En viktig del av episoden handler om hvordan man bør gå frem når man gjennomfører en rebranding av et domene med historikk på Internett og i søkemotorer. Vi diskuterer strategi for oppsett av redirects, og hvordan man kan gjenskape gamle URL-er for å bevare så mye som mulig av lenkeverdien og autoriteten fra den tidligere merkevaren. Google og andre søkemotorer, samt ulike AI-systemer, tar inn all tilgjengelig informasjon når de vurderer et nettsted, så det gjelder å sikre at disse signalene blir opprettholdt.

Vi ser også nærmere på hvorfor det er essensielt å oppdatere eksisterende nettinnhold fra forrige merkevare, og sørge for at ny informasjon om Vestfoldbuss er tilgjengelig på de riktige stedene. Ved å gjennomføre disse stegene på en grundig måte, kan man beholde en stor del av den opparbeidede synligheten og verdien fra det gamle domenet – og samtidig bygge en sterk merkevare for fremtiden.

Når man skal lete etter nye søkeord for utvikling av nytt innhold til nettsiden, er det lett å henge seg opp i søkeord med høyt søkevolum. Utfordringen med dette er at alle konkurrentene dine gjerne har gjort det samme, og jakter etter gode plasseringer for nøyaktig de samme søkeordene.

Dette resulterer i at det kan være vanskeligere å oppnå gode plasseringer i søkemotoren. Dette gjelder spesielt om man er en mindre aktør i markedet, eller om man har en nyere nettside.

En måte å jobbe seg rundt denne utfordringen er å utvikle innhold for mer spesifikke søkeord. Selv om dine største konkurrenter gjerne også rangerer for disse, er det få bedrifter som har tatt seg bryet med å jobbe med innhold for å svare konkret på disse søkeordene.

Et kategori med søkeord som gjerne blir oversett av de store nettbutikkene er spørsmål. Hver dag søker potensielle kunder etter svar på spørsmål de har, knyttet til produkter de vurderer å gå til innkjøp av.

Dette kan være spørsmål rundt hvordan produktet fungerer, hvilket produkt som anbefales til en gitt situasjon, hvor mange eller hvor mye man trenger av noe, hvordan produktet fungerer sammenlignet med andre alternativer, og mye annet.

Søkeordene knyttet til spørsmål har gjerne lave søkevolum i de typiske søkeordverktøyene. En av årsakene til dette er at spørsmålene gjerne stilles på ulike måter, slik at hver enkel kombinasjon av ord benyttes sjeldnere.

Dette betyr ikke at man behøver å lage en individuell artikkel til hver enkel måte å stille et spørsmål på, men i stedet fokuserer på de viktigste spørsmålene. Her må man videre satse på at Google klarer å levere dette svaret også til nær-liggende søkefraser.

En måte å avdekke spørsmål-søkeord, som ikke kommer opp i søkeordverktøyene, er å benytte Google suggest. Dette er søkeordene som kommer opp som forslag i Google når du begynner å skrive i søkefeltet.

For en kunde av oss, Apollo Lofoten, har vi nå gått i gang med nettopp å besvare ulike spørsmål knyttet til deres produkter. Apollo Lofoten jobber med utvikling av programvare og satelittkommunikasjon til norske fiskebåter.

I forbindelse med nye krav fra myndighetene om fangstrapportering med fangstdagbok, samt VMS sporing og posisjonsrapportering, har fiskebåtene en plikt til å benytte egnede systemer for dette.

Da dette er et nytt konsept for de fleste, er det selvfølgelig mange spørsmål fra de ulike fiskerne og fiskeflåtene. Eksempler på dette er Hva er en fangstdagbok, hvordan fungerer VMS sporing, hvordan installere VMS systemer, hvilke krav gjelder for fangstsporing for båter under 15 meter, etc.

Der du hører på Podcasts:

Libsyn, Buzzsprout, iHeart, Player.fm, Listennotes, Pca.st, Google, Apple og Archive.

I podkasten går vi igjennom hvordan man gjør en søkeordsanalyse for å identifisere de mest brukte søkeordene. Videre ser vi på hvordan vi plukker ut nettsidens kategorier basert på søkeordsanalysen.

Podkasten går også igjennom viktigheten av å bygge opp gode landingssider for produktet, slik at den besøkende lettere kan forstå innholdet.

Eksempelet vi benytter i denne podkasten er SG Marine. SG Marine er en maritim forhandler, lokalisert i Leangbukta utenfor Asker. Firmaet tilbyr serviceverksted med montering av ankervinsj og baugpropell. 

I deres nettbutikk tilbyr de det meste innen maritim elektronikk. Dette omfatter alt fra kartplotter, autopilot og båtradar, til ankersystemer og baugpropeller.

I podkasten ser vi på hvordan vi bygde ut SG Marine sine landingssider, og hvordan vi opplevde positive resultater i Google, ved å bygge ut sidene med mer utfyllende innhold.

Du finner oss også på:

Libsyn, Buzzsprout, Player.fm, iHeart, Breaker, Podchaser, Audible, Listennotes, Pca.st, Amazon, Apple og Google Podcast!

I denne episoden gir vi tre årsaker til hvorfor du bør bygge ut innholdet på de ulike landingssidene, og hva du bør tenke på i denne prosessen.

Et av eksemplene i podkasten er vår kunde, Oslobuss. OsloBuss er et busselskap i Oslo. Oslobuss tilbyr leie av buss til private og bedrifter. I podkasten går vi igjennom hvordan vi utvidet deres landingsside for buss-tjenester og hvordan vi da benyttet viktige nøkkelord.

Disse endringene resulterte i at busselskapet ble langt mer synlig for kunder som søkte etter leie av buss til ulike arrangementer og kundegrupper. Eksempel på dette var leie av buss til bryllup og leie av buss til skoletur.

Podkasten går også gjennom viktigheten av å bygge innhold som brukeren benytter tid på, og som den potensielle kunden kan relatere til. Målet er å gi svar på spørsmål, vise at man er rett leverandør, og å ha innhold på nettsiden som engasjerer.

Du finner oss også på:

Libsyn, Buzzsprout, Player.fm, iHeart, Breaker, Podchaser, Audible, Listennotes, Pca.st, Amazon, Apple og Google Podcast!

Bildene er med på å skape et visuelt inntrykk, noe som igjen er med på å styrke tilliten til bedriften. Her bør man benytte bildene på firmaoppføringen til å fortelle hvem firmaet er, og hvilke produkter de leverer.

I denne podcasten har vi benyttet Grabo Norge som eksempel. Grabo Norge er en kunde av Codus, der jeg har hjulpet til med å bygge ut firmaoppføringen. Grabo Norge er en norsk leverandør av Grabo sin vakuumløfter.

Grabo vakuumløfter er et verktøy for å lettere løfte og flytte tunge materialer. Vakuumløfteren kan benyttes på ujevne overflater, glassplater, fliser, stein og annet.

Gjennom podcasten går vi igjennom tre ulike elementer der man kan legge til bilder på firmaoppføringen. Dette omfatter GMB sitt forsidebilde der man har mulighet til å velge et bilde istedenfor logo. Klikk her for Grabo Norge sin firmaprofil.

Videre ser vi på mulighet for å legge til bilder på firmaet sin Business.site nettside. Dette er en nettside tilgjengelig i Google My Business, der man har mulighet til å bygge en firmaprofil og fortelle mer om selskapet. 

Videre ser vi også på konseptet «Produkter», hvor man har mulighet til å legge til ytterligere bilder fra bedriftens produkter eller tjenester.

Du finner oss også på:

Libsyn, Buzzsprout, Player.fm, iHeart, Breaker, Podchaser, Audible, Listennotes, Pca.st, Amazon, Apple og Google Podcast.