Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt.

In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht. 

Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“

Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist. 

Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmacht
• wie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelst
• weshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten sollten
• warum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellen
• wie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen können

Besonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden.

Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen.

Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird.

Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/

Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln?

In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz trifft?

Annett hat ihre langjährige Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in ein KI-basiertes System übersetzt. 

Mit „NAILA“ entwickelt sie eine digitale Markenstrategin, die Unternehmer:innen Schritt für Schritt durch ihre Positionierung führt – nicht nach dem Prinzip „Frage rein, Antwort raus“, sondern als strategischer Sparringspartner.

Wir sprechen darüber, warum Positionierung im KI-Zeitalter wichtiger denn je wird, weshalb generisch erzeugte Antworten keine Strategie ersetzen und warum die entscheidenden Antworten nicht in den Trainingsdaten einer KI liegen, sondern im Unternehmen selbst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum eine klare Positionierung durch KI noch wichtiger wird
• Wie sich strategische Erfahrung in ein KI-System übersetzen lässt
• Warum KI hervorragend beim Durchdenken unterstützt, aber strategische Entscheidungen nicht abnehmen sollte
• Wie ein Multiagentensystem Unternehmer strukturiert durch einen Positionierungsprozess führen kann
• Wo digitale Strategieberatung an ihre Grenzen stößt und menschliche Beratung weiterhin entscheidende Vorteile hat

Ein besonders spannender Gedanke: KI demokratisiert möglicherweise den Zugang zu professioneller Markenstrategie. Sie kann Expertise skalierbar und für Zielgruppen zugänglich machen, für die klassische Strategieberatung bisher oft keine realistische Option war. 

Die Verantwortung für die entscheidende Frage bleibt aber beim Menschen: Wofür willst Du stehen – und wofür bewusst nicht?

Eine Episode über Positionierung, Markenstrategie, künstliche Intelligenz und die Zukunft der Strategieberatung.

Jetzt reinhören und entdecken, wie KI Dein strategisches Denken unterstützen kann – ohne es Dir abzunehmen.

Mehr zu Annette Mendivel Benavente und „NAILA“ findest Du über ihr LinkedIn-Profil.

Annett Mendivil Benavente auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/annett-mendivil-benavente/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits folgen. Gleichzeitig verliert das kleinteilige Targeting im Paid Social an Bedeutung und das Creative wird zum entscheidenden Hebel.

In dieser Folge spreche ich mit meinem Kollegen Lukas Peherstorfer, Head of Online Marketing bei Marketing Brains, darüber, warum Unternehmen Organic und Paid Social heute als gemeinsames System betrachten sollten. 

Wir zeigen, wie Du erfolgreiche organische Inhalte für Paid Social nutzen kannst, warum klassische Social-Media-Silos zunehmend zum Effizienzkiller werden und wie moderne Teams Content, Daten und Performance zusammenbringen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum sich Social Media immer stärker zu „Interest Media“ entwickelt – und was das für Deine Reichweite bedeutet
• Weshalb Followerzahlen und detailliertes Targeting an Bedeutung verlieren
• Warum Creatives heute einer der wichtigsten Performance-Hebel im Social Media Marketing sind
• Wie Du Organic und Paid Social organisatorisch und strategisch zusammenführst
• Wie Du Content, Brand und Performance verzahnst, um Reichweite, Leads und Umsatz effizienter zu steigern

Besonders spannend: Organischer Content kann heute zum Testfeld für Deine Paid-Kampagnen werden. Statt jedes Creative mit Werbebudget validieren zu müssen, kannst Du aus der organischen Performance lernen, erfolgreiche Themen identifizieren und diese gezielt für Paid weiterentwickeln.

Und noch eine wichtige Erkenntnis: Organic Social ist nicht tot. Die Spielregeln haben sich nur verändert. Wer relevante Inhalte für die richtigen Interessen produziert, kann heute auch ohne riesige bestehende Followerschaft enorme Sichtbarkeit aufbauen.

Jetzt reinhören und erfahren, warum Organic und Paid Social nicht länger getrennte Disziplinen sein sollten – und wie Du Dein Social Media Marketing auf die neuen Spielregeln ausrichtest.

Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing Brains: www.Marketing-Brains.agency 

Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? 

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen.

Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. 

Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet.
• Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung.
• Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt.
• Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist.
• Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen.

Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. 

Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt.

➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden.

Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann Schmidt

Lucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode.

Zu Gast ist Eva Mandl, Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum PR einer der am meisten unterschätzten Erfolgshebel im Marketing ist, wie Vertrauen langfristig aufgebaut wird und weshalb glaubwürdige Kommunikation heute wichtiger ist als reine Reichweite.

Du erfährst, warum PR nicht nur Journalisten anspricht, sondern gezielt Multiplikatoren, Meinungsführer und Communities aktiviert. 

Außerdem zeigt Eva anhand praxisnaher Beispiele, wie starke Geschichten entstehen, welche Rolle CEOs im Personal Branding spielen und warum gute Krisenkommunikation oft entscheidet, ob Vertrauen verloren geht – oder sogar wächst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum PR viel mehr ist als Pressearbeit und wie sie sich von Marketing und Werbung unterscheidet.
•  Weshalb Vertrauen und Reputation heute die wertvollsten Unternehmenswerte sind.
•  Wie aus Zahlen und Fakten Geschichten entstehen, die Menschen wirklich weitererzählen.
•  Was Journalist:innen tatsächlich interessiert – und wie erfolgreiche Medienarbeit funktioniert.
•  Warum Personal Branding, Krisenkommunikation und KI die PR-Arbeit nachhaltig verändern.

Ein besonderes Aha-Erlebnis dieser Folge: Reichweite allein schafft keine starken Marken. Entscheidend ist, von den richtigen Menschen empfohlen zu werden – ob Journalist:innen, Influencer:innen oder künftig sogar KI-Systemen. Genau darin liegt die wahre Kraft moderner PR.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Vertrauen strategisch aufbaust und Dein Marketing langfristig erfolgreicher machst.

Eva Mandl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/evamandl/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.  

Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.
• Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.
• Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.
• Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.
• Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.

Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.  

Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen. 

Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz. 

Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum.

Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird
•  Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen
• Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt
• Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest
• Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest

Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte.  

Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten.

Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/

Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation. 

Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.  

Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst
•  Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird
• Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt
• Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen
• Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden  

Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode

Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.  

Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht.

Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/

Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten? 

Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen?

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum. 

Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert. 

Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sind
• Welche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten sollten
• Weshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen können
• Welche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis Humor
• Warum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind

Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung.  

Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten.

Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität":
https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/ 

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck. 

Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben.

Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte.

Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatte
• Weshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wird
• Warum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar macht
• Weshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen können
• Warum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauen

Ein besonders spannender Gedanke aus dieser Folge:
Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten.

Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion. 

Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht.

Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehen
• Wie man ein emotionales Markenerlebnis schafft
• Weshalb echte Orte heute wichtiger sind denn je
• Wie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlieren
• Warum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sind

Besonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden.

Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens.

Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht.

Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/

Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt.

Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.

 Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entsteht
• Weshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss 
• Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wird
• Warum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafft
• Welche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnen

Besonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird.

Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln.

Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Woran liegt das wirklich?

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst. 

Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe. 

Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen.

Das lernst Du in dieser Folge:

•  Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst
•  Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest
•  Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht
•  Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt
•  Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird

Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern. 

Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert.

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas. 

Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird. 

Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI.

Das lernst Du in dieser Folge:

•  Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird
•  Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt
•  Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt
•  Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist
•  Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen

 Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten.

Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden?

In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund. 

Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert.

Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus ist
• Wie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutzt
• Weshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sind
• Wie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hat
• Wie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst

Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/

Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen. 

Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert. 

Du verstehst, wie komplexe Entscheidungsprozesse ablaufen, warum Vertrauen der zentrale Hebel ist und wie Du Deine Kommunikation so aufbaust, dass sie im Buying Center wirklich Wirkung entfaltet.

Diese Folge liefert Dir strategische Klarheit und konkrete Ansätze, um Dein B2B Marketing wirksamer und differenzierter auszurichten.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum B2B-Entscheidungen fundamental anders getroffen werden als im B2C
• Wie Du Buying Center verstehst und gezielt ansprichst
• Warum Vertrauen im B2B über Erfolg oder Misserfolg entscheidet
• Wie Referenzen und echte Kundenstimmen zu Deinem stärksten Marketing-Asset werden
• Weshalb Marketing und Vertrieb zwingend als Einheit funktionieren müssen
• Warum ein einziger echter Kundenbericht oft mehr verkauft als jede perfekt durchoptimierte Kampagne – und wie Du genau das für Dich nutzt.

Jetzt reinhören und Dein B2B Marketing auf das nächste Level heben!

Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht?

Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert.

Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglicht
• Welche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster)
• Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen können
• Welche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“)
• Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an.

Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte

Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf.

In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. 

Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. 

Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht
• Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt
• Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden
• Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert
• Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter. 

In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht. 

Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar ist
• Wieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sind
• Wie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutzt
• Welche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielen
• Wie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO

Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten?

In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle.

Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem.

Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafft
• Weshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren haben
• Wie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheiden
• Warum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibt
• Welche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu sein

Axel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Axel Prey auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? 

Oder fehlt vor allem eines: Orientierung?

In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. 

Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist.

Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird
• Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst
• Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird
• Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst
• Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch.

Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/

Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten

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Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort?

In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält.

Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. 

Wie bleibt eine Love Brand relevant? 

Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? 

Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld?

Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist
• Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest
• Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen
• Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping
• Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern
• Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen

Ein besonders starkes Aha:

Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen.

Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/

Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/

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In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs.

Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist.

Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenzt
• Warum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche ist
• Wie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutzt
• Wie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeiten
• Warum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur

Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern.

Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/

Mario Raunig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mario-raunig/

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In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen.

Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist
• Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden
• Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen
• Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten
• Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind

Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht.

Gast in dieser Episode:

Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen.

Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen.

Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext

Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/

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In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding. 

Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess ist
• Was hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ steckt
• Wie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierst
• Welche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidest
• Was es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat

Ein Aha-Moment:

👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung.

🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben.

Gast in dieser Episode:

Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/

Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/

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Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich?

In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing.

Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebst
• Wie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtest
• Was es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hat
• Welche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielen
• Warum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst

Besonderer Aha-Moment:

„Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

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In dieser Episode spreche ich mit René Neubach, einem der führenden Experten im deutschsprachigen Raum für They Ask, You Answer. 

Gemeinsam tauchen wir tief in das Framework ein, das weit mehr ist als eine Content-Strategie: Es ist ein Vertriebsansatz, der Vertrauen aufbaut, Kaufentscheidungen beschleunigt und bessere Leads anzieht.

Du erfährst, warum Transparenz bei Preis, Problemen und Alternativen kein Risiko ist, sondern ein Wettbewerbsvorteil. 

Und weshalb Unternehmen, die diese Fragen offen beantworten, nicht nur sichtbarer werden, sondern auch effizienter verkaufen – selbst in schwierigen Märkten.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum They Ask, You Answer zuerst ein Sales- und erst danach ein Marketing-Framework ist
• Wie Vertrauen entsteht, wenn Du auch über Preise, Risiken und Grenzen sprichst
• Die Big Five Content-Themen, die Kaufentscheidungen wirklich beeinflussen
• Weshalb Kontrolle eine Illusion ist – und wie Du sie durch Klarheit zurückgewinnst
• Wie Unternehmen mit diesem Ansatz Leads besser qualifizieren und Vertriebszyklen verkürzen

Du hörst die echte Entstehungsgeschichte des Frameworks – aus einer existenziellen Unternehmenskrise heraus. Und warum genau diese Situation zur Blaupause für nachhaltiges Wachstum wurde.

Jetzt reinhören und verstehen, warum ehrliche Antworten Dein stärkstes Verkaufsargument sind.

Zu Gast in dieser Episode: René Neubach – Experte für They Ask, You Answer, Unternehmer, Berater und Co-Autor der deutschsprachigen Buchausgabe.

René Neubach auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/reneneubach/

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Denn eines wird immer klarer: Reine Performance liefert kurzfristige Zahlen, aber keine nachhaltige Wirkung. Und Marke ohne Aktivierung bleibt wirkungslos. 

In dieser Episode geht es genau um diese entscheidende Frage: Wie schaffst Du die Rückkehr zu einer echten Dualität aus Brand und Performance – und warum genau das Dein größter Hebel für 2026 ist.

Gemeinsam mit zwei zentralen Köpfen aus dem Marketing Brains Team blicke ich auf die Entwicklungen der letzten Jahre und leite daraus ab, was Dich im Marketing 2026 wirklich beschäftigen wird. 

Wir sprechen über Messbarkeit jenseits von KPI-Illusionen, echte Kundenzentrierung im KI-Zeitalter, den sinnvollen Einsatz von Automatisierung – und warum gerade die nicht skalierbaren Dinge wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Brand vs. Performance das falsche Mindset ist und was stattdessen funktioniert
• welche KPIs 2026 wirklich geschäftsrelevant sind – und von welchen Du Dich verabschieden solltest
• wie Du Kundenzentrierung jenseits von Personas wirklich lebst
• warum „Scale the Unscalable“ zum strategischen Vorteil wird
• welche Marketing-Kompetenzen Teams 2026 zwingend brauchen

Ein reales Beratungsbeispiel zeigt, warum perfekt laufende Kampagnen trotzdem keine Verkäufe bringen – und wie fehlende Marke zur echten Wachstumsbremse wird.

Jetzt reinhören und Dein Marketing für 2026 strategisch neu ausrichten.

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

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Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen?

In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderst
• Welche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt haben
• Wie Google als Gatekeeper Marketing neu definiert
• Warum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutet
• Wieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken!

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

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29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?

In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de. 

Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst
• Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind
• Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt
• Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten
• Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de 

Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/

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Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums?

In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus. 

Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen. 

Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion ist
• Wie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändert
• Konkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-Simulationen
• Wie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und Agenturwelt
• Welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen

Besonders spannend:

Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“. 

Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht.

Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen.

Zu Gast in dieser Episode:

Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz.

Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/

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Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt.

In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit: 

Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich? 

Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen? 

Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen?

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssen
• Welche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sind
• Wie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigst
• Was heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie extern
• Wie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst

Besonders spannend:

Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/

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In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. 

Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannst
• Warum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spielt
• Wie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machst
• Was das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierst
• Warum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor ist

Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen:

Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/

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In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing. 

Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur entsteht – und worauf es wirklich ankommt, wenn Du Marketing datenbasiert steuern willst. 

Klar, praxisnah und mit einer Prise Ehrlichkeit, die sonst selten ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Daten ohne Hypothesen wertlos sind – und wie Du den richtigen Start findest
• Wie eine gesunde Datenkultur aussieht – und warum sie Chefsache ist
• Was Marketing Mix Modeling wirklich leistet – und wann es sich lohnt
• Welche Metriken oft überschätzt sind – und welche Du unbedingt kennen solltest
• Wie Du auch als Mittelständler ohne Mega-Budget datengetriebener arbeitest

Tim bringt es auf den Punkt: „Ihr wollt mit KI durchstarten? Fangt mit den Basics an. Ohne sauberes Tracking ist jeder Data-Hype zum Scheitern verurteilt.“

Jetzt reinhören und verstehen, wie modernes Marketing mit Daten wirklich funktioniert – ohne Buzzwords, aber mit Substanz.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Tim Wiegels auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timwiegels/

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Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen.

Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wie interne Kommunikation in Krisenzeiten wirkt – und warum starke Marken mehr retten können als man denkt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du in kritischen Phasen Prioritäten setzt und Klarheit gewinnst
• Warum interne Kommunikation ein zentrales Marketingtool ist
• Was Marketingverantwortliche von Spitzensportler:innen lernen können
• Wie Traditionsmarken Vertrauen und Loyalität aktivieren
• Welche strategischen Skills auch in der KI-Zukunft unersetzlich bleiben

Ein starker Satz, der hängen bleibt:

„Wenn Du kein gutes Team hast, kannst Du auch nicht gut sein.“

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Barbara Bleier-Serentschy auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbara-bleier-serentschy-a31bb1155/

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Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords?  

In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback. 

Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst. 

Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt.  
• Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co.  
• Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert.  
• Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest.  
• Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten.  

Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien. 

Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance.  

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/

CELUM: https://www.celum.com/

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Am Beispiel „Wilder Kaiser“ zeigen wir, wie Markenführung, Kooperation und konsequente Steuerung eine Region groß machen.  

Warum reinhören & was Du mitnimmst:

In dieser Folge spreche ich mit Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer des Tourismusverband Wilder Kaiser, über die Erfolgsformel aus klarer Positionierung, klugen Allianzen (Österreich Werbung/Tirol Werbung/TVB/Betriebe) und konsequentem Lebensraum-Management. 

Wir beleuchten die Rolle eines Tourismusverbands zwischen Troubleshooter, Netzwerker und Vorausblicker – inklusive Budget-/Team-Dimensionen –, und wie Filmtourismus („Der Bergdoktor“) als Marken-Booster funktioniert, ohne zur Schablone zu werden. 

Außerdem: Zielgruppensegmentierung nach Motiven statt Milieus – und wie Priorisierung in engen Märkten gelingt.        

Das lernst Du in dieser Folge:

• Erfolgsprinzip Destination: natürliche Voraussetzungen optimal nutzen und Anbieter- mit Gästebedürfnissen in Einklang bringen – statt „one size fits all“.  
• Was ein TVB heute leistet: von Infrastruktur & Mobilität über Events bis Vertrieb – mit einem >10 Mio.-Budget und ~50 Köpfen.  
• Filmtourismus als Wachstumstreiber: „Der Bergdoktor“ dreht neun Monate/Jahr – wirkt als Nachfrage- und Imagetreiber über klassische Kampagnen hinaus.    
• Smarte Marktpriorisierung: Arbeiten mit Tirol-Werbung-Motivsegmenten und Fokus auf kaufkräftige Korridore statt „Gießkanne“.    
• Akzeptanz sichern: Lebensraum-Orientierung, Bürger-/Mitarbeiter-Gleichstellung (Gäste- vs. Bürgerkarte) und konkrete Lösungen z. B. in der Mobilität.  

Jetzt reinhören und Dein Destinations-Marketing neu denken

Lukas Krösslhuber auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukas-kr%C3%B6sslhuber-362b92248/

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Worum geht’s & warum das wichtig ist

In dieser Folge zeigt Dir Jan Roskosch, wie Du Deine Angebotsführung so orchestrierst, dass Champions überzeugend argumentieren können – und Economic Buyer ein klares „Ja“ finden. 

Basis  für sein "Decision Frame Design" sind praxiserprobte Vertriebsmodelle (u. a. Challenger Selling & Straightline Selling) und eine präzise Angebotsdramaturgie, die Medien wie Testimonial-Videos gezielt einbindet. 

Ergebnis: Weniger Preisdiskussion, höhere Abschlussquote, größere Pakete.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Champions im Buying Center mit einer geführten Projektskizze (statt PDF-Anhang) ausstattest – inklusive eingebundener Beweise, die jeder im Gremium wirklich sieht.
• Die 6-Stufen-Dramaturgie („Prime the Stage“, Blick hinter den blinden Fleck, Use-Cases, Prozess zeigen, Paket-Matrix S-M-XL, „Lead the Process“ inkl. Mutual Action Plan).
• Warum Challenger Selling (Trainer-Rolle) heute gegenüber Solution Selling oft gewinnt – und wie Du damit schneller zu klaren Empfehlungen kommst.
• Wie dreistufige Preispakete Anker setzen – und weshalb erstaunlich oft das große Paket gewählt wird.
• Wo echte Videos (Recruiting, Testimonials) KI-Content überlegen sind – und weshalb Kennzeichnungspflichten strategische Grenzen setzen.

Jetzt reinhören und Dein B2B-Vertriebsnarrativ so bauen, dass Buying Center entscheiden – nicht nur vergleichen.

Jan Roskosch (Moving Media) unterstützt Unternehmen von der Prozessanalyse über Content-Produktion bis zur implementierten Projektskizzen-Dramaturgie – inkl. Coaching des Vertriebsteams.

Jan Roskosch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/janroskosch/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Warum One-to-one-Taktiken Markenbilder verwässern, weshalb sinkende Reichweiten den Kampagnenerfolg killen – und wie Du mit einem klugen Mediamix wieder sichtbar wirst. 

Du bekommst klare Orientierung zu Branding vs. Performance, Messbarkeit und der Rolle von Owned Media im Jahr 2025. 

Ergebnis: mehr mentale Verfügbarkeit, mehr Wirkung, weniger Budgetverschwendung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Aufmerksamkeit nur über Reichweite skaliert – und was das für Deine Kanalwahl bedeutet.  
• Wie Du Branding und Performance richtig gewichtest (erst Marke bauen, dann konvertieren) – inkl. Learning aus Nike & Adidas.    
• Der wirksame Mediamix 2025: TV/Audio/Print/OOH + Digital sinnvoll kombinieren statt Monokultur.  
• Owned Media realistisch nutzen: Warum 70 % der Nutzung auf wenige Plattformen entfallen – und wie Du trotzdem Traffic auf Deine Inhalte bringst.  
• FMCG-Reality-Check am Beispiel „Joghurt“: Differenzierung, Insights am Regal und der richtige Moment der Botschaft.

„Der CEO flog – wegen eines Mediafehlers.“ Das Nike-Beispiel zeigt brutal klar: Wer Markenpräsenz zurückfährt und nur noch auf Performance setzt, verliert Sichtbarkeit, Umsatz und am Ende möglicherweise auch den Job.

Jetzt reinhören und Dein Marketing auf Wirkung trimmen.

Thomas Koch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/thomas-koch-a3225b65/

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Was Dir wirklich Vorsprung bringt: ein klarer strategischer Plan – und konsequente Differenzierung.

In dieser Folge spreche ich mit dem Strategie-Experten Oliver Heiss darüber, was Strategie im Kern ist und warum ohne Klarheit jedes Papier am Server verstaubt. 

Strategie ist kein Monster – sie ist ein handlungsleitender Plan, der Orientierung gibt und Entscheidungen erleichtert. 

Wir zeigen, wie identitätsbasierte Markenführung Stabilität schafft, während sich Deine Positionierung agil an den Markt anpassen darf. 

Und wir ordnen ein, wie KI Strategiearbeit und Agenturlandschaft verändert – und warum Marke dabei sogar an Bedeutung gewinnt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du „Strategie = Plan“ auf den Punkt bringst – und Klarheit über Ziel, Warum und den Weg herstellst.  
• Warum Differenzierung praktikabler ist als der Mythos „Einzigartigkeit“ – und wie kleine Stellschrauben ein starkes Markennarrativ ergeben können.  
• Identitätsbasierte Markenführung: Stabil in der DNA, flexibel in der Positionierung – so bleibst Du authentisch und anpassungsfähig.    
• Strategie und Taktik parallel denken: Wirksam im Jetzt, ohne den Kurs zu verlieren.  
• KI als Beschleuniger: Welche Aufgaben ins Haus wandern, wo Agenturen punkten – und warum Marke zum entscheidenden Differenzierungshebel wird.  

Oliver entzaubert das Heilsversprechen „Einzigartigkeit“: In den meisten Märkten ist fast alles substituierbar – echte Vorteile entstehen durch konsistente Differenzierung aus Deiner Identität heraus.    

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Oliver Heiss auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/oliver-heiss-identity/

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Wo Klang uns doch so stark prägt - und wir auch sonst alle Möglichkeiten für unsere Marken optimal nutzen wollen ...

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Sound-Experte Rainer Hirt von Audity darüber, wie Audio Branding weit über den „Jingle“ hinausgeht und Marken spürbar unterscheidbar macht. 

Du erfährst, wie Klang Prinzipien folgt, Markenwerte hörbar übersetzt und entlang der Customer Journey Wirkung entfaltet – von der App-Interaktion bis zum Produkt-Sound. 

Außerdem: Wie Du Prozesse schaffst, damit Audio nicht zum Geschmacksurteil verkommt, sondern strategisch geführt wird.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie akustische Markenführung (Audio Branding) funktioniert – und warum sie mehr ist als ein Audio-Logo.
• Welche Schritte Markenwerte → Klangprinzipien übersetzen (inkl. Stakeholder-Buy-in & Tooling).
• Wie UX-Sound an digitalen Touchpoints (Apps, Devices, Notifications) zur stärksten Markenstimme wird.
• Wo Dosierung entscheidend ist: positive „Hero-Moments“ vertonen, Störmomente strikt trennen.
• Wie KI Musik/Voices verändert – und warum Prinzipien, Recht & Qualität trotzdem menschliche Führung brauchen.

Warum die Schweizerische Post auf ein historisches Horn-Motiv setzt – und es modern ins gesamte Klangsystem überführt. Das Ergebnis: Familiarität + Wiedererkennbarkeit, ohne monoton zu sein.

Jetzt reinhören und Deine Marke hörbar differenzieren.

Rainer Hirt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/rainerhirt/

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Diese Episode zeigt Dir, wie Social Media sich zu Interest Media wandelt: Algorithmen priorisieren Inhalte statt Beziehungen – Reichweite entsteht über Content-Qualität, nicht über Follower. 

Für Dich heißt das: bessere Chancen für kluge Marken, auch ohne große Community. 

Wir sprechen über TikTokification, Interest Media, Organic x Paid und Meta-Algorithmen – inkl. konkreter Beispiele.

Zudem erfährst Du, warum Meta & Co. Paid-Setups radikal vereinfachen – und weshalb Creatives heute das neue Targeting sind. Ergebnis: weniger Hebelei im Ads Manager, mehr Wirkung durch saubere Strategie und operative Exzellenz.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Interest Media statt Social: Wie Plattformen Content interessebasiert ausspielen – und was das für Deine Reichweite bedeutet.  
• Warum Follower weniger zählen und organisch starke Inhalte heute schneller skalieren.  
• Creatives = neues Targeting: So spricht Dein Anzeigenmotiv automatisch die richtige Zielgruppe an – mit Beispielen aus der Praxis.  
• Brandformance in Aktion: Organisch testen, Gewinner-Creatives paid verstärken – für maximale Budgeteffizienz.  
• Buyer Journey clever bespielen: Content für Unaware bis Product Aware – und warum ein einfacher Kampagnen-Setup oft der beste ist.

„Die Ads arbeiten wie ein Fußballteam: Manche schießen die Tore, andere bereiten sie vor – abschalten darfst Du keine, sonst bricht das Spielsystem.“  

Jetzt reinhören und Dein Social Media Marketing neu denken – von der Content-Strategie bis zur Kampagnenstruktur.

Lukas Peherstorfer – Head of Online Marketing bei Marketing Brains: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Michael Brandtner, einem der renommiertesten Experten für Markenpositionierung im deutschsprachigen Raum. 

Du erfährst, warum viele Unternehmen nicht an ihren Produkten scheitern – sondern an überholten Denkmodellen. Und was Du tun kannst, um Deine Marke strategisch klug und langfristig relevant zu positionieren.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Fokussierung kein Risiko, sondern Deine größte Chance ist
• Wie Du in einem überkommunizierten Markt mentale Klarheit schaffst
• Was Marktführer und Herausforderer fundamental unterscheidet – und wie Du die richtige Rolle findest
• Welche Denkmodelle in Krisenzeiten über Erfolg oder Misserfolg entscheiden
• Warum Einfachheit, Relevanz und klare Positionierung über Preisaktionen triumphieren

Besonderes Aha-Erlebnis:

Marke ist keine Zukunftsvision, sondern muss in der Gegenwart verankert sein – mit einer klaren Idee, die heute funktioniert und morgen wächst.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Gast der Episode:

Michael Brandtner – Strategieberater, Autor von „Siegermarken“ und einer der führenden Markenexperten im DACH-Raum: https://www.linkedin.com/in/michael-brandtner-2a9794a3/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Und wie schaffst Du echten Mehrwert statt nur neue Tools?

In dieser Folge spreche ich mit Michael Holzinger, dem KI-Koordinator der Moser Holding – dem führenden Medienhaus in Westösterreich. 

Du erfährst, wie dort eine klare KI-Strategie entwickelt wurde, wie 182 Use Cases identifiziert und priorisiert wurden – und was Du daraus für Dein eigenes Unternehmen ableiten kannst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du eine funktionierende KI-Strategie aufbaust – von der Idee bis zur Umsetzung
• Welche Kriterien wirklich zählen, um sinnvolle Use Cases zu erkennen
• Warum der Satz „Was ist lästig?“ ein Türöffner für erfolgreiche KI-Projekte ist
• Wie KI auch ohne Redaktionsübernahme Medienhäuser transformiert
• Welche Tools, Prozesse und Prinzipien sich in der Praxis bewährt haben

Und z.B. wie ein einziges Formular und ein smarter Automatismus Michael täglich entlastet – und warum genau solche Kleinigkeiten oft den größten Unterschied machen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Michael Holzinger auf LinkedIn: hhttps://www.linkedin.com/in/michael-holzinger-97336279/

🔗 Moser Holding: https://www.moserholding.com/unternehmen/

In dieser Folge spreche ich mit Robert Heineke, Gründer der Social Leads Academy und erfahrener LinkedIn-Stratege. Er hat über 500 Gründer:innen geholfen, LinkedIn als effektiven Lead-Kanal aufzubauen – nicht durch Glück, sondern mit System.

🎯 Was Du aus dieser Folge mitnimmst:

• Die 4 Content-Typen, mit denen Du Reichweite UND Conversions erzielst
• Warum LinkedIn-Profile wie Landingpages funktionieren müssen
• Wie Du Lead-Magnete, Webinare & Co. gezielt in einfache, funktionierende Funnels überführst
• Was es wirklich braucht, um Vertrauen digital aufzubauen – und wie Du das systematisieren kannst
• Warum Du kein „Lautsprecher“ sein musst, um sichtbar zu werden – sondern nur klar & konsequent

💡 Besonders spannend:

Wie Robert aus einem simplen PDF eine Funnel-Strategie mit über 500 Inbound-Leads gebaut hat – und was Du davon sofort adaptieren kannst.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit LinkedIn nicht nur Content machst, sondern echte Kunden gewinnst.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Robert Heineke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robert-heineke/

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Uwe Melichar (Touch Design) über die unterschätzte Macht von Verpackungen – strategisch, emotional und verkaufsstark. 

Uwe zählt zu Europas führenden Experten für Packaging Design und teilt seine Erfahrungen aus Projekten für Marken wie Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé oder Gardena.

Das lernst Du in dieser Folge:
• Welche Aufgaben Verpackung im Marketing wirklich erfüllt – weit über Optik hinaus
• Warum Verpackungsform, Auspackerlebnis und Funktionalität verkaufsentscheidend sein können
• Wie Connected Packaging und nachhaltige Materialien Marken transformieren
• Welche Fehler Du in Packaging-Projekten unbedingt vermeiden solltest
• Wie Packaging Design auch bei erklärungsbedürftigen Produkten am Point of Sale funktioniert

Ausserdem:
Warum eine wunderschöne Verpackung von Bahlsen zum Flop wurde – und was das mit Zielgruppenverständnis zu tun hat.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit Packaging Design echte Kaufimpulse auslöst – in „Der Marketing-Stratege“. Überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast ist Uwe Melichar – Vice President der European Brand & Packaging Design Association, Red Dot Juror und Partner bei Touch Design: https://www.linkedin.com/in/uwemelichar/ 

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was fehlt? Die klare Strategie.

In dieser Episode spreche ich mit Daniel Wagner, dem Experten für Podcast-Marketing, darüber, wie Du Deinen Podcast gezielt als Wachstumsmaschine einsetzt – und welche Kardinalfehler Du unbedingt vermeiden solltest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Podcasts so viel mehr Vertrauen schaffen als klassische Content-Formate
• Wie Du vom ersten Hörerlebnis zur Kundenbeziehung führst – ohne marktschreierische Werbung
• Was Sichtbarkeit wirklich bedeutet – und welche Plattformen Du dafür brauchst
• Wie Du Deinen Podcast mit Deinem bestehenden Marketing verzahnst
• Welche Rolle SEO, Algorithmen und Cross-Promotion für Deinen Podcast-Erfolg spielen

Ein inspirierendes Aha-Erlebnis:

Selbst ein Podcast mit wenigen, aber exakt passenden Hörer:innen kann mehr Kunden bringen als einer mit tausenden anonymen Downloads. 

Wirkung schlägt Masse – wenn Du weißt, wie.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Dein Podcast vom netten Content-Kanal zur echten Marketingmaschine wird.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Daniel Wagner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-wagner-podcast-stories/

🔗  Daniel's Webseite: https://podcast-stories.de/

🔗  IGEL Podcast: https://open.spotify.com/show/1Pw3IInC5o5OKXkHYBY19C

🔗  Leise Ladies Podcast: https://leise-ladies.de/

In dieser Folge tauchst Du mit Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor, tief ein in die neue Welt der KI-gestützten Markenführung.

Burkhard zeigt, wie Marken heute intelligenter, schneller und wirksamer geführt werden können – und warum menschliche Imperfektion dabei oft den entscheidenden Unterschied macht.

🔍 Das erwartet Dich in dieser Folge:

• Wie „Brand Intelligence“ Markenarbeit messbar besser macht
• Warum KI ohne menschliche Intelligenz nicht funktioniert
• Was Agenturen heute leisten müssen, damit Kunden wirklich profitieren
• Wie Mutabor Tools entwickelt, die Branding für alle im Unternehmen zugänglich machen
• Warum Canva & Co. keine Gefahr, sondern eine Chance sind – wenn man’s richtig macht

💡 Besonders spannend: Du erfährst, wie mobile.de mit Hilfe von KI und klarer Strategie nicht nur ein neues Branding bekommen hat – sondern echte Transformation durchlebt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du KI sinnvoll und gewinnbringend in Deine Markenarbeit integrierst.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Burkhard Müller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/burkhard-m%C3%BCller-02a92922/

🔗 Mutabor: https://www.mutabor.de/de/

Und warum lässt sich der Wert von Stadtmarketing kaum in Zahlen, aber dafür umso stärker in Atmosphäre messen?

In dieser Folge tauchst Du tief ein in die Welt des Stadtmarketings – gemeinsam mit Daniela Limberger (Vizepräsidentin Stadtmarketing Austria) und Michael Gsaller (Präsident Stadtmarketing Austria). 

Du erfährst, warum Stadtmarketing weit mehr ist als Eventorganisation, was es mit der “15-Minuten-Stadt” auf sich hat – und wie Städte wieder zu Orten mit Identität, Begegnung und Zukunftsenergie werden.

🔍 Diese Learnings nimmst Du mit:

• Warum Atmosphäre der wahre Erfolgsfaktor moderner Städte ist – auch wenn sie nicht messbar ist
• Wieso Städte nicht als Marken geführt werden können, aber eine starke Identität brauchen
• Wie Stadtmarketing Akteur, Ausgleicher und Möglichmacher zugleich ist
• Welche Rolle konsumfreie Zonen, Handel und dritter Ort heute für lebendige Innenstädte spielen
• Was Du aus Stadtmarketing für Unternehmens- und Standortentwicklung lernen kannst

💡 Besonders spannend:

Warum Leerstand und Klimawandel heute genauso Thema sind wie Aufenthaltsqualität, Diskurs und kollektive Stadtidentität – und wie Stadtmarketing zwischen Interessensausgleich und Zukunftsvision vermittelt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Stadtmarketing uns alle betrifft – ob Unternehmer:in, Kommunikator:in oder Bürger:in:

🔗 Stadtmarketing Austria: https://www.stadtmarketing.eu/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Daniela Limberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniela-limberger-19125940/

Michael Gsaller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-gsaller-339a3a22b/

Mehr, als Du denkst! 

Räume können Marken nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar machen – für Kund:innen und Mitarbeitende. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Architekt Patrick Lüth von Snøhetta über die Kraft von Markenräumen.

🔹 Du erfährst,

• wie Architektur Markenwerte übersetzt und Emotionen auslöst,
• warum gut gestaltete Arbeitsräume Employer Branding auf ein neues Level heben,
• wie partizipative Designprozesse wie bei Swarovski und Laufen aussehen,
• und wie Architektur multisensorisches Storytelling ermöglicht.

🎯 Besonders spannend: Wie ein einziges Wort – wie „Open“ oder „Matter“ – ganze Raumkonzepte prägen und Markenidentitäten sichtbar machen kann.

👉 Diese Folge ist ein Muss für alle, die Marke ganzheitlich denken – über Logos und Claims hinaus.

🎧 Jetzt reinhören und entdecken, wie Räume zu starken Markenbotschaftern werden!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Patrick Lüth auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patrick-l%C3%BCth-807820139/

🔗 Mehr zu Snøhetta: https://snohetta.com

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Manni Meindl, dem Marketing-Chef von VAUDE, über konsequente Markenführung, glaubwürdige Kommunikation und den Mut, Haltung zu zeigen.

💡 Das nimmst Du aus der Folge mit:

• Wie eine starke Marke auch mit kleinem Budget Wirkung entfaltet
• Warum Nachhaltigkeit kein Marketingtrend, sondern Unternehmens-DNA sein sollte
• Welche Kanäle und Tools bei limitierten Ressourcen wirklich zählen
• Wie Haltung zur echten Markenstärke wird – ohne PR-Risiko

🔍 Besonders spannend:

Manni gibt tiefe Einblicke, wie VAUDE als mittelständisches Unternehmen mit Haltung, Transparenz und Innovationsfreude zu einer der glaubwürdigsten Marken der Outdoor-Branche wurde – und dabei sogar Konsumkritik in Werbung verwandelt.

🎧 Jetzt reinhören und inspirieren lassen, wie echtes Markenbewusstsein funktioniert – abseits von Greenwashing und Werbebuzzwords!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Manni Meindl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manfredmeindl/

🔗 Mehr zu VAUDE: https://www.vaude.com/

Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Folge mit Alexander Oswald auf den Grund – einem echten Schwergewicht im Marketing mit Stationen bei Philips, Nokia und heute Managing Partner bei Futura.

Alexander Oswald ist Stratege, Lehrvortragender & Präsident der Österreichischen Marketing-Gesellschaft

In dieser Folge erfährst Du:

• Warum Mut wichtiger ist als Perfektion – und wie Dir das im Marketing hilft.
• Wie Alexander die Parallelen zwischen KI und der Industrialisierung sieht – und was das für Deinen Job bedeutet.
• Welche Kompetenzen Marketer JETZT aufbauen sollten, um relevant zu bleiben.
• Warum KI nicht die Lösung ist – sondern ein Werkzeug, das wir richtig nutzen müssen.
• Und: Wie sich Agenturmodelle verändern müssen, um nicht vom Fortschritt überholt zu werden.

💡 Besonders spannend:

Alexander vergleicht den KI-Wandel mit dem iPhone-Moment – und erklärt, warum es jetzt nicht um das ob, sondern nur noch um das wie geht.

🚀 Für alle, die Verantwortung tragen – in Unternehmen, Agenturen oder als Selbstständige.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du die Zukunft des Marketings nicht verpassen willst!

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Alexander Oswald auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderoswald/

Zu Gast: Nicole Schlögl-Slavik, Vice President Marketing & Produktmanagement bei der Österreichischen Post AG – eine wahre Brückenbauerin zwischen digitaler Innovation und analoger Werbewirkung.

💡 Du erfährst:

• Warum Printprodukte gerade in digitalen Zeiten für Aufmerksamkeit sorgen
• Welche Branchen besonders stark auf physische Werbung setzen – mit klar messbarem Erfolg
• Wie zielgruppenspezifische Kampagnen bis auf einzelne Straßenzüge möglich sind
• Warum klassische Werbung oft als weniger störend empfunden wird als digitale Formate
• Welche spannenden Insights die brandneue Werbemarktstudie liefert – inklusive echter Überraschungen

🚀 Besonders spannend: Wie die Österreichische Post mit Digital-Out-of-Home-Flächen, Prospektplattformen und Daten-getriebenem Geomarketing eine moderne Werbeplattform für alle Kanäle bietet.

🎧 Jetzt reinhören, neue Perspektiven entdecken und Deinen Marketing-Mix neu denken!

🔗 Links:

• Zur aktuellen Werbemarktstudie
• Vernetze Dich auf LinkedIn mit Nicole Schlögl-Slavik und Mario Eckmaier
• Abonniere den kostenlosen, wöchentlichen Newsletter und versäume keine Episode: Newsletter "Der Marketing-Stratege" 

🔍 Gemeinsam entzaubern wir Mythen, zeigen Dir, wie Du Content wirklich wirksam gestaltest – und warum 5.000 erreichte Personen mehr sein können als 500.000.

💡 Das nimmst Du aus der Folge mit:

• Warum Impressions oft nur schöne Zahlen sind – und was wirklich zählt
• Wie Du ohne Automatismen echte Reichweite aufbaust
• Welche Content-Strategien für LinkedIn heute funktionieren – und welche nicht
• Wie Kommentare unterschätzte Reichweiten-Booster sind
• Warum Kontinuität und Haltung wichtiger sind als virale Hits

🔥 Besonders spannend: Britta zeigt anhand persönlicher Erfahrungen, wie Du auch mit kleinen Beiträgen große Wirkung erzielst – und warum KI-Kommentare Deine Reputation eher gefährden als helfen.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du…

… LinkedIn nicht nur bespielen, sondern strategisch nutzen willst.

… wissen willst, wie Du nachhaltig sichtbar wirst – ohne Deine Glaubwürdigkeit zu verlieren.

… Impulse suchst, um ins Tun zu kommen – egal, ob Du schon aktiv postest oder noch zögerst.

🔗 Links:

• Vernetze Dich auf LinkedIn mit Britta Behrens und Mario Eckmaier
• Abonniere den kostenlosen, wöchentlichen Newsletter und versäume keine Episode: Newsletter "Der Marketing-Stratege" 

In dieser Folge spreche ich mit Ex-Profigolfer und Branding-Stratege Bernhard Neumann über den Weg zur authentischen Personenmarke – jenseits von Eitelkeit, Selfies und künstlichem Image. Eine inspirierende Reise vom Sportplatz zum digitalen Spielfeld, mit vielen konkreten Impulsen für deinen eigenen Markenaufbau.

✅ Was Du aus der Folge mitnimmst:

• Warum Personal Branding kein Trend ist – sondern ein Karriere-Vorteil
• Die größten Blockaden (und wie Du sie überwindest)
• Wie Du Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung erreichst
• Warum gute Notizen der unterschätzte Schlüssel für starken Content sind
• Wieso KI nützlich, aber niemals Dein Sprachrohr sein sollte

💡 Besonders spannend: Bernhard zeigt, wie digitale Reputation zur Aktie Deiner beruflichen Zukunft wird – und wie Du selbst steuerst, wohin Deine Reise geht.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du lernen willst, wie Du aus Deiner Persönlichkeit eine kraftvolle Marke machst – ohne Deine Authentizität zu verlieren.

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Bernhard Neumann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhardneumann1/

🔍 In dieser Episode geht’s um weit mehr als nur Keywords. Wir sprechen über:

• Die Zukunft von SEO im Zeitalter von ChatGPT, Perplexity & Co.
• Warum Content Marketing neu gedacht werden muss – und wie Du mit einzigartiger Relevanz punktest.
• Wie Du als Marke in KI-generierten Antworten sichtbar wirst.
• Welche Rolle digitale PR & Fachmedien jetzt wirklich spielen.
• Und warum Du nicht mehr der Schnellste sein musst – sondern einfach derjenige mit dem längeren Atem.

💥 Besonders spannend: Alexander teilt, wie Evergreen Media es geschafft hat, sich vom Affiliate-Nerd zum globalen Partner für Fortune-500-Konzerne zu entwickeln – und warum sein YouTube-Kanal heute der Growth-Motor Nummer 1 ist.

👉 Für alle Marketingverantwortlichen, die nicht im Durchschnitt versinken wollen, sondern zur hilfreichsten Marke ihrer Branche werden möchten: Jetzt reinhören!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Alexander Rus auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/
Alexander's YouTube-Channel zu Search & Content-Marketing: https://www.youtube.com/@EvergreenMediaAT

Statt alter Schubladen gibt’s hier echtes Verständnis – und messbare Erfolge.

Du erfährst, wie Marketing durch echtes „Why-Verständnis“ effektiver, effizienter und gleichzeitig menschlicher wird. 

Und warum Markenführung heute mehr mit Kriminalpsychologie als mit Personas zu tun hat.

🎓 Was Du aus dieser Folge mitnehmen wirst:

• Warum klassische Zielgruppenmodelle oft scheitern – und was es wirklich braucht
• Wie ein psychologisch fundierter Zugang zu besseren Marketing-Ergebnissen führt
• Was „verbundene Energiebündel“ und „erholungssuchende Familien“ über moderne Segmentierung verraten
• Wie die Tirol Werbung mit datengetriebener Innovation im Marketing Maßstäbe setzt
• Welche Kultur es braucht, um echtes Learning vor KPIs zu stellen

💥 Besonders spannend:

Patricio gibt Einblick in ein bahnbrechendes Projekt: das Preis- und Buchungsmonitoring – eine datenbasierte Zukunftsprognose, die Tourismusmarketing neu denkt. Ein echtes Best-Practice-Beispiel für alle, die mit ihren Budgets Großes bewegen wollen.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Dein Marketing neu denken kannst – vom Bedürfnis zur echten Motivation.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Patricio Hetfleisch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patricio-hetfleisch-b0a49249/

📺 Was Dich in dieser Episode erwartet:

• Was Connected TV Advertising wirklich bedeutet – und was nicht.
• Warum lineares TV noch lange nicht tot ist.
• Wie du mit CTV neue Zielgruppen präzise und wirkungsvoll erreichst.
• Welche technischen Voraussetzungen du wirklich brauchst – und was nicht.
• Warum Messbarkeit und Relevanz im CTV deutlich besser funktionieren als oft gedacht.

💡 Besonders spannend:

Fritz Strobl (ShowHeroes) gibt tiefe Einblicke in die Praxis erfolgreicher CTV-Kampagnen, verrät, welche Branchen vorne mit dabei sind – und warum CTV gerade für B2B-Marketer ein oftmals unterschätzter Hebel ist.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Connected TV einer der spannendsten Kanäle im modernen Marketing ist!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Fritz Strobl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fritz-strobl-digitalist-at/

Im Gespräch mit Unternehmensberater und Führungskräfte-Coach Mike Mühlegger tauchen wir tief in ein Thema ein, das viele bewegt – oder besser gesagt: daran hindert, sich wirklich zu bewegen. 

Wir sprechen über das „Einfach machen“ – in all seinen Dimensionen – und darüber, wie Klarheit und Reduktion Dir helfen, endlich wirksam zu werden.

🔍 In dieser Folge erfährst Du:

• Warum wir uns oft selbst im Weg stehen – und wie Du das änderst.
• Was radikales Vereinfachen im Alltag wirklich bedeutet (ohne an Qualität zu verlieren).
• Wie Du mit Deinem Team neue Energie freisetzt und Prozesse neu denken kannst.
• Weshalb Vertrauen, Klarheit und echte Verantwortung Hand in Hand gehen.
• Wie moderne Führung gelingt – ohne Kontrollwahn, aber mit Wirkung.

🎯 Besonders spannend: Mike zeigt, wie Du durch bewusste Prozessbeobachtung („Job Shadowing“) und die gezielte Einbindung der Know-how-Träger echte Transformation anschiebst – ganz ohne Beraterblabla, dafür mit echtem Impact.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Mike Mühlegger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/einfachmike-mikem%C3%BChlegger/

In dieser Episode nimmt uns Digitalunternehmer Jan Bechler mit auf seine faszinierende Reise: vom DJ in der Hamburger Hip-Hop-Szene bis zum Gründer einer der führenden Digital-Agenturen Europas – heute bekannt als Frontrow.

🚀 Deine Learnings in dieser Folge:

• Warum Amazon-Werbung oft unterschätzt wird – und was Marken jetzt verstehen müssen
• Welche E-Commerce-Strategien wirklich funktionieren – von D2C bis Retail Media
• Wie aus einem Startup-Flop (“Navinum”) eine internationale Agentur wurde
• Was TikTok Shop mit der Zukunft des Shoppings zu tun hat
• Und: Warum Mut zur Wahrheit das wichtigste Kapital für Gründer ist

🎧 Besonders spannend: Jan spricht offen über unternehmerisches Scheitern, Investoren-Druck und den Befreiungsschlag, der daraus entstand.

👉 Jetzt reinhören, wenn du verstehen willst, was erfolgreiche Marken im digitalen Vertrieb wirklich ausmacht – und wie du selbst davon profitierst.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Jan Bechler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-bechler-frontrow/

In dieser Folge spricht Mario Eckmaier mit dem Amazon-Experten Oliver Feldkircher über die Chancen, Herausforderungen und Strategien rund um das Business auf Amazon – praxisnah, inspirierend und voller wertvoller Insights.

🔍 In dieser Episode erfährst Du:

• Warum Amazon kein „weiterer Webshop“ ist – und wie Du den Kanal richtig denkst

• Was profitable Verkäufer von den anderen unterscheidet

• Welche Fehler die meisten Seller machen – und wie Du sie vermeidest

• Wie Du ein erfolgreiches Amazon-Produkt findest und richtig launchst

• Warum der Algorithmus zuerst überzeugt werden muss – und erst dann der Kunde

🚀 Besonders spannend: Oliver erklärt, wie ein Ein-Produkt-Startup mit einem Nischenprodukt 100.000 € Monatsumsatz schafft – mit nur wenigen Stunden Arbeit pro Woche.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Oliver Feldkircher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ofeldkircher/

In dieser Episode spreche ich mit dem Google Ads-Profi Thomas Eccel, der nicht nur 70.000 Follower auf LinkedIn begeistert, sondern auch den weltweit ersten Google Ads Store betreibt. 

Gemeinsam werfen wir einen Blick hinter die Kulissen von Google Ads – von den Basics bis hin zu Performance Max und Demand Gen.

🔍 Du erfährst:

• Was Google Ads heute wirklich leisten kann – und was nicht
• Welche Kampagnenarten wann Sinn machen (Search, Display, Shopping, PMAX & Co.)
• Warum Performance Max kein Selbstläufer ist – und wie du sie richtig steuerst
• Die größten Fehler, die Unternehmen bei Google Ads machen – und wie du sie vermeidest
• Warum Expertise trotz KI und Automatisierung wichtiger denn je ist

💡 Besonders spannend: Thomas verrät, warum seine Kunden oft mehr Leads bekommen, als sie bearbeiten können – und welche Stellschrauben dafür entscheidend sind.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie du Google Ads gezielt und profitabel einsetzen kannst!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Thomas Eccel auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thomaseccel/

🔗 Thomas "Worlds first Google Ads Store": https://www.thomaseccel.com/

Warum braucht es eine neue Art der Marketingberatung? 

Und wie geht man mit der zunehmenden digitalen Polarisierung um? 

In dieser Episode spreche ich mit Gerald Hensel, Digitalmarketing-Experte, Publizist, Co-Founder der Agentur superspring und der Initiative HateAid, über die Zukunft von Marke, Strategie und Haltung.

Das erwartet dich:

• Warum viele Agenturen sich selbst im Weg stehen – und was sie daraus lernen können
• Die Bedeutung von Haltung im Marketing: zwischen Shitstorms, Brand Safety und echtem Engagement
• Wie AI das Marketing verändert und welche neuen Möglichkeiten sich für Unternehmen ergeben
• Warum Superspring bewusst kein klassisches Agenturmodell verfolgt – und was Marken daraus lernen können
• Geralds eigene Erfahrungen mit digitaler Hetze, die Gründung von HateAid und warum Online-Resilienz für Unternehmen heute unverzichtbar ist

Eine Folge für alle, die Marketing neu denken wollen!

Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Dein Unternehmen strategisch für die Zukunft ausrichtest. 

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Gerald Hensel auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/geraldhensel/

🔗 Gerald's absolut empfehlenswerter Newsletter: https://davaidavai.substack.com/

Wie wird Marketing in Zukunft funktionieren? Welche Trends dürfen wir nicht verpassen? Und wie verändern KI-Agenten, Retail Media und Personal Branding unsere Arbeit?

💡 In dieser Episode erfährst Du:

✅ Warum Retail Media als „schlafender Riese“ jetzt richtig durchstartet

✅ Wie KI-Agenten nicht nur Prozesse automatisieren, sondern komplette Marketingstrategien übernehmen könnten

✅ Weshalb Personal Branding im B2B-Marketing das große unterschätzte Potenzial ist

✅ Welche Marketer 2025 die Gewinner sein werden – und was du heute tun musst

Eins ist sicher: Wer nur Trends hinterherläuft, wird abgehängt! Jetzt reinhören und vorne mit dabei sein. 🎧

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Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

In dieser Episode sprechen wir mit den renommierten Digitalstrategen Bernhard Dominguez und Kai Bader über die großen Fragen des Marketings 2025:

• KI-gestützte Suche – Wie beeinflusst sie die Sichtbarkeit von Marken?
• Brand vs. Performance – Warum diese Trennung nicht mehr zeitgemäß ist.
• Video First – Warum Video das Online-Marketing der Zukunft dominiert.
• Daten als Goldgrube – Wie Performance-Marketing das Branding stärken kann.

Besonders spannend: Welche Strategien Unternehmen heute schon umsetzen sollten, um in der neuen digitalen Realität nicht nur sichtbar, sondern erfolgreich zu sein.

Jetzt reinhören und die Zukunft des Marketings mitgestalten! 🎧

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Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

In dieser Episode wagt Digitalökonom und KI-Experte Martin Giesswein ein radikales Experiment: Er testet, wie weit sich seine Arbeit mit KI automatisieren lässt – und was das für Führungskräfte bedeutet.

🎯 Das erwartet Dich:

✅  Wie KI den Arbeitsalltag von Führungskräften revolutioniert

✅  Meetings ohne Dich – geht das wirklich?

✅  Welche Aufgaben sich perfekt für die Automatisierung eignen

✅  Warum KI-Ethik für Unternehmen unverzichtbar ist

✅  Wie Du KI produktiv nutzt, ohne ins Rabbit Hole zu fallen

🔍 Besonders spannend: Warum KI uns von repetitiven Aufgaben befreit – und Führung endlich wieder Leadership wird!

🎧 Jetzt reinhören und die Zukunft der Arbeit aktiv mitgestalten!

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Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giesswein/

Warum also setzen viele Unternehmen noch nicht darauf? 

Fehlendes Know-how, Unsicherheit oder schlichtweg falsche Annahmen?

🎙️ Daniel Celeschi, Senior Social Media Manager bei der Cura Cosmetics Group, zeigt, wie er den TikTok-Kanal von Judith Williams Cosmetics von 5.000 auf über 30.000 Follower skalierte – und was Du daraus lernen kannst.

🔎 Was Du in dieser Folge lernst:

✅ Warum TikTok kein „Teenie-Netzwerk“ mehr ist – und welche Zielgruppen Du wirklich erreichst

✅ Die größten Stolpersteine für Unternehmen und wie Du sie vermeidest

✅ Organisches vs. bezahltes Wachstum: Wie Du den TikTok-Algorithmus für Dich arbeiten lässt

✅ Erfolgreiches Influencer-Marketing: Was zählt wirklich bei der Auswahl?

✅ TikTok Shop & die Zukunft des Social Commerce – ein Gamechanger für Marken!

🔥 Besonders spannend: Wie Du TikTok nutzt, ohne Deine Brand Identity zu verwässern – und warum „De-Branding“ manchmal der Schlüssel zum Erfolg ist.

📢 Jetzt reinhören und TikTok als Wachstumsmotor entdecken!

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Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/

🔗 Mehr zur Cura Cosmetics Group und Judith Williams Cosmetics: https://www.curacosmeticsgroup.com/ und https://www.judithwilliams.com/

Klingt nach Science-Fiction? 

Dominic von Proeck zeigt, dass diese Zukunft bereits begonnen hat! Sein Unternehmen "Leaders of AI" setzt bewusst auf nur fünf menschliche Mitarbeiter – aber über 25 KI-Mitarbeiter übernehmen übernehmen bereits operative Aufgaben und skalieren das Geschäft revolutionär.

Was Du aus dieser Folge mitnimmst:

• Warum KI-Mitarbeiter nicht nur unterstützen, sondern eigenständig kreative Prozesse übernehmen können
• Wie Unternehmen mit KI-Mitarbeitern effizienter, skalierbarer und innovativer arbeiten
• Welche typischen Fehler Firmen bei der KI-Integration machen – und wie du sie vermeidest
• Warum die perfekte Symbiose aus KI und Mensch die Zukunft der Arbeitswelt bestimmt
• Welche Skills Du brauchst, um als Marketer in der KI-Ära erfolgreich zu sein

Besonders spannend: Dominik stellt „Hansi“ vor – einen KI-gestützten LinkedIn-Copywriter, der bereits über 11.000 Follower aufgebaut hat und wie ein echter Mitarbeiter agiert.

Diese Episode wird Dein Verständnis von Marketing, KI und der Zukunft der Arbeit verändern! Jetzt reinhören!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Dominic von Proeck auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dominicvonproeck/

🔗 Mehr zu Leaders of AI: https://www.leadersofai.com/

Doch welche Herausforderungen und Chancen bringt diese Transformation mit sich? 

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt des digitalen Marketings und der Mediaplanung ein – mit einer absoluten Expertin: Sabine Auer-Germann.

Als Geschäftsführerin der Agentur adverserve kennt sie beide Seiten des Marktes: die Perspektive der Publisher und die Herausforderungen der Werbetreibenden.

Gemeinsam sprechen wir u.a. über die große Frage: Wie erreichen Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv in einer Welt ohne Cookies?

In dieser Episode erfährst du:

✅ Warum Publisher und Werbetreibende umdenken müssen, um ihre Wertschöpfung zu sichern
 ✅ Welche Rolle Datenstrategien und kontextuelles Targeting in der Zukunft spielen
 ✅ Wie sich klassische Medien und digitale Werbung optimal verbinden lassen
 ✅ Welche Werbestrategien in Zeiten steigender Plattformdominanz wirklich funktionieren
 ✅ Warum ein tiefes Technologie-Verständnis für Marketingverantwortliche unverzichtbar ist

Sabine gibt außerdem spannende Einblicke in die Zukunft von Mediaagenturen und zeigt, welche Skills Nachwuchstalente in der Branche unbedingt mitbringen sollten.

🎧 Jetzt reinhören und wertvolle Impulse für Deine Marketingstrategie mitnehmen!

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In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt der politischen Kommunikation ein. Mein Gast Johannes Frischmann war Pressesprecher des österreichischen Bundeskanzlers Sebastian Kurz und kennt den Maschinenraum der Macht wie kaum ein anderer. 

Wie formt man Schlagzeilen? 

Wie entschärft man Krisen? 

Und welche Prinzipien aus der politischen Kommunikation lassen sich auf Unternehmen übertragen?

🔹 Strategien für klare und wirkungsvolle Kommunikation

🔹 Die Kunst der Krisenkommunikation und "Message Control"

🔹 Wie man komplexe Inhalte verständlich vermittelt

🔹 Warum professionelle Kommunikation oft unterschätzt wird

Erhalte exklusive Einblicke in die Mechanismen hinter den Kulissen und entdecke, welche Lektionen Du für Deine eigene Kommunikation mitnehmen kannst.

🎧 Jetzt reinhören und die Geheimnisse der politischen Kommunikation entschlüsseln!

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🔗 Buch "Macht und Ohnmacht im Kanzleramt" von Johannes Frischmann im Seifert Verlag 

Mein Gast Benedikt Görges von screenable zeigt, wie interaktive Screens und Gamification in Events, Einzelhandel und Recruiting für mehr Engagement sorgen. Mit innovativen Lösungen, die Daten erfassbar machen, lässt sich der Erfolg von Kampagnen endlich konkret messen!

🔥 In dieser Folge erfährst Du:
✅ Warum Gamification ein Gamechanger für Markenbindung ist
✅ Wie Live-Erlebnisse messbar und datengetrieben werden
✅ Spannende Praxisbeispiele von Edeka, Fitnessstudios und der Commerzbank
✅ Wie du durch spielerische Elemente mehr Leads generierst

💡 Besonders spannend: Live-Kampagnen von Edeka zeigten eine viermal höhere Conversion-Rate bei Gutschein-Einlösungen!

👉 Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Gamification smart für Dein Marketing nutzen kannst!

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Benedikt Görges auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/benedikt-g%C3%B6rges/ 

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In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spreche ich mit Doris Christina Steiner, Digitalexpertin, Beraterin und Ausdenkerin für aufmerksamkeitsstarkes Marketing, über die Kunst der Aufmerksamkeit. Sie verrät, warum Standard-Kommunikation zum Scheitern verurteilt ist und welche Strategien wirklich funktionieren.

🔍 Das erwartet Dich:

✅  Warum Reichweite allein keine echte Aufmerksamkeit bringt

✅  Die größten Fehler, die Unternehmen beim Kampf um Sichtbarkeit machen

✅  Wie Du mit kreativen Ideen und klarem Fokus echte Wirkung erzielst

✅  Provokation vs. Relevanz: Was wirklich zählt, um in den Köpfen zu bleiben

Besonders spannend: Doris zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Marken durch intelligente Brüche mit Denkmustern erfolgreich wurden – und was du daraus lernen kannst!

🚀Jetzt reinhören und erfahren, wie Deine Marke aus der Masse heraussticht!

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Doris Christina Steiner aufer LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dorischristina/ 

🔗 neongreen attention consultancy: https://neongreen.me/ 

👉 Warum entstehen Konflikte überhaupt?

👉 Welche Eskalationsstufen gibt es – und wie kannst Du rechtzeitig eingreifen?

👉 Warum Konfliktmanagement der falsche Ansatz ist und was stattdessen wirklich hilft.

👉 Wie Du Konflikten vorbeugen kannst, um Dein Team stark und produktiv zu halten.

Besonders spannend: Wir beleuchten, wie Führungskräfte ihre Teams richtig aufstellen, um Konflikte frühzeitig zu entschärfen – und warum sie niemals einfach „ausgesessen“ werden sollten.

🎧Jetzt reinhören und lernen, wie du Dein Team konfliktfest machst!

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Daniel Knabl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-knabl-eu/ 

Alles über Daniel und seine Tätigkeit: https://www.danielknabl.at/ 

🚀Das erwartet dich in dieser Episode:

✅ Warum ohne saubere Datenbasis Marketing nicht mehr funktioniert

✅ Wie Digitalisierung Unternehmen hilft, Kundendaten sinnvoll zu nutzen

✅ Smarte Automatisierung: So funktioniert datengetriebenes Marketing

✅ Praxisbeispiel: Wie Hotels mit cleveren Systemen Gäste begeistern – und gleichzeitig Umsatz steigern

🔍 Besonders spannend: Wir sprechen über die Verknüpfung von Marketing, Vertrieb und digitalem Kundenmanagement – und warum Unternehmen mit Silos heute nicht mehr konkurrenzfähig sind.

🎧Jetzt reinhören und herausfinden, wie du dein Marketing mit der richtigen digitalen Basis auf das nächste Level bringst!

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In der heutigen Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Bernhard Dominguez, Experte für digitale Kommunikation und Strategien. Gemeinsam beleuchten sie, wie B2B-Unternehmen Social Media strategisch einsetzen können, um Reichweite zu erhöhen und Zielgruppen authentisch anzusprechen. 

Außerdem bekommst du Antworten auf Fragen wie: 

• Warum könnten TikTok oder Pinterest überraschend wichtige Kanäle für dein B2B-Marketing sein – auch wenn es zunächst unlogisch klingt? 
• Wie kannst du Social Media nutzen, um nicht nur Reichweite, sondern auch langfristige Beziehungen im B2B-Bereich aufzubauen? 
• Wie findest du die richtige Balance zwischen Unternehmensprofil und Corporate Influencern? 
• Wie förderst du eine Kultur, die Mitarbeitende ermutigt, sich authentisch einzubringen? 

Lass Dich inspirieren! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Dominguez 

Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen. 

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Zu Gast bei Mario Eckmaier ist diesmal Florian Haas, als Direktor von EY Österreich verantwortlich für den Bereich Brand and Growth. Er erklärt die Bedeutung des Client Life Cycles, betont die Notwendigkeit von Integration und Flexibilität im Marketing und spricht über die Rolle von Datenanalysen sowie über den sinnvollen Einsatz von MarTech.

Darüber hinaus geht er u. a. auf folgende Fragen ein:

• Wie wird ein globaler Brand Relaunch in einem Unternehmen mit 400.000 Mitarbeiter:innen umgesetzt?
• Warum ist die Integration von Marketing und Vertrieb ein Schlüssel zur Wertschöpfung?
• Wie schafft man es, Silos abzubauen und trotzdem die Expertise einzelner Teams zu bewahren?
• Welchen Mehrwert bringen Daten und KI im modernen Marketing?
• Welche Herausforderungen gibt es beim Aufbau einer Marketingstrategie, die auf dem gesamten Kundenlebenszyklus basiert?

Lass Dich inspirieren! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Florian Haas 

Florian Haas ist Direktor bei EY Österreich und leitet den Bereich Brand and Growth. Er verantwortet hier Kommunikation, Marketing und Brandmanagement, aber auch die Steuerung der Bereiche Vertrieb, Sales, Account Management und Business Performance Development.
Darüber hinaus ist er als Head of Startup für das Ökosystem von EY im Bereich von Wachstumsunternehmen verantwortlich.

Florian Haas auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florian-haas-538449117/

In der aktuellen Folge des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ spricht Stefan Lassnig, Podcast-Pionier und Medienexperte, mit Mario Eckmaier über die Rolle von KI in der Medienlandschaft. Dabei beleuchtet er u. a. den Rückgang klassischer Medien, die Verantwortung des Journalismus für die Demokratie und die Notwendigkeit radikaler Innovation.

Außerdem gibt er Antworten auf Fragen wie diese:

• Wie nützt du KI am besten für eine effiziente Content-Erstellung?
• Können innovative Technologien Reichweite und Relevanz erhöhen?
• Wie kannst du mit Influencern zusammenarbeiten oder sogar eigene Influencer-Strategien entwickeln?
• Wie bewahren Medien ihre Integrität und Glaubwürdigkeit im digitalen Zeitalter?
• Wie kann KI speziell Audio erweitern und bereichern?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Stefan Lassnig 

Stefan Lassnig ist mit seinem Unternehmen Missing Link Media ein Podcast-Pionier im deutschsprachigen Raum. Der Eigentümer der SL Strategieberatung war u. a. Vorstand der Regionalmedien Austria AG und verfügt über fundiertes Know-how sowie langjährige Erfahrung in den Bereichen Strategie, Medien, Kommunikation, Marke und Digitalisierung.

Stefan Lassnig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefan-lassnig-68536385/

• Wie unterscheidet sich echtes Campaigning von klassischem Marketing?
• Warum sind niedrigschwellige Einstiegsangebote entscheidend? 
• Wie kann Campaigning eine persönliche Beziehung zu den Zielgruppen aufbauen?
• Welche drei Phasen muss ein erfolgreicher Campaigning-Prozess durchlaufen?
• Wie baust Du Kampagnen so auf, dass sie nachhaltig wirken?
• Wie lässt sich Empathie im Campaigning umsetzen?
• Warum ist Campaigning ein Marathon und kein Sprint?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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Der Marketing-Stratege

Über Stefanie Winkler-Schloffer

Stefanie Winkler-Schloffer ist seit zwölf Jahren im Campaigning Bureau – der führenden Campaigning-Agentur im deutschsprachigen Raum – tätig, dort seit zwei Jahren auch CEO, und bringt gemeinsam mit ihrem Team Menschen in die Gänge.

Stefanie Winkler-Schloffer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Copyright: Anna Rauchenberger

Bernhard Rieder, Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI, ist diesmal Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“. Er hat eine Sprachanwendung für den Tourismus entwickelt, die auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basiert – und von den Gästen sehr gut angenommen wird. Im Gespräch mit Mario Eckmaier erklärt er, wie sich damit Kundenservice und Gästeerlebnis verbessern, Kosten einsparen und zusätzliche Einnahmen lukrieren lassen.

Dabei geht er u. a. auf folgende Fragen ein:

• Was ist ein digitaler Concierge und wie funktioniert er? 
• Wie lässt sich die Technologie für Hotels wirtschaftlich nutzen? 
• Welche technischen Vorkenntnisse sind erforderlich?
• Wie wird die Technologie angenommen? 
• Wie kann man sie für Cross- und Upselling nutzen?
• Ist die Technologie DSGVO-konform?
• Welche Zukunftsperspektiven bietet die Sprachtechnologie im Tourismus?

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Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Rieder 

Der erfahrene Sales- und Marketing-Manager hat lange im Bereich der Informationstechnologie und Dienstleistungsindustrie gearbeitet. Als Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI hat er einen „digitalen Consierge“ für den Tourismus entwickelt, der sich anouk AI nennt und auf sprachbasierender Technologie fußt.

Bernhard Rieder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-rieder-94b45917/

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erklärt Digital-Marketer Kai Bader, wie du mit dem richtigen Mix aus SEO, Social Media und Paid Ads mehr Erfolg generierst. Du erhältst Tipps aus erster Hand, wenn es um effiziente Budgetnutzung, die richtige Priorisierung, den Einsatz von KI und die klassische Suchmaschinenoptimierung geht.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier stehen u. a. folgende Fragen im Fokus:

• Welche Kriterien helfen dabei, die richtigen Online-Marketing-Kanäle auszuwählen?
• Welche Rolle sollte Social Media in meiner Strategie spielen?
• Ist SEO in Zeiten von KI noch relevant?
• Wann macht es Sinn, neue Social-Media-Kanäle auszuprobieren?
• Was versteht man unter der „Kanal-Exzellenz“-Strategie?
• Sollte ich mein organisches Social-Media-Marketing einstellen, wenn die Reichweite sinkt?
• Ist E-Mail-Marketing ein Auslaufmodell?

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Der Marketing-Stratege

Über Kai Bader

Kai Bader ist leidenschaftlicher und erfahrener Digital-Marketer mit spezieller Passion für SEO, Content-Marketing und Online-Advertising. Als Head of Online-Marketing bei Factor begeistert er immer wieder mit seinem tiefgehenden Wissen und seinem Engagement für perfekte Online-Marketing-Setups. 

Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

Außerdem erhältst du Antworten auf folgende Fragen:

• Wie vermeidet man Marken-Kannibalismus in einer engen Nische?
• Wie kannst du die Macht einer Community für deine Marke nützen?
• Was bedeutet es, eine Marke speziell für Frauen von Grund auf zu entwickeln?
• Welche Rolle spielt die persönliche Leidenschaft beim Markenerfolg? 
• Wie gelingt Nachhaltigkeit, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen?

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Der Marketing-Stratege

Über Ruth Oberrauch

Ruth Oberrauch ist Vizepräsidentin der Oberalp Group, die unter ihrem Dach erfolgreiche Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit oder LaMunt führt. Die Unternehmerin, Organisatorin, Managerin und Markengründerin beschäftigt in ihrem Familienunternehmen 1200 Mitarbeiter:innen in elf Ländern und ist auch privat fast jedes Wochenende in den Bergen unterwegs.

Ruth Oberrauch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ruth-oberrauch/

Darüber hinaus werden im Gespräch mit Mario Eckmaier Fragen beantwortet wie:

• Wie baut man eine starke Marke auf und hält sie über Jahrzehnte relevant?
• Welche Kanäle und Marketingmaßnahmen bringen langfristig den größten Erfolg?
• Wie schafft man es, neue Zielgruppen anzusprechen, ohne das Kernpublikum zu verlieren?
• Warum helfen psychografische Sinusmileus?
• Wie nutzt du ungewöhnliche Touchpoints, um neue Zielgruppen anzusprechen?
• Welche Herausforderungen bringt eine langfristige Markenführung mit sich?

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Der Marketing-Stratege

Über Michael Ladstätter 

Michael Ladstätter ist Head of Marketing & Communications beim österreichischen Informations- und Kultursender Ö1 (770.000 Hörer:innen). Der Kommunikationsprofi bezeichnet sich selbst als Marketeer & Mountaineer und konnte heuer mit einem Gipfelsieg am Mount Everest sein Projekt „7 Summits“ erfolgreich abschließen.

Michael Ladstätter auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-ladst%C3%A4tter-5b498941/ 

Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet Sabrina Schmid u. a. auch die folgenden Fragen:

• Wie gelingt es, eine starke Marke zu etablieren und zu halten?
• Wie schafft man die richtige Balance zwischen Tradition und Innovation?
• Muss die Qualität immer im Fokus stehen?
• Wie sehen eine strategisch durchdachte Handelspräsenz und Marketingkommunikation aus? 
• Welche Rolle spielt das Bauchgefühl im Marketing?

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Der Marketing-Stratege

Über Sabrina Schmid

Sabrina Schmid ist eine erfahrene Marketing-Experting mit breitem Hintergrund in Social Media-, Content- und Eventmarketing. Seit sechs Jahren verantwortet sie als Head of Marketing bei Emmi Österreich die Umsetzung globaler Marketingkampagnen – angepasst an die spezifischen Anforderungen der Kund:innen und des Marktes in Österreich.

Sabrina Schmid  auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sabrina-schmid-078592b1/ 

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie außerdem auf folgende Fragen ein:

• Warum reicht es nicht, nur schöne Datenvisualisierungen zu zeigen?
• Wie funktioniert Data Storytelling in der Praxis? 
• Wie vermeidest du die typischen Fehler in der Datenkommunikation?
• Welche wissenschaftlichen Mechanismen stecken hinter der emotionalen Wirkung von Geschichten auf Entscheidungen?
• Wann ist Data Storytelling unverzichtbar und wann kannst du darauf verzichten?

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Der Marketing-Stratege

Über Julia Zukrigl 

Julia Zukrigl ist promovierte Verhaltensforscherin, die Analystin und später Datenwissenschafterin wurde. Sie hat ihr Wissen über menschliches Entscheidungs- und Informationsverhalten auf die Welt der Daten umgelegt, mit Kommunikationswerkzeugen verbunden und in einen Methodenkoffer verpackt. Heute gibt sie diesen Data-Storytelling-Ansatz als Geschäftsführerin und Head Trainer bei DATA story LAB weiter und engagiert sich darüber hinaus bei Women in AI Austria.

Julia Zukrigl auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/julia-zukrigl/ 
https://www.datastorylab.net/ 

Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bormann, Designerin bei FACTOR, in dieser Episode.
 

Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind.

Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

• Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
• An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
• Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
• Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
• Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
• Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
• Ist Verpackungsdesign Manipulation?
• Welche Rolle spielt die Marktforschung?
• Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
• Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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Der Marketing-Stratege

Über Laura Bormann

Laura Bormann hat sich bereits während ihres Kommunikations- und Grafikdesign-Studiums an der Hamburger Technischen Kunstschule intensiv mit Packaging auseinandergesetzt. Später sammelte sie Erfahrung in mehreren renommierten Agenturen und ist heute wichtiger Teil des FACTOR-Designteams.

Am Verpackungsdesign schätzt sie die Vielseitigkeit des Themas, das enorme Kreativitätspotenzial sowie die faszinierenden Regeln, die damit einhergehen. Darüber hinaus beeindruckt sie, dass Verpackungsdesign selbst in unserer digitalen Welt nach wie vor enorm große Bedeutung hat.

Laura Bormann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-bormann-4026a8201/

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ gibt der Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte Martin Schiefer Tipps, wie Marketingverantwortliche den Spagat zwischen rechtlichen Vorgaben und kreativer Freiheit meistern. Er erklärt, wie du den Aufwand für Ausschreibungen minimieren und die Chancen auf Erfolg maximieren kannst, räumt mit Vorurteilen auf und erklärt die wichtigsten Regeln, damit „das Spiel Spaß macht“.

Darüber hinaus beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier u. a. die folgenden Fragen:

• Wie präsentieren Agenturen ihre Stärken in Ausschreibungen?
• Was bedeutet die Direktvergabegrenze?
• Muss das Vergaberecht ein Feind der Kreativität sein?
• Wie können Formfehler vermieden werden?
• Wo dürfen Kreative ruhig mehr Selbstbewusstsein zeigen?

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Der Marketing-Stratege

Über Martin Schiefer

Martin Schiefer ist Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte. Als Partner bei Schiefer Rechtsanwälte ist er seit über 20 Jahren auf diesem Gebiet tätig und beschäftigt ein 50köpfiges Team an fünf Standorten. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vergaberecht neu zu denken, um für Transparenz und Vergleichbarkeit bei Einkäufen der öffentlichen Hand zu sorgen.

Martin Schiefer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/martin-schiefer-vergaberecht/ 

Fotocredits: Studio KOEKART

In dieser Podcast-Episode erklärt Axel Prey, Markenexperte mit über 30 Jahren Erfahrung, warum die Markenstrategie über den Erfolg einer Marke entscheidet. Er zeigt auf, wie Unternehmen ihre Strategie auf den neuesten Stand bringen, welche Stolpersteine sie vermeiden sollten und welche Tools dabei helfen, die eigene Marke als größtes Asset zu nutzen.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier werden u. a. die folgenden Fragen beantwortet:

• Was macht eine starke Markenstrategie aus?
• Wie bringt man eine veraltete Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand?
• Welche praktischen Tools unterstützen dabei?
• Wie erkennt und meistert man „Moments of Pain“ in der Customer Journey?
• Wie kann man authentisch bleiben und gleichzeitig den Markenkern stärken?

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Der Marketing-Stratege

Über Axel Prey

Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor.

Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/

Der erfahrene Anwalt und Unternehmer Paul Kessler gibt in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ Tipps, wie du deine Verhandlungskompetenzen ausbauen kannst. Du erfährst, wie du dich optimal auf Verhandlungen vorbereitest, wie du auch in schwierigen Situationen sachlich bleibst und warum Klarheit und Respekt die Schlüssel zu erfolgreichen Gesprächen sind.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht Paul Kessler u. a. auch auf die folgenden Fragen ein:

• Welche Techniken gibt es, um ein Win-win-Ergebnis zu erzielen? 
• Wie gehe ich mit Machtgefällen in Verhandlungen um?
• Welche nonverbalen Signale sind in Verhandlungen wichtig?
• Wie kann ich Verhandlungstechniken im privaten Umfeld üben?
• Soll bzw. darf ich Gefühle ins Spiel bringen?

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Der Marketing-Stratege

Über Paul Kessler

Als Jurist und Unternehmer kennt Paul Kessler Verhandlungen aus unterschiedlichen Perspektiven. Er ist u. a. Partner bei SKPR Singer, Kessler & Partner Rechtsanwälte, Geschäftsführer der KessImmo GmbH & Co KG sowie Aufsichtsratsmitglied der Cytel Group AG. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Verhandlungsführung und Prozessführung, Immobilienrecht, Medizinrecht sowie Wirtschafts- und Unternehmensstrafrecht

Paul Kessler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paul-kessler/

Darüber hinaus bekommst du auch Antworten auf Fragen wie diese:

• Warum ist der Kick-off so entscheidend für den Erfolg eines Marketingprojekts?
• Wer sollte am Kick-off-Prozess beteiligt sein?
• Welche Rolle spielen Emotionen und Begeisterung beim Kick-off?
• Sind Analysephasen und Zielgruppenforschung schon beim Kick-off wichtig? 
• Was braucht es, damit die entwickelten Strategien tatsächlich zum Erfolg führen?

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Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Dominguez

Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director bei Factor entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.
Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen.

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:

• Was ist der größte Fehler von Unternehmen, wenn sie versuchen, ihre Botschaften zu vermitteln?
• Warum sind visuelle Elemente entscheidend für den Erfolg deiner Kommunikation?
• Was macht eine gute Geschichte aus und warum bleiben bestimmte Kampagnen jahrelang im Gedächtnis?
• Wie kannst du deinen nächsten Pitch so gestalten, dass dein Publikum von Anfang bis Ende gebannt zuhört?
• Warum solltest du beim Telefonieren oder Zuhören immer einen Bleistift zum Mitkritzeln zur Hand haben?

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Über Jonathan Krupitza

Jonathan Krupitza beschäftigt sich aus unterschiedlichsten Perspektiven mit Kommunikation, Geschichten, Storytelling und dem Schreiben. Als Lead of Unit: Erklären & Visuelles bei VerVieVas erklärt er komplexe Themen mit Hilfe von Konzepten, Infografiken und Workshops.
Außerdem ist der Mitbegründer von „the thing with sparks“ in Sachen Inklusion, queerfeministische Sichtweisen und Diversität aktiv, um andere Menschen auf die Reise in eine buntere Welt mitzunehmen.

Jonathan Krupitza auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathankrupitza/

Darüber hinaus erhältst du Antworten auf folgende Fragen:

• Mit welchen Regelungen können Haftungsfallen vermieden werden?
• Müssen Arbeitsverträge angepasst werden, wenn KI-Tools eingesetzt werden?
• Warum ist es unklug, Mitarbeiter:innen bei der KI-Nutzung zu viel Freiraum zu geben?
• Wer trägt die Verantwortung, wenn durch den Einsatz von KI Fehler passieren?
• Dürfen Mitarbeiter:innen KI auf privaten Accounts nutzen, wenn es keine klaren Regelungen gibt?

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Über Susanne Auer-Mayer

Die Juristin und Universitätsprofessorin ist Vorständin des Instituts für Österreichisches und Europäisches Arbeitsrecht und Sozialrecht an der Wirtschaftsuniversität Wien. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Datenschutzrecht, Arbeitsrecht und Digitalisierung.

Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/susanne-auer-mayer-32844127b/ 

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ appelliert Martin Giesswein, Digitalökonom, Unternehmer und Keynote Speaker, an Unternehmer:innen, neue Technologien nicht zu unterschätzen. Er spricht über digitalen Humanismus und Empathie, warum die europäische Perspektive der digitalen Transformation ein Vorteil ist und wo man den Begriff des Datenschutzes hinterfragen darf.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:

• Wie können Unternehmen von digitalem Humanismus profitieren?
• Welche Potenziale bietet KI für den Erfolg einer Volkswirtschaft? 
• Welche digitalen Kompetenzfelder sollten Führungskräfte heute unbedingt beherrschen?
• Wie können traditionelle Unternehmen innovative Geschäftsmodelle erfolgreich adaptieren?
• Welche zehn digitalen Geschäftsmodelle müssen Führungskräfte jederzeit anwenden können?
• Wie können wir ethische und nachhaltige Prinzipien in die Entwicklung neuer Technologien einbeziehen?

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Über Martin Giesswein

Für den Autor, Digitalökonomen und Keynote Speaker Martin Giesswein stellt die Digitalkompetenz die Grundlage einer offenen und florierenden Gesellschaft dar. Als Digital Humanist hat er es sich zur Aufgabe gemacht, die digitalen Skills von mindestens 10.000 Personen pro Jahr zu stärken. 

Das gelingt ihm u. a. als Fakultätsmitglied der WU Executive Academy oder Mit-Initiator der DigitalCity.Wien. Davor war Martin Giesswein 10 Jahre lang in führenden Positionen bei Nokia tätig und leitete 2014 als CEO den Exit des Onlineportals immobilien.net an Scout24.

Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giesswein/

In dieser Episode des „Der Marketing-Strategen“ teilt der erfahrene Podcast-Host Christoph Pacher seine Erfahrungen und Best Practices rund um den Aufbau eines B2B-Podcasts mit Dir. Er spricht über die Herausforderungen beim Start, wie man Reichweite generieren kann, welche Rolle der gute Ton spielt und warum ein Host nicht zu gut vorbereitet sein sollte.

Darüber hinaus gibt er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch Antworten auf folgende Fragen:

• Was braucht ein Podcast, damit er sich durchsetzen kann? 
• Wie gewinnst Du geeignete Gäste für Deinen Podcast? 
• Wie baust Du ein gutes Gespräch auf und strukturiert es so, dass es spannend bleibt? 
• Welche Fehler solltest Du als Podcast-Host jedenfalls vermeiden? 
• Wie können LinkedIn und anderen Plattformen dabei helfen, Deinen Podcast effektiv zu vermarkten?
• Mit welchen Schritten kannst Du die Conversion Rate verbessern? 
• Wie erkennst Du eventuelle Schwachstellen in Deinem Online-Shop? 
• Warum solltest Du Deinen Podcast als Research-Instrument nutzen? 

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Über Christoph Pacher

Christoph Pacher beschäftigt sich seit vielen Jahren intensiv mit dem Thema Prozessautomatisierung hat eindrucksvoll bewiesen, wie man einen erfolgreichen B2B Podcast aufbaut: Als Host des erfolgreichen Podcast „State of Process Automation“ erreicht er wöchentlich nahezu 5.000 Menschen, die sich aktuelle Strategien und Best Practices von CIOs, CDOs und Expert:innen anhören.

Christoph Pacher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pacherchristoph/
Der Podcast von Christoph Pacher:
https://open.spotify.com/show/3GZWFX72Y87hNrOOjFxoL0
https://podcasts.apple.com/at/podcast/state-of-process-automation/id1557480340

In dieser Episode des Podcast „Der Marketing-Stratege“ geht es um moderne Kommunikation und ihre Herausforderungen für Marketer:innen. Ingrid Gogl, Director Marketing & Communications bei der TGW Logistics Group, spricht über Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Ethik im Marketing sowie über Netzwerken als Gebot der Stunde.

Sie erklärt, warum Unternehmen in die Ausbildung ihrer Kommunikator:innen investieren sollen und wieso sie froh ist, sich einen guten Teil ihrer kindlichen Neugier bewahrt zu haben. 

Im Zentrum ihres Gesprächs mit Mario Eckmaier stehen aber auch Fragen wie diese:

• Wie ist eine moderne Marketing- und Kommunikationsabteilung idealerweise aufgestellt?
• Wie können interne Silos vermieden werden?
• Was bedeutet ethisches Verhalten in PR und Kommunikation?
• Wie kann man Greenwashing effektiv bekämpfen?
• Was können wir von jungen Berufseinsteiger:innen im Bereich Kommunikation lernen?
• Welche Veränderungen und Vorteile bringt der Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation? 

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Ingrid Gogl

Ingrid Gogl verfügt über einen sehr breiten Erfahrungshorizont und ganz unterschiedliche Perspektiven. Die Marketing- und PR-Fachfrau hat bei Unternehmen wie ÖBB, Siemens und Yunex gearbeitet. 

Aktuell ist sie Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA) sowie Director Marketing und Communications bei TGW Logistics Group und außerdem als Speakerin und Moderatorin tätig.

 Ingrid Gogl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ingridgogl/

Diese Aussagen stammen von Michael Matthiass, Kreativdirektor, Texter, Keynote-Speaker und Stratege. Als Gast in dieser Podcast-Episode erklärt er, warum es weiterhin kreative Köpfe braucht, obwohl die KI immer leistungsfähiger wird. Er spricht über Strategie als die Kunst, Menschen zu verstehen, gibt Tipps zur Steigerung der eigenen Kreativität und zeigt Wege zur Formulierung klarer und überzeugender Botschaften auf.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es aber auch um folgende Fragen:

• Welche Kraft kann Storytelling entwickeln und warum ist es so wichtig?
• Was sind die Unterschiede zwischen analytischem und intuitivem Denken?
• Werden Texter:innen bald durch KI ersetzt?
• Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz die aktuelle Marketing- und Kommunikations-Landschaft?
• Ist Intuition wirklich eine Zufallsentscheidung?
• Was ist entscheidend, wenn alles wichtig ist?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Michael Matthiass

Michael Matthiass ist leidenschaftlicher Storyteller, Texter, Keynote-Speaker und Stratege mit den Spezialgebieten Sprache, Botschaft und Kern und einem scharfen Blick für das Wesentliche. Begonnen hat jedoch alles mit seiner großen Begeisterung für Johann Sebastian Bach. Nach dem Diplom in Kirchenmusik entdeckte Michael Matthiass während seines Kulturmanagement- Studiums sein Sprachtalent und wechselte als Texter in die Werbung.
Er arbeitete bei FCB, DDB und Jung von Matt, avancierte zum vielfach ausgezeichneten Kreativdirektor und betreut Kund:innen wie Bosch, DHL, Rewe oder Deutsche Bank. Weiters ist Michael Matthiass auch als Coach und Dozent tätig, unter anderem an der Hamburg School of Ideas, der Tomorrow Academy Wien und der Jung von Matt Academy. 

Michael Matthias auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-matthiass-419b2213/ 

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erfährst Du, wie Du sinnvoll und gleichzeitig rechtskonform tracken kannst und welche Werkzeuge und Kennzahlen dafür wirklich Relevanz haben. Der erfahrene Digitalmarketing-Experte Sebastian Daxner spricht mit Mario Eckmaier über Hirnarbeit und Bauchgefühl, Datenmodellierung und -aggregierung und den Blick für das Wesentliche. 

Er erklärt, warum zu viele Zahlen schlecht und nicht alle Website-Besucher:innen gleich wertvoll sind. Darüber hinaus geht er auf die folgenden Fragen ein:

• Was sind die relevanten Fragen und Perspektiven im Tracking?
• Warum reichen Tracking-Tools wie Google Analytics, Matomo & Co. oft nicht mehr aus?
• Wie interpretiere und nutze ich die gesammelten Tracking-Daten, um meine Marketingmaßnahmen zu optimieren?
• Wie kann ich die Customer Journey durch Tracking verbessern?
• Wie gehe ich mit der Datenflut um?
• Welche Auswirkungen hat die Abschaffung von Third-Party-Cookies auf mein Tracking? 

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Sebastian Daxner

Sebastian Daxner beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Digitalmarketing. Sein Fokus sind hochperformante Kampagnen und Websites. Er arbeitet als Online-Marketing-Direktor bei FACTOR, wo er Kund:innen und Kolleg:innen immer wieder durch seine klaren analytischen Zugänge und Ergebnisse zum Staunen bringt.

Sebastian Daxner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastian-daxner/

• Wie können Unternehmen Retail Media effektiv nutzen, um auch mit geringem Budget maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen?
• Welche kreativen Ansätze und Beispiele gibt es, um Kunden sowohl am physischen Point of Sale als auch online erfolgreich anzusprechen?
• Welche Rolle spielen First-Party-Daten im Retail Media und wie können Unternehmen diese Daten nutzen, um personalisierte und zielgerichtete Kampagnen zu erstellen?
• Welche Entwicklungen und Trends sind in den nächsten Jahren im Bereich Retail Media zu erwarten und wie können Unternehmen sich darauf vorbereiten?
• Wie kann Retail Media in eine umfassende Omnichannel-Marketing-Strategie integriert werden, um eine effektive Markenpräsenz zu gewährleisten?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Viktoria Zischka

Viktoria Zischka ist eine anerkannte Expertin im Bereich Retail Media und derzeit Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft und Senior Media Consultant bei der Billa AG. Darüber hinaus lehrt sie als Dozentin an der Fachhochschule St. Pölten. Mit ihrer umfangreichen Erfahrung berät sie Unternehmen, wie sie Retail Media erfolgreich in ihre Omnichannel-Marketing-Strategien integrieren können. 

Viktoria Zischka auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viktoria-zischka/  

Im Gespräch beleuchtet Jens Wiese die wesentlichen Bestandteile einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Er erklärt, wie man realistische Ziele setzt, die richtigen Ressourcen einplant und Social Media nahtlos in den gesamten Marketing-Mix integriert. Zudem gibt er Einblicke in die Entwicklung von Social Media, von den frühen Tagen bis zu den heutigen, stark diversifizierten Plattformen.

Im Dialog wurden auch folgende Fragen beantwortet

• Wie definiert man Erfolg im Social-Media-Marketing?
• Welche Rolle spielen Ressourcen und klare Zielsetzungen?
• Warum ist es wichtig, Social Media nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil des Marketing-Mix zu betrachten?
• Wie hat sich Social Media in den letzten Jahren entwickelt und welche Meilensteine waren besonders wichtig?
• Wie sollte man mit der zunehmenden Plattformvielfalt umgehen?
• Welche Bedeutung hat organische Reichweite im Vergleich zu bezahlter Werbung
• Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Social-Media-Marketing zu erwarten?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Jens Wiese

Jens Wiese ist ein Pionier im Bereich Social Media und Online-Marketing. Bereits 2007 gehörte er zu den ersten deutschen Nutzern von Facebook und gründete 2009 den Blog allfacebook.de, die führende Plattform für Social Media Marketing in Deutschland. Jens hat als Berater über 100 Unternehmen geholfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Social Media Maßnahmen zu erreichen. Mit seiner langjährigen und intensiven Erfahrung im Social Media Bereich kennt er die Erfolgsfaktoren und Fallstricke genau und teilt sein Wissen in dieser Episode des Marketing-Strategen.

Jens Wiese auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jens-wiese/ 

 www.jens-wiese.net

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• Wie definiert man eine Marke für eine ganze Nation?
• Wie kann man in einem enorm wettbewerbsintensiven Umfeld bestehen?
• Was bedeutet „Audience First“ im internationalen Tourismusmarketing und wie setzt man diese Strategie in die Praxis um?
• Welche Zukunftsszenarien sind für den (österreichischen) Tourismus wahrscheinlich?
• Sind Tourismusmarketer:innen das ganze Jahr in Urlaubsstimmung?

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Der Marketing-Stratege

Über Sandra Stichauner

Die Chief Marketing Officer bei der Österreich Werbung verfügt über profunde Erfahrung im Bereich innovativer Kampagnen- und Markenstrategien. Gemeinsam mit 200 Mitarbeiter:innen im In- und Ausland verpackt sie die Vielfalt Österreichs in kreative Ideen und kommuniziert sie an die unterschiedlichsten Zielgruppen – von Asien bis in die Vereinigten Statten.

Sandra Stichauner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sandra-stichauner/  

• Welche Strategien sind hilfreich, um in der sich ständig wandelnden Marketinglandschaft erfolgreich zu sein?
• Wie kann Technologie dabei unterstützen, Marketingprozesse zu optimieren und personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen? 
• Was sind die wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung des Erfolgs von Marketingstrategien?
• Wie kommt man erfolgreich von B2B zu D2C und was bringt das mit sich?
• Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Marketing besonders relevant?

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Der Marketing-Stratege

Über Peter Schwazer

Peter Schwazer ist moderner Marketer und Daten-Enthusiast. Er verfügt über fundierte und langjährige Expertise, u. a. im Direct-to-Consumer-Business. Als Vice President Communications & E-Commerce bei CURA Cosmectics Group entwickelt und realisiert er Kommunikationsstrategien, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marken zu steigern und den unternehmerischen Erfolg maßgeblich zu unterstützen.

Peter Schwazer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/peterschwazer/ 

• Kann man viral gehen planen und wenn ja, wie?
• Welche Plattformen und Formate bieten die besten Voraussetzungen für virale Inhalte?
• Was muss Content können, um viral zu gehen?
• Wie wichtig ist das Timing beim Posten von Inhalten?
• Wie kannst Du die Interaktion und Teilbarkeit Deiner Inhalte fördern?
• Können virale Inhalte die eigene Marke schädigen?
• Warum konnte ein TikTok-Video über eine Brillensuche innerhalb weniger Monate durch die Decke gehen?

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Der Marketing-Stratege

Über Daniel Celeschi

Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“.
In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich.

Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/

• Wo liegt der Unterschied zwischen Employer Branding und klassischem Branding?
• Wie können auch weniger bekannte Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken?
• Muss eine Arbeitgebermarke mehr können als Begehrlichkeit zu erzeugen?
• Woran liegt es, dass Employer Branding schwieriger ist als klassisches Marketing?
• Was versteht man unter einer Employer Value Proposition?
• Wie machen Sie als Unternehmer:in Ihre Mitarbeiter:innen stolz?

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