent leads

•Keuze van een ICP (Ideal Customer Profile) voor ABM

•Wat is intent data?

•Wat zijn de soorten intent data?

•Hoe kom je aan intent data?

•Hoe betrouwbaar is intent data?

•Wat zijn goede ABM tactieken?

•Wat zijn slechte ABM tactieken?

•De rol van advertising in ABM

•Wat is deal based marketing?

•De investering van ABM

•Voor welke organisaties is ABM wel en niet geschikt?

•Creativiteit binnen ABM

•Hoe spreek je nou sprecies het juiste bedrijf aan?

•De skillset van een goede ABM specialist

•Waarom is ABM de toekomst van B2B marketing?

•Wat is het advies als de investering voor ABM te hoog is?

•Waar houdt bij ABM de rol van de marketeer op en begint de rol van sales?

•Welke rollen heb je binnen AMB?

•Benodigde processen en meetings voor succes

•Belang van snel kunnen schakelen in je ABM aanpak

•De rol van offline marketing binnen ABM

•Welke tooling heb je nodig voor ABM?

•Het boek over de reis binnen B2B marketing

•De rol van AI binnen ABM

•Heeft de groei van dark social invloed op ABM?

#48 Corinne Keijzer - LinkedIn mythes ontkracht [Dutch]

Wed, 10 May 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Corinne Keijzer over LinkedIn marketing:

We bespreken onder andere…

Wat is het effect van links op bereik
Dalende trend in organisch bereik
Hoe zorg je voor een goed bereik
LinkedIn wordt een soort Facebook
Kun je LinkedIn nog gebruiken om mensen naar je website te krijgen?
Beste moment om te plaatsen
Wel of niet dagelijks posten?
Wanneer is je verhaal goed genoeg om te plaatsen?
Content vormen die goed werken
Posten vs. reageren
Personal branding met LinkedIn
Publiceren vanuit bedrijf vs. persoon
Hoe stimuleer je SME's om actief te worden
Effect van AI op LinkedIn marketing
LinkedIn trends en veranderingen
Hoe neem je laagdrempelig goede LinkedIn video's op?
Hoe maak je tijd om LinkedIn content te creëren
Hoeveel controle moet een bedrijf hebben op posts van medewerkers?
Nep profielen en het accepteren van onbekenden
LinkedIn nieuwsbrieven
LinkedIn best practices

#47 Dorus Kaandorp - Growth hacking in B2B marketing [Dutch]

Wed, 03 May 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Dorus Kaandorp van Sprints & Sneakers over Growth Hacking binnen B2B marketing.
We bespreken onder andere...

Heeft denken in funnels nog waarde?
Mogelijke touchpoints in de journey
Wat is growth hacking?
Hoe pak je growth hacking aan?
Het gebruik van de pirate funnel analyse voor growth hacking
Beperkt growth hacking zich tot lead generatie?
De inzet van out-of-the-box ideeën voor groei
Is growth hacking succes afhankelijk van het type organisatie?
Is growth hacking nog echt anders dan andere B2B marketing methodieken?
Wat zijn belangrijke growth hacking vaardigheden?
De balans vinden tussen snelheid en kwaliteit
Persona's voor growth hacking
Hoe bereik je met growth hacking de juiste doelgroep?
Voorbeelden van out-of-the-box growth hacking ideeën
Growth hacking en attributie
Wat is er nodig voor een goede samenwerking tussen marketing en sales?
Hoe kun je dit als growth hacker verbeteren?
Hoe stimuleer je creativiteit voor betere marketing?
Voor welke organisaties is demand generation wel en niet interessant?
Hebben we het HubSpot gedachtegoed te veel als one size fits all oplossing ingezet?
Vergeet offline marketing niet.

#46 Ramon Eijkemans - De toekomstige skillset van B2B marketeers [Dutch]

Wed, 26 Apr 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast filosofeer ik met Ramon Eijkemans over de toekomstige skillset van B2B marketeers.

We bespreken onder andere...

De rol van data en ai
De rol van automation
Het gebruik van tooling
Het koppelen van tools, data en ai
Technische skills
De invloed van trends en methodieken zoals zero click content en demand generation
Veranderende processen
De eigen automation tool van Ramon

#45 Tycho Luijten - Demand generation volgens het niche famous framework [Dutch]

Wed, 19 Apr 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Tycho Luijten van Dapper over B2B marketing en demand generation.

Tycho vertelt onder andere over:

Misvattingen rondom growth hacking
Demand creation and demand capture
Een Problem aware of solution aware aanpak voor demand generation
Wat is het niche famous framework?
Hoe zet je dit framework in?
Werkt self reported attribution echt?
Werkt TikTok voor B2B lead generatie?
Hoe stem je demand creation en demand capture kanalen op elkaar af?
Succes met vergelijkers voor B2B
Demand generation voor potentiële werknemers
Slaan we door met persona's?
Paid demand gen vs. organic demand gen
De inzet van zero-click advertising
Het proces voor video creatie voor social media
Het hergebruiken van B2B content
Hoe maak je als CEO tijd voor content creatie?
De waarde van thought leadership voor werknemers
80/20 regel in content marketing
Het gevolg van middelmatige content

#44 Olaf Kopp - How entities have changed SEO [English]

Wed, 12 Apr 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Olaf Kopp from Aufgesang GmbH talks about how entities have changed SEO.

What is semantic search?
Whare are entities?
The switch from strings to things from 2013
The evolution of AI, related to entities in search
How are entities impacting SEO today?
Can we compare entities and links for SEO?
What is a strong entity?
How E-E-A-T is related to entities
The difference between document level and entity level SEO
Is entity building a thing?
Why should you become a strong entity?
Can you measure the strength of an entity?
Insights from Google patent research
Real people who train the OpenAI GPT model

Microsoft vs. Google

#43 Hannah Smith - Create Winning Digital PR Strategies [English]

Wed, 05 Apr 2023 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Hannah Smith from Worderist talks about how to be succesfull with digital PR. Hannah talks about:

What is digital PR
Digital PR goals and KPI's
Succesfull digital PR examples
Learnings from a digital PR benchmark
The process for creating a succesful digital PR piece

#42 Edwin Vlems - Inbound marketing vs. Demand generation [Dutch]

Wed, 29 Mar 2023 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast geeft Edwin Vlems zijn visie op inbound marketing, demand generation en AI binnen marketing.

Edwin vertelt onder andere over:

De opkomst van inbound marketing ruim 10 jaar geleden.
De inzet van inbound marketing voor recruitment en arbeidsmarkt communicatie.
Trends die inbound marketing en lead generatie lastiger maken.
Is er in 2023 nog ruimte voor inbound marketing?
Het verschil tussen 'hard inbound' en 'soft inbound'.
Hoe ga je van een inbound marketing website naar een demand generation website?
Demand generation als blauwe oceaan die iedereen links laat liggen.
De keerzijde van demand generation.
Hoe krijg je demand generation intern verkocht?
Don't hunt, be the hunted.
De verkeerde associaties die we bij sales hebben.
Verzetten tegen AI in marketing heeft geen zin.
TikTok als kanaal om vakinhoudelijke kennis op te doen.
Leidt het toevoegen van AI aan het content proces tot betere kwaliteit?
Van Knowledge Economy naar Personality Economy.
Het boek dat Edwin heeft gemaakt met ChatGPT.
Hoe personal branding deuren opent.
Communicatie vanuit mensen in plaats van vanuit de organisatie.

#41 Eduard Blacquière - Personal Branding en SEO in 2023 [Dutch]

Wed, 22 Mar 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Eduard Blacquière over de voordelen van personal branding en SEO in 2023.

Eduard vertelt onder andere over:

Personal branding in de praktijk, voordelen voor jezelf en je werkgever
De staat van intent first SEO in 2023
Hebben we steeds langere content nodig of juist niet?
Waarom traditionele SEO aan waarde verliest
Moet er nog een 'E' aan E-E-A-T toegevoegd worden?
Overschatten we technisch SEO?
Hoe zet je AI nou concreet in voor SEO?
Kunnen E-E-A-T en AI content hand in hand gaan?
Zijn we met SEO eindelijk op een punt waarbij veel spam niet meer werkt?

#40 Freek Janssen - Content strategie en content marketing trends voor 2023 [Dutch]

Wed, 15 Mar 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Freek Janssen van Philips over het opstellen van een een content strategie en over content marketing trends.

- Een journalistieke achtergrond hebben binnen content marketing

- Wat is content marketing

- Het gebruik van het 3H model in content marketing

- De geschiedenis van content marketing

- Content marketing uit de B2B en uit de communicatie en PR hoek

- De ROI van content marketing meten

- Purpose, oorlog om talent en duurzaamheid als content marketing trends`

- Maturity van content marketing in 2023

- De why in content marketing

- Wat kunnen we nog winnen in content distributie?

- Eén verhaal op verschillende manieren vertellen

- De hero's journey gebruiken in je verhaal

- Het laten rijpen van content items voor publicatie

- Kan één content marketing serie meerdere doelen bedienen?

- Hoe krijg je goede verhalen uit je organisatie?

- Content marketing voor Philips

- Gebruik van Van Riel reputatie pijlers in content marketing

- Het effect van content marketing op je merk meten

#39 Martijn en Dennis - SEO voor B2B organisaties en agencies [Dutch]

Wed, 08 Mar 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertellen Martijn Hoving (Onder) en Dennis Akkerman (Seeders) over B2B marketing voor hun eigen organisatie en hun klanten.

Hoe pakken Martijn en Dennis hun eigen marketing aan met de bureaus Onder en Seeders?
Wat draagt voor Onder en Seeders het meeste bij aan organische groei?
Hoe kijken Martijn en Dennis naar de rol die AI gaat spelen binnen SEO?
Hoe kijken Martijn en Dennis naar de rol van SEO binnen B2B marketing?
Wat zijn SEO trends en ontwikkelingen waar B2B bedrijven iets mee moeten?

#38 Edwin Dijkstra - Dagelijks posten op LinkedIn (500+ dagen) [Dutch]

Wed, 01 Mar 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt freelance Google Ads specialist Edwin Dijkstra over zijn learnings van 500+ dagen posten op LinkedIn.

Dijkstra vertelt onder andere over:

#37 Başak Özkan - Hoe Claim je Thought Leadership? [Dutch]

Wed, 22 Feb 2023 04:59:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Başak Özkan over het belang van thought leadership voor B2B bedrijven.

Başak vertelt onder andere over:

Wat is thought leadership?
Waarom is thought leadership belangrijk voor veel B2B bedrijven?
Hoe bouw je thought leadership op?
Wordt er te makkelijk over thought leadership gedacht?
Hoe zorg je voor een unieke visie?
Kunnen zowel personen als bedrijven thought leader zijn?
Kun je het vergroten van thought leadership doormeten?
Wat zijn populaire kanalen voor het bouwen aan thought leadership binnen B2B?
Content hergebruiken voor thought leadership
Kun je thought leader zijn zonder consistentie in je content productie en publicatie?
Wanneer is thought leadership minder belangrijk?
Hoe ziet een strategie op het gebied van thought leadership eruit?

#36 Bouke Vlierhuis - B2B Content Creatie voor IT Bedrijven [Dutch]

Wed, 15 Feb 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Bouke Vlierhuis over de B2B content creatie voor IT bedrijven.

Vlierhuis vertelt onder andere over:

Waarom heeft Bouke gekozen voor B2B content in de IT sector?
Hoe leg je complexe IT materie uit aan C-level management?
Moet je je als copywriter specialiseren?
Aanpak voor content creatie van Bouke voor opdrachtgevers
De verschuiving van lead generation naar demand generation.
Werken whitepapers nog en waar moet een goed whitepaper aan voldoen?
Wat is een lead?
Alles wat je weet in je content delen of juist niet?
De obsessie met data en ROI in relatie tot content.
Experimenten met en een toekomst visie op AI content.
De marketingaanpak van Bouke zelf.
Waar haal je inspiratie vandaan voor LinkedIn posts?
Waarom moet je dagelijks op LinkedIn publiceren?
LinkedIn als proeftuin voor blogs en nieuwsbrieven.
Het dalende effect van Twitter als marketingkanaal.
Waar zit nou echt de waarde in van een podcast?
De angst om te falen loslaten bij content creatie.

#35 Tim Davidson - Engaging B2B social media content and videos

Wed, 08 Feb 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Tim Davidson talks about social media content and videos for B2B companies

How to create B2B content that isn't boring?
Does the TikTok format work on LinkedIn?
How to grow your LinkedIn followerbase?
Tim's process for video creation
Goals and KPI's of Tim's videos
The biggest B2B marketing and sales trends according to Tim

More episodes https://inbound4cast.com

#tiktok #video #b2b

#34 Peter van der Graaf - De toekomst van linkbuilding en AI content [Dutch]

Wed, 01 Feb 2023 04:55:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Peter van der Graaf over de toekomst van linkbuilding en AI content.

Peter vertelt onder andere over:

- De geschiedenis van linkbuilding tot nu

- Voorbeelden van erg succesvolle linkbuilding tactieken

- Hoe ziet linkbuilding in 2023 eruit?

- Wat is de rol van links in 2023 binnen SEO?

- Linkbuilding in de toekomst

- De visie van Peter op AI content

#33 Jason Barnard - How to dominate in Google with Branded SEO [English]

Wed, 25 Jan 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Jason Barnard from Kalicube talks about how and why to dominate Google with your branded SEO results.

Why is branded SEO important if you are already ranking #1?
Why is branded SEO so important for B2B companies?
What is the role of entities in branded SEO?
How do you create strong entities for SEO?
What are KPI's for branded SEO?
Why should you get a knowledge panel?
How do you get a knowledge panel?
Where to start with branded SEO?

More episodes https://inbound4cast.com

#brandedseo #knowlegdepanel

#32 Friederike & Aleksandra - Why your Customer Experience program will fail [English]

Wed, 18 Jan 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Friederike Niehoff (freelance cx manager) and Aleksandra Pilniak (customer centric culture manager at Kramp) share great insights about why customer experience programs fail.

Is there too much focus on marketing to get new customers for B2B companies?
What is customer experience?
Why is a customer experience focus important for B2B companies?
About the two different approaches (the brain and the heart) for CX
Improve the happiness of your employees
Prove the CX Business Case
The Competitive Advantage of Authenticity
Get Leadership Commitment
How to start with CX?

#31 Anton Shulke - B2B Influencer Marketing with Webinars [English]

Wed, 11 Jan 2023 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Anton Shulke from Duda talks about how to combine B2B influencer markting with webinars.

How to combine infuencer marketing with webinar
How to get influencers to join your webinars
How to get people to join your webinars
Live webinars vs recorded webinars
Which webinar formats work and which don't
Goals and KPIs for webinars
Learnings from organizing more than 700 webinars
Bet platforms for webinars
Using webinars to create articles, linkbait and PR
The results of webinars in 2023 compared to 2015

More episodes https://inbound4cast.com

#webinars #influencermarketing

#30 Cor Hospes - Story listening en bouwen op rented land [Dutch]

Wed, 04 Jan 2023 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Cor Hospes over Story Listening en content marketing op rented land.

Cor vertelt onder andere over:

- Zijn visie op content marketing.

- Wat is story listening?

- Waarom is story listening belangrijk?

- Wat levert beter luisteren?

- Welke rol speelt story listening in content marketing?

- Wat is het belang van een eigen content platform?

- Wat zijn de voordelen hiervan ten opzichte van content marketing op 'gehuurde grond'?

- Kun je succesvol zijn met content marketing op gehuurde grond?

#29 Steven van Belleghem - AI, de metaverse en de TikTokization van content [Dutch]

Wed, 28 Dec 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Steven van Belleghem over AI, de metaverse en de TikTokization van content.

Steven vertelt onder andere over:

Wat betekent 'to TikTokise your content'?
Waarom is dit een trend?
Hoe kun je hier als B2B bedrijf mee aan de slag?
Wat zijn de verwachtingen rondom the metaverse and web 3.0?
Was is momenteel de toepasbaarheid hiervan voor B2B bedrijven?
Welk effect gaat AI de komende jaren op marketing en CX hebben?
Hoe kijk je naar ontwikkelingen zoals ChatGPT?
Welke CX en marketing trend MOET voor 2023 op de agenda staan voor B2B bedrijven?

#28 Rand Fishkin - How Zero-Click Content is changing B2B Marketing [English]

Wed, 21 Dec 2022 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Rand Fishkin from Sparktoro talks about how zero-click content is changing SEO, social media marketing and content marketing.

What is zero-click content?
On what platforms do you see zero-click content?
What is the reason for this trend?
Should we go all in with zero click content on social media?
Is SEO still important in 2023?
Does zero-click content in Google have branding value?
What does zero-click content mean for the future of websites?
What are KPIs for zero-click content?
What is the approach from Sparktoro with zero-click content?
What does a zero-click approach look like?

More episodes https://inbound4cast.com

#zeroclickcontent #seo #b2bmarketing

#27 Joop Snijder & Michel Kant - De impact van ChatGPT op de toekomst van Google Search [Dutch]

Thu, 15 Dec 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertellen Joop Snijder en Michel Kant over de impact van ChatGPT op de toekomst van de zoekmachine van Google.

Joop en Michel vertellen onder andere over:

Wat is ChatGPT en Open AI?
Wat is de doelstelling van ChatGPT?
Waarom is dit de volgende stap in de evolutie van search?
Met welke zoekopdrachten wint ChatGPT het nu al van Google?
Met welke zoekopdrachten wint ChatGPT het niet van Google?
Wat zijn de mogelijke scenario's waarin dit search gaat veranderen?
Op welke onderdelen moet ChatGTP verbeteren en hoe makkelijk is dat?
Hoeveel impact gaat dit hebben?
Wat zijn de eerste ervaringen op het gebied van content creatie?

#seo #chatgpt #google

#26 Jeroen & Mathias - Starten en laten groeien van een B2B Community [Dutch]

Wed, 14 Dec 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertellen Jeroen Stikkelorum (SEO Mastermind) en Mathias Noyez (SEO Benelux) alles over het ontstaan en de organische groei van hun B2B communities.

Jeroen en Mathias vertellen onder andere over:

Alles over de community 'SEO Mastermind'
Alles over de community 'SEO Benelux'
Wat zijn voordelen van het hebben van een B2B community?
Hoe groei je organisch met je B2B community?
Wat heeft in SEO Benelux en SEO Mastermind voor groei gezorgd?
Hoe zorg je voor een actieve community?
Tegen welke uitdagingen loop je aan als de community groeit?
Wat zijn doelen en KPI's om op te sturen?
Hoe kies je het juiste platform voor je community?
Is een eigen platform beter dan een platform op 'rented land'?
Hoe ziet de toekomst van SEO Mastermind en SEO Benelux eruit?

#b2bcommunities #communities

#25 Erik de Zwart - Video On Demand en het bouwen van een content platform [Dutch]

Wed, 07 Dec 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Erik de Zwart over video on demand en het bouwen van een content platform.

Erik vertelt onder andere over:

Wat is 24Trains.tv?
Hoe creëer je zelf content vanuit een eigen studio?
Hoe vul je het platform van content?
Hoe creëer je een goede balans tussen gratis openbare content en content waarvoor moet worden betaald?
Via welke kanalen is het platform gegroeid?
Welke rol speelt advertising daarbij?
Hoe schaal je content in bepaalde talen naar andere landen?
Hoe koppel je verschillende verdienmodellen aan je content platform?
Het bouwen aan een tweede content platform over eten en drinken
Mislukte online projecten
Inbreuk op programma's met commercials door TuneIn
Hoe ziet de toekomst van on demand video eruit?
Wat kunnen B2B bedrijven leren van on demand video diensten?
Naamsverandering, van Kink FM naar Klik FM?
Moet NPO Radio 5 een FM frequentie krijgen?

#videoondemand #contentplatform

#24 Clarissa Filius - Wat is Search Intent voor SEO? [Dutch]

Wed, 30 Nov 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Clarissa Filius van iO alles over search intent voor SEO.

Clarissa vertelt onder andere over:

Wat is search intent?
Hoe breng je search intent in kaart?
Hoe verhouden keywords zich tot search intent?
Hoe optimaliseer je voor search intent?
Wanneer ben je succesvol?
Hoe bepaal je search intent op schaal?
Verschil tussen search intent voor B2B en B2C?

#seo #searchintent

Meer afleveringen vind je op https://inbound4cast.com

#23 Aldo Wink - De inzet van demand generation op LinkedIn om je ICP te bereiken [Dutch]

Wed, 23 Nov 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Aldo Wink over waarom hoe je demand generation inzet op LinkedIn en welke rol je ICP daarbij heeft.

Aldo vertelt onder andere over:

Wat is demand generation?
Hoe pas je demand generation succesvol toe op LinkedIn?
Welke KPI's passen bij demand generation op LinkedIn?
Hoe maak je demand generation op LinkedIn schaalbaar?
Wat is een ICP?
Hoe verhoudt een ICP zich tot buyer persona's?
Werkte lead generation 7 jaar geleden wel?
Wat is het verschil tussen demand generation 1.0 en 2.0?
Wat is de status van de buyer journey in 2022?
Hoelang werkt LinkedIn nog als organisch kanaal?

#demandgeneration #leadgeneration

Meer afleveringen vind je op https://inbound4cast.com

#22 John Lee Dumas - How to create a 7-figure business with organic growth [English]

Wed, 16 Nov 2022 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast John Lee Dumas from the podcast Entrepreneurs On Fire talks about how to create a 7-figure business with organic growth

How to organically grow your business?
What where the best tatics for EOFire?
How to scale your business
Number 1 tip for everybody who wants to grow organically

More episodes https://inbound4cast.com

#b2bmarketing #organicgrowth

#21 Izabela Wisniewska - Why E-A-T is more than just SEO [English]

Wed, 09 Nov 2022 05:00:00 +0100

In this episode of the Inbound4Cast Izabela Wisniewska talks about why E-A-T is more than just SEO.

What is E-A-T?
How should we look at E-A-T?
Why is E-A-T more than just SEO?
What people do you need to improve E-A-T?
How do you approach this?

#seo #eat

More episodes https://inbound4cast.com

#20 Chantal Smink - B2B Content Strategie en SEO [Dutch]

Wed, 02 Nov 2022 05:00:00 +0100

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Chantal Smink over B2B Content strategie, content marketing en SEO.

Chantal vertelt onder andere over:

Drijfveren om content te maken (en zijn dit de juiste?)
Obstakels waardoor content trajecten vastlopen en erg traag gaan
Verwachtingen van content
De rol van de content marketeer
Vereisten om een content strategie te laten slagen
De rol van SEO binnen B2B content
En meer....

#contentstrategie #contentmarketing #seo

Meer afleveringen vind je op https://inbound4cast.com

#19 Riaz Kanani - What is the dark funnel? [English]

Wed, 26 Oct 2022 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Riaz Kanani talks about the dark funnel.

What is the dark funnel?
What is dark social?
What can and can't you measure?
What does this mean for B2B attribution?
What is intent data and how can you use it?

#demandgeneration #darkfunnel

More episodes https://inbound4cast.com

#18 Joe Pulizzi - How web 3.0 will change content marketing [English]

Wed, 12 Oct 2022 05:00:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Joe Pulizzi talks about how Web 3.0 will change content marketing.

What is web 3.0?
What are social tokens and NFTs?
Why are communities important for content marketing?
How will web 3.0 change content marketing?
Building on rented land
DAOs
And more...

#contentmarketing #web3

More episodes https://inbound4cast.com

#17 Bob Balm - B2B Lead Generatie is Kapot [Dutch]

Wed, 28 Sep 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Bob Balm over waarom lead generatie voor B2B bedrijven zoals we dat kennen kapot is.

Bob vertelt onder andere over:

Waarom is lead generatie voor B2B bedrijven kapot?
Welke ontwikkelingen hebben daarvoor gezorgd?
Wat is demand generation?
Waarom werkt demand generation dan wel voor B2B?
En meer....

#demandgeneration #leadgeneration

Meer afleveringen vind je op https://inbound4cast.com

#16 Lily Ray & Aleyda Solis - First results of Google Helpful Content Update [English]

Thu, 15 Sep 2022 03:30:00 +0200

In this episode of the Inbound4Cast Lily Ray and Aleyda Solis talk about the Helpful Content Update from Google.

What is the Helpful Content Update?
Why is the Helpful Content Update important?
How is it related to other Google updates?
What are the first results of the Helpful Content Update?
What can we do to prevend getting hit by the update?
And more...

#15 Carlijn Postma - Wat is binge marketing? [Dutch]

Wed, 14 Sep 2022 04:25:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Carlijn Postma over dé nieuwe trend binnen content marketing... Binge Marketing!

Carlijn vertelt onder andere over:

Wat is binge marketing?
Waarom binge marketing?
Wat is het verschil tussen binge marketing en content marketing?
Hoe start je met binge marketing?
Waar moet binge marketing aan voldoen?
En meer....

#14 Roy Huiskes - Hoe ziet SEO eruit in 2025? [Dutch]

Wed, 31 Aug 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt freelance SEO consultant Roy Huiskes over hoe SEO er volgens hem in 2025 uitziet.

Roy vertelt onder andere over:

Google features
De SEO basics
E-A-T
Voice search
Linkbuilding
AI content
De lage CTR vanuit Google
Of SEO specialisten nog nodig zijn in de toekomst
En meer...

#13 Jerrel Arkes - SEO vanuit een ander perspectief [Dutch]

Wed, 24 Aug 2022 06:00:00 +0200

Kijken naar SEO vanuit de pijlers techniek, content en autoriteit heeft voor mij nadelen. In dit artikel geef ik een alternatieve kijk op SEO.

#12 Stan Boeve - TikTok voor B2B en als concurrent voor Google Search [Dutch]

Wed, 17 Aug 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Stan Boeve van Vonky Agency over TikTok voor B2B bedrijven en TikTok als concurrent voor de zoekmachine van Google.

Stan vertelt onder andere over:

Wat is TikTok en voor wie is het relevant?
Moeten we TikTok als een serieuze concurrent van de zoekmachine van Google beschouwen?
Is TikTok nu of in de toekomst interessant als kanaal voor B2B bedrijven?

#11 Jerrel Arkes - Misvattingen over het See Think Do Care framework [Dutch]

Wed, 03 Aug 2022 04:00:00 +0200

Deze aflevering is de gesproken audio versie van het artikel over misvattingen rondom het See Think Do Care framework van Avinsh Kaushik op inbound4cast.com.

Inhoud van deze aflevering:

De introductie van See Think Do Care
Je doelgroep centraal
Waar staan de fases voor?
Samengevat
Misvattingen over See Think Do Care
Voorbeelden
De dader
STDC in relatie tot andere modellen
Hoe moet het dan wel?

#10 Andre Scholten - De overstap van Universal naar Google Analytics 4 [Dutch]

Wed, 20 Jul 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt André Scholten over de overstap van Universal Analytics naar Google Analytics 4

André vertelt onder andere over:

De voordelen van Google Analytics 4
De nadelen van Google Analytics 4
Waar je op moet letten bij de overstap naar Google Analytics 4
Waarom je zo snel mogelijk actie moet ondernemen

#9 Patrick Kicken - Bedrijven, durf een mening te hebben! [Dutch]

Wed, 06 Jul 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Patrick Kicken over de voor- en nadelen van het innemen van een standpunt en het hebben van een mening als organisatie.

Patrick vertelt onder andere over:

Eigen ervaringen bij Radio Veronica en Spreekbuis.nl
Zijn mening over juicechannels
Wat het hebben van een mening doet het thought leadership
De woke en cancel cultuur

#8 Gerard & Eva Broersma - Samenwerking tussen marketing en sales [Dutch]

Wed, 22 Jun 2022 06:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertellen Gerard en Eva Broersma van Relevant voor je Klant over het belang van een goede samenwerking tussen marketing en sales.

Gerard en Eva vertellen onder andere over hoe ze dit zelf hebben aangepakt bij de werkgever waar Gerard verantwoordelijk was voor sales en Eva voor marketing.

#7 Friends of Search Amsterdam 2022 [Dutch & English]

Wed, 15 Jun 2022 06:00:00 +0200

In this episode I talk to the following speakers about their presentation on the stage Friends of Search 2022 in Amsterdam.

Arend de Ruiter & Jeroen Maaijen:

Panel: How to reach the ‘post-pandemic’ Workday Consumer

Mike Ryan:

Ditch ROAS; alternatives for more accurate PPC results

Andrew Lolk:

Performance Max: the good, the bad and the ugly?

Simo Ahava:

Server-side tracking - Myth of the cookieless future

Frederick Vallaeys:

3 Ways Modern PPC Management if Different From Before

Rodney Ip:

Maximizing performance with Google Ads newest campaign type - Performance Max

Annelies Schreuder-Hoogveld:

Case bol.com: going multilingual within e-commerce SEO

Barry Adams:

(Almost) Everything you need to know about crawling, indexing and especially rendering in Google

Gijs van Eysden & Luuk Kapteijns:

Drive Growth in a changing privacy ecosystem

Tomek Rudzki:

How to sabotage your SEO? 10 examples of technical SEO fails

Lily Ray:

The State of E-A-T in 2022

Bas van den Beld:

Changes in search industry

Aleyda Solis:

SEO reporting for Success - Rethinking your SEO reports to better communicate & influence change.

Jordan Francis:

Hypercompetitive keywords: how we stick to the top of SERPs

#6 Henrik Becker - Marketing Automation Software is Overrated [Dutch]

Wed, 08 Jun 2022 04:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Henrik Becker, freelance B2B marketeer over waarom marketing automation software wordt overschat.

Henrik vertelt onder andere over:

Waarom de marketing automation funnel niet werkt.
Waarom organisaties verkeerde verwachtingen hebben van marketing automation software.
Hoe je wel succesvol met B2B marketing aan de slag kunt.

#5 Michel Kant - Grote hoeveelheden SEO data samenbrengen [Dutch]

Wed, 25 May 2022 04:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Michel Kant van Flipstream over de trend big data in combinatie met SEO.

Michel vertelt onder andere over:

Hoe hij data uit verschillende bronnen samenvoegt
Hoe hij deze data gebruikt in de organisatie
Welke KPI's daarbij belangrijk zijn
Hoe je zelf kunt starten met big data en SEO

#4 Podcast & Online Radio Innovaties [Dutch]

Sat, 21 May 2022 11:00:00 +0200

Op 19 mei was ik aanwezig bij de Online Radio Day en de Online Radio Awards in Beeld en Geluid in Hilversum. Een event van de v-OR en Spreekbuis. Ik ging in gesprek met verschillende sprekers, gasten en genomineerden over het thema vernieuwing op online radio en podcasting gebied.

Iwan Reuvekamp

Over geschreven content omzetten naar audio

Daniël Smulders

Over Jumbo Radio

Ron Vergouwen

Over de distributie van (online) radio

Marvin Jacobs

Over verdienmodellen voor podcasts

Bastiaan Meijer

Over de groei van de podcast 'PodBast'

Mischa Blok

Over het internationaal schaalbaar maken van podcasts

Bjorn Bouwens

Over podcasting in een specifieke niche

Mayoni Oosterhoff

Over het bereiken en binden van een jonge doelgroep

Roderick Veelo en Tom Staal

Over paralellen tussen de opkosmt van bloggen en podcasting

Jan Eleveld

Over Microsoft Radio om collega's te verbinden

#podcast #onlineradio

#3 Ron Dukker - Wat is RevOps? [Dutch]

Wed, 11 May 2022 04:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Ron Dukker van Conversion Crew over de trend RevOps.

Ron vertelt onder andere over:

Wat is RevOps?
Waarom moeten organisaties met RevOps starten?
Hoe start je met RevOps?

#2 Kim Pot - Veel content marketing trends zijn onzin! [Dutch]

Wed, 27 Apr 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Kim Pot van Info Support over de trend content marketing.

Kim vertelt onder andere over:

Haar definitie van content marketing
Basis beginselen om te starten met content marketing
De toekomst van content marketing

#1 Richard Otto - De voordelen van een branded podcast [Dutch]

Wed, 13 Apr 2022 05:00:00 +0200

In deze aflevering van de Inbound4Cast vertelt Richard Otto van Tens Media over de trend podcasting.

Richard vertelt onder andere over:

Waarom is een branded podcast interessant
Op welke manier past een podcast binnen je marketing strategie
Visie op de toekomst van podcasting

Inbound4Cast podcast trailer [English]

Fri, 01 Apr 2022 12:00:00 +0200

Inbound4Cast helps B2B marketers and organizations with content about inbound marketing and organic growth.

We talk about strategies, tactics, tips, channels, cases and trends. Not all content is about B2B companies, but all content should be helpful for B2B companies. For example: sometimes B2B can learn a lot from B2C organizations, cases or experts about a specific topic.

Everything we do, should help B2B organizations directly or indirectly to organically grow.